|
家電賣場(chǎng)：元旦銷售驟增三倍
商報(bào)訊（記者 李丹）“十一”過(guò)后銷售一直少有起色的家電賣場(chǎng)終于等到了２００６年的開(kāi)門紅。記者昨天從京城幾大家電賣場(chǎng)獲悉，元旦３天的銷售額比平時(shí)大增了３倍多，其中大中電器甚至在元旦當(dāng)日創(chuàng)下了平均每０．２秒售出一件電器的銷售紀(jì)錄。
“買電視的請(qǐng)?jiān)谶@邊交錢”、“本店已為手機(jī)商品開(kāi)辟了收銀專柜，請(qǐng)購(gòu)手機(jī)的顧客到指定收銀臺(tái)交款”、“為了減少大家的排隊(duì)等候時(shí)間，在各樓層消費(fèi)的顧客請(qǐng)盡量在本層收銀臺(tái)交款”……元旦當(dāng)日，記者在３家不同的家電賣場(chǎng)看到了同樣的熱賣場(chǎng)面。據(jù)記者現(xiàn)場(chǎng)初步估算，僅手機(jī)和彩電兩個(gè)銷售專區(qū)的客流量就幾乎占了整個(gè)賣場(chǎng)客流量的一半左右。
“大中電器元旦３天的銷售額接近平常２０天的銷售額，元旦當(dāng)天甚至創(chuàng)造了每０．２０４５秒售出一件電器、平均每秒取得５１７６．７７元銷售額的紀(jì)錄。”昨天，大中電器華北分公司總經(jīng)理賈耀勇向記者透露，元旦期間，大中電器在京的６０家門店共售出電器１９３６６５件，實(shí)現(xiàn)了２．０５億元的銷售額。
而國(guó)美電器提供的賣場(chǎng)數(shù)據(jù)則反映了元旦期間京城家電市場(chǎng)的整體銷售走勢(shì)。據(jù)國(guó)美電器北京分公司總經(jīng)理趙寶民介紹，國(guó)美在京的３３家店總銷售比平時(shí)暴漲了３２４％。另外，來(lái)自蘇寧電器的統(tǒng)計(jì)也顯示，元旦３天的銷售額比平時(shí)增加了３倍。
在對(duì)幾家賣場(chǎng)的采訪中記者了解到，元旦期間銷售居前位的主要是彩電。從國(guó)美方面提供的數(shù)據(jù)表明，元旦期間，平板電視的銷量最為火爆，與去年同期相比增長(zhǎng)了５倍，占整體銷量的３６％；市場(chǎng)上扮演主角的主要是３７英寸液晶和４２英寸等離子，這兩個(gè)產(chǎn)品的銷量占據(jù)國(guó)美彩電總銷售額的８０％以上。
“元旦期間歷來(lái)是彩電銷售的小高峰，但拉動(dòng)今年元旦平板電視銷售的最主要原因就是降價(jià)。”蘇寧電器的相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，２００６年剛開(kāi)門，市場(chǎng)上幾乎所有的主流平板電視平均降價(jià)３０％。
商場(chǎng)：打狠折成“家常便飯”遇冷
商報(bào)訊（記者 楊靜）新年伊始，京城眾商家想通過(guò)“狠打折”、“猛返券”、“開(kāi)夜場(chǎng)”等種種促銷手段在新年“再度過(guò)節(jié)”。雖然商場(chǎng)打折返券的力度不小，卻因消費(fèi)者“習(xí)以為常”而被冷落。
昨天，雖然京城各商家新年３天的促銷數(shù)據(jù)還未完全統(tǒng)計(jì)出來(lái)，但據(jù)商場(chǎng)方面初步估計(jì)，１日、２日的銷售情況與黃金周、圣誕節(jié)及陸續(xù)舉行的店慶、購(gòu)物節(jié)活動(dòng)相比，銷售業(yè)績(jī)不容樂(lè)觀。
西單商場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，新年期間商場(chǎng)實(shí)行“滿７５返８０禮券”，日均銷售額為９００萬(wàn)元。而１２月８日至１０日商場(chǎng)７５周年店慶僅推“滿７５返７５禮券”，３天營(yíng)業(yè)額累計(jì)銷售就達(dá)到了４２６９萬(wàn)元。
中友百貨企劃部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，１月１日、２日商場(chǎng)進(jìn)賬均為１５００萬(wàn)元。“雖然是假期，這兩天的客流量增長(zhǎng)也只在下午５點(diǎn)后才有所體現(xiàn)”。其實(shí)，中友早在１０月２２日舉行的購(gòu)物節(jié)中，同樣的促銷力度，早晨９點(diǎn)至凌晨３點(diǎn)僅１８?jìng)�(gè)小時(shí)內(nèi)就進(jìn)賬６０００萬(wàn)元。另外，銀座百貨的新年促銷也沒(méi)有達(dá)到１２月２３日店慶時(shí)的業(yè)績(jī)效果。百貨大樓、新世界銷售情況均不如店慶時(shí)樂(lè)觀。
元旦期間，記者分別在王府井、西單、崇文門商圈看到，雖然商場(chǎng)的人流不少，但真正選購(gòu)商品的消費(fèi)者卻不是很多。一位在新世界商場(chǎng)的消費(fèi)者告訴記者，“如今的打折返券都成‘家常便飯’了，選擇平常購(gòu)物還是節(jié)日購(gòu)物已經(jīng)不重要了，節(jié)日逛商場(chǎng)更多的是看看熱鬧。”
對(duì)此，中國(guó)商業(yè)文化研究會(huì)專家認(rèn)為，雖然運(yùn)用打折、送現(xiàn)金券等形式促銷是商場(chǎng)常用的手段，但像今年大規(guī)模、頻繁低價(jià)促銷還少見(jiàn)。專家表示，這種大幅度的促銷活動(dòng)只適宜短時(shí)運(yùn)作，如果長(zhǎng)時(shí)間的推行，商場(chǎng)就容易陷入低層次的價(jià)格戰(zhàn)，顧客也就沒(méi)有什么新鮮感了。
Ｊ０２３ Ｓ０１５
| 
