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早報(bào)浙江專(zhuān)稿 葛熔金 徐益平責(zé)任編輯 王杰
手握巨額財(cái)富的中國(guó)第一大商人群體———浙商已成我國(guó)奢侈品消費(fèi)的主力人群，其中哪些品牌最受他們追逐？近日，由近百萬(wàn)浙江商人參與評(píng)選而出的首份“浙商最喜愛(ài)時(shí)尚品牌排行榜”，揭開(kāi)了神秘浙商資本在奢侈品消費(fèi)領(lǐng)域的大致流向。
這份由《浙商》雜志社、浙江青年企業(yè)家協(xié)會(huì)、浙江女企業(yè)家協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的浙商版“頂級(jí)奢侈品牌榜”披露，路易·威登、歐米茄、卡地亞、軒尼詩(shī)、香格里拉、勞斯萊斯分別名列服飾類(lèi)、手表類(lèi)、珠寶類(lèi)、酒類(lèi)、酒店類(lèi)和汽車(chē)類(lèi)的第一位。
近年來(lái)，憑借聰明才智和艱苦創(chuàng)業(yè)精神，浙商群體已成為令人矚目的財(cái)富英雄，他們同時(shí)也產(chǎn)生了對(duì)高檔商務(wù)需求的集體沖動(dòng)，逐漸成為時(shí)尚生活的引領(lǐng)者。最新的一個(gè)例子是，去年12月28日，22位溫州商人集體豪擲1.33億元，向國(guó)內(nèi)外7家知名飛機(jī)制造和銷(xiāo)售公司下單預(yù)訂了22架私人飛機(jī)。
“但是，作為財(cái)富英雄的浙商被時(shí)刻關(guān)注，而作為時(shí)尚生活引領(lǐng)者，卻往往被忽視，加上此前曝出的境外賭博等負(fù)面新聞，以溫商為代表的浙江商人群體因此一直給人‘白天做老板、晚上睡地板’或者‘暴發(fā)戶’的草根形象。”此次評(píng)選活動(dòng)的主辦方介紹，“所以，我們希望通過(guò)該排行榜，向外界展示一個(gè)全面而真實(shí)的浙商形象，同時(shí)也希望引導(dǎo)浙商樹(shù)立健康的生活方式和態(tài)度。”
據(jù)了解，此次主題為“財(cái)富英雄·時(shí)尚生活”的調(diào)查評(píng)選活動(dòng)開(kāi)始于去年9月，納入調(diào)查范圍的均是與浙商生意、生活密切相關(guān)的消費(fèi)品牌。在這期間，主辦機(jī)構(gòu)通過(guò)發(fā)放定向調(diào)查表、網(wǎng)絡(luò)投票等方式，共組織了近百萬(wàn)浙江企業(yè)家參與。
浙商版“頂級(jí)奢侈品牌榜”顯示，共有30個(gè)品牌是浙江商人最樂(lè)意掏錢(qián)的。除了前述6大品牌外，分別是服飾類(lèi)的喬治·阿瑪尼、登喜路、寶姿、杰尼亞、紀(jì)梵希，手表類(lèi)的浪琴、萬(wàn)國(guó)表、雷蒙歐、雷達(dá)，珠寶類(lèi)的周大福、美地亞·鉆石宮殿，酒類(lèi)的茅臺(tái)、五糧液、水井坊，酒店類(lèi)的希爾頓酒店、雷迪森酒店、紫金山酒店，汽車(chē)類(lèi)的奔馳、法拉利、保時(shí)捷、凱迪拉克、寶馬、蘭伯基尼、瑪莎拉蒂。
據(jù)介紹，通過(guò)這次調(diào)查，還大致揭示了浙商的集體消費(fèi)習(xí)慣、嗜好和消費(fèi)趨勢(shì)，比如：大多數(shù)傳統(tǒng)型浙商對(duì)品牌的理解傾向于實(shí)用性，比較注重品牌商品給自身形象、交際及生活工作帶來(lái)的便利性；前衛(wèi)型浙商則更注重品牌的內(nèi)涵和精神所在，以貴族式的風(fēng)范選擇消費(fèi)品牌；40歲以上的男性浙商擁有手表5~6只，女性浙商擁有珠寶首飾則大多在7件以上。
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