平板大戰(zhàn)落停　國產(chǎn)品牌暫時領先（行業(yè)盤點）

　　2005年度，在生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商的共同努力下，國產(chǎn)品牌的市場占有率有了明顯提高，但進口品牌，尤其是日系產(chǎn)品，依舊保持一定優(yōu)勢，韓系、歐美品牌市場占有率相對平穩(wěn)，在平板電視主要類別和重點規(guī)格上保持著相當?shù)睦麧櫵�平�?/p>

　　日前，2005年平板電視市場盤點。國家信息中心和中國家電網(wǎng)共同發(fā)布市場調(diào)查報告———“2005年度平板彩電白皮書”。該報告是國家信息中心對全國106個城市、750家專

營、百貨商場月度零售監(jiān)測而得出的數(shù)據(jù)。

　　平板彩電市場整體上升

　　根據(jù)國家信息中心對國內(nèi)

　　價格戰(zhàn)依然占市場主流

　　在經(jīng)銷商和市場利益的共同作用下，為搶奪LCD、PDP的市場份額，國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)紛紛拿起價格武器，使得國產(chǎn)品牌銷售量占有率明顯上升。根據(jù)重點城市LCD、PDP調(diào)查數(shù)據(jù)分析，在目前兩種產(chǎn)品的平均零售價格上，國產(chǎn)品牌都在較低的價位運行，其中LCD國產(chǎn)品牌平均零售價為8750元/臺，進口品牌為13709元/臺；PDP國產(chǎn)品牌平均零售價為14759元/臺，進口品牌為22946元/臺。國產(chǎn)品牌的平均零售價均低于進口品牌。

　　在這種價格競爭的慣性影響下，預計2006年零售市場價格武器，依然會成為不少生產(chǎn)企業(yè)不得已而為之的市場策略。

　　國產(chǎn)彩電上升勢頭明顯

　　在2005年，部分外資品牌開始有計劃介入重點銷售尺寸產(chǎn)品的價格競爭，降價幅度明顯，對國產(chǎn)品牌壓力巨大。LCD、PDP上游屏幕廠家、經(jīng)銷渠道費用支出、外資品牌價格打壓和消費心理變化的多重壓力下，國產(chǎn)品牌利潤下滑成為必然，2006年將成為考驗LCD、PDP國產(chǎn)企業(yè)整體盈利能力和資本運營能力的關鍵年份。

　　由于TCL、康佳、創(chuàng)維、海信、長虹等國內(nèi)重點生產(chǎn)企業(yè)加大了LCD、PDP的生產(chǎn)投入，國產(chǎn)品牌在產(chǎn)品產(chǎn)量和價格的優(yōu)勢得以充分發(fā)揮，2005年度，與外資品牌相比，國產(chǎn)品牌LCD銷售量市場占有率達到74.3％，PDP銷售量占有率為45.25％，對外資品牌已經(jīng)構(gòu)成了市場壓力。

　　根據(jù)國家信息中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在LCD市場占有率上，TCL以微弱優(yōu)勢占據(jù)銷售量的頭把交椅，康佳、創(chuàng)維緊隨其后，分列第二、第三名，三巨頭同時取得了銷售額市場占有率的三甲。在PDP產(chǎn)品中，長虹一枝獨秀，以較大優(yōu)勢占據(jù)國內(nèi)品牌銷售量市場占有率首席，日資品牌松下則以較大優(yōu)勢占據(jù)外資品牌銷售額市場占有率首席。截止2005年11月，液晶和

　　從2005年零售市場地域與城市特征分析，目前LCD、PDP的競爭主要集中在華北、華東和華南市場，其中以家電連鎖企業(yè)最發(fā)達和城鎮(zhèn)居民人均消費水平較高的北京、上海競爭程度最高，隨著各地刺激消費措施的陸續(xù)出臺，這種激烈競爭會逐步蔓延到整個重點城市市場。談到即將到來2006年的發(fā)展趨勢，國家信息中心市場處處長蔡瑩分析，國產(chǎn)品牌間、國產(chǎn)與外資品牌間的競爭才剛剛開始，激烈的淘汰賽將在明后年初見端倪。

　　《市場報》(2006年01月02日第八版)