2006　家電業(yè)的新亮點（行業(yè)趨勢）

http://whmsebhyy.com 2006年01月02日 08:43 人民網(wǎng)-市場報

　　2006年，家電行業(yè)仍將遵循優(yōu)勝劣汰的規(guī)律：一些品牌將崛起和逐漸成熟，一些企業(yè)將被市場的洪流所淹沒。

　　1液晶電視價格逐漸分化

　　2006年，消費者關心的焦點仍然脫離不了液晶電視的價格，而彩電行業(yè)的“面板法

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則”決定了平板電視的價格曲線。2006年大尺寸平板電視仍將有較大降價空間，中小尺寸平板的降價空間已經(jīng)不大，液晶電視的價格也逐漸分化。

　　液晶面板的成本占據(jù)了液晶電視成本的六成以上，它的價格走勢直接決定了液晶電視的價格變化。現(xiàn)在大多數(shù)面板供應商是用5代線來切42英寸液晶電視面板，每個玻璃基片可以切兩片。新建的7代線每個基片可以經(jīng)濟地切出8片42英寸面板，一旦產能到位，面板的供應價格必然會大幅下調，42英寸液晶電視的價格也會隨之下調。

　　目前有企業(yè)表示，與其透支市場潛力來換取市場份額，不如在時機到來時迅速行動。保持上游資源同步發(fā)展，并據(jù)此來規(guī)劃平板產品的時間表。一些企業(yè)將使用42英寸

液晶屏預熱和啟動市場，之后大規(guī)模推廣。一些彩電生產企業(yè)也將在早熟的液晶電視市場，瞄準時機，把握住盈虧的平衡點。

　　2空調市場營銷花樣翻新

　　經(jīng)歷了2005年的動蕩，2006年，中國空調市場仍然面臨著激烈的競爭。

　　2006年市場上的價格戰(zhàn)仍然繼續(xù)，特別是渠道內部的價格。在區(qū)域市場，我們很難排除企業(yè)以洗牌為目的的價格惡戰(zhàn)存在的可能性，而且降價的幅度會很低。

　　新年開始，全國各地的家電連鎖經(jīng)營企業(yè)將繼續(xù)擴張。2006年對于他們來說是資本集聚的一年，家電連鎖為了保證自身的優(yōu)勢，會拉企業(yè)提供降價促銷空間。空調生產廠商仍然處于被動地位，面對來自連鎖賣場多達十幾個點的促銷費用，空調生產企業(yè)逐漸將精力轉向中高檔產品的推廣。

　　空調產品朝著節(jié)能、健康的方向發(fā)展。國家能源短缺問題短期內無法解決，節(jié)能已經(jīng)成為空調產品的主流方向，而消費者認知能力的提升，使之對居室環(huán)境的要求日漸增高，健康居室環(huán)境越來越受到消費者關注，其對空調的影響力逐年增加。據(jù)記者了解，各大空調品牌對于產品升級換代的速度加快，而在空調的外形和功能上，也將在2006年得到不斷的完善。

　　除了價格、節(jié)能、健康以外，售后服務也成為2006年空調業(yè)發(fā)展的關鍵詞，這在2005年空調企業(yè)的競爭中已經(jīng)有所體現(xiàn)。空調業(yè)素有“三分質量七分安裝”的說法，現(xiàn)在售后服務已經(jīng)占據(jù)總成本20％的比例，成本包袱越來越大。

　　在這種背景下，售后服務成為企業(yè)的一種市場營銷手段，成為大企業(yè)洗牌和體現(xiàn)自身競爭實力的強勢項目。2006年，空調巨頭一定會發(fā)起新一輪的服務營銷戰(zhàn)，并以此為契機拉啟2006年空調冷凍年度市場大幕。

　　《市場報》(2006年01月02日第七版)

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