搶眼球的廣告層出不窮

　　把地板廣告放到消費(fèi)者的腳下

　　最近，總部位于美國(guó)弗吉尼亞州的科技公司Intellimat開(kāi)發(fā)了一款“電腦屏幕地板墊”，并為此申請(qǐng)了專(zhuān)利。這種電腦屏幕地板墊厚度不足1英寸，可以放置在零售連鎖店的地上，還能通過(guò)無(wú)線(xiàn)發(fā)射設(shè)備與連鎖店的總機(jī)連接進(jìn)行多媒體廣告播放。Intellimat的負(fù)責(zé)人稱(chēng)，這款產(chǎn)品將成為企業(yè)進(jìn)行品牌和產(chǎn)品促銷(xiāo)的最新廣告媒介。

　　Intellimat公司研制的這款電腦地墊不但輕薄，而且非常結(jié)實(shí)耐用。經(jīng)過(guò)測(cè)試，電腦地墊不僅能經(jīng)受人的多次踩踏，即使是笨重的購(gòu)物車(chē)輾過(guò)也絲毫不影響電子屏幕的畫(huà)面。目前，Intellimat為每塊電腦地墊設(shè)計(jì)了4個(gè)尺寸為3×4英寸的屏幕，可以同時(shí)播放4個(gè)多媒體廣告。雖然，現(xiàn)在電腦地墊的售價(jià)還很昂貴，每個(gè)高達(dá)9000美元，但是已經(jīng)有一些全國(guó)性的雜貨連鎖店和藥店購(gòu)買(mǎi)了這一款產(chǎn)品，并開(kāi)始在全國(guó)進(jìn)行市場(chǎng)測(cè)試。不僅如此，一些大的廣告調(diào)查和廣告投放公司也已經(jīng)在考察這種廣告形式的影響力和銷(xiāo)售力。

　　開(kāi)發(fā)腳下廣告空間

　　從上個(gè)世紀(jì)90年代開(kāi)始，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員就開(kāi)始著眼于開(kāi)發(fā)消費(fèi)者腳下的廣告空間。現(xiàn)在，畫(huà)在地上的標(biāo)牌廣告已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮。Intellimat公司的營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)DebraSaunders宣稱(chēng)：“電腦屏幕地板墊的優(yōu)勢(shì)和成功的關(guān)鍵是它的多功能性，而且它更加能夠吸引眼球，從眾多廣告形式中脫穎而出。”

　　專(zhuān)門(mén)從事地面廣告設(shè)計(jì)的Floorgraphics公司副總裁JayneMullen-Sampson也非常贊同這種看法：“這種電腦屏幕地板墊讓你能夠輕而易舉地拿起它，放在店面中的任何地方進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)測(cè)試，直到你找到最有效果的廣告位置為止。而且，針對(duì)不同類(lèi)型的商品和不同的時(shí)間，企業(yè)可以選擇將其廣告放在不同的地方。”但是，Mullen-Sampson在對(duì)這種創(chuàng)新大加贊賞的同時(shí)也指出，較為昂貴的硬件價(jià)格和廣告主的接受度，對(duì)于這種廣告形式的大范圍推廣將是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

　　營(yíng)造強(qiáng)制性的收看環(huán)境

　　目前，圍繞電腦屏幕地板墊廣告爭(zhēng)論最大的焦點(diǎn)是其價(jià)格問(wèn)題。Mullen-Samp鄄son解釋道，傳統(tǒng)的地板廣告價(jià)格非常低廉，平均每個(gè)標(biāo)準(zhǔn)廣告位只需要16美元的制作費(fèi)加上15美元的一個(gè)周期投放費(fèi)。雖然電腦屏幕地板墊廣告的參考報(bào)價(jià)還沒(méi)有出來(lái)，但是跟傳統(tǒng)地板廣告相比肯定不具有

　　Intellimat公司營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)Saunders則不同意這種說(shuō)法。她指出：“現(xiàn)在，在美國(guó)投放電視廣告的成本大約為21美元/1000收看者；而同樣采取多媒體形式的電腦屏幕地板墊廣告的成本為6.95美元/1000收看者。更加重要的是，這些受眾觀(guān)看電腦屏幕廣告時(shí)正是他們?cè)趯?shí)施購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)時(shí)。”

　　TEF公司的銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)副總裁JimBarney也認(rèn)為：“電腦屏幕地板墊廣告是最新潮和

　　SequentPartners公司總裁JimSpaeth是店內(nèi)廣告研究項(xiàng)目POPAI(Point-of-purchaseAdvertisingIndex)的負(fù)責(zé)人，他建議Intellimat公司將電腦屏幕地板墊廣告定位為“最新潮和最值得關(guān)注的店內(nèi)廣告媒介”。“目前地板上的廣告形式比較單一，還是一個(gè)相對(duì)空白的市場(chǎng)。而地板對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)絕對(duì)是一個(gè)強(qiáng)制性的收看環(huán)境。”JimSpaeth介紹。(王卓)

　　（曉航／編制）