“萬(wàn)寶路”中國(guó)造預(yù)示煙草市場(chǎng)變局？

　　本報(bào)記者 葉紅菱

　　“萬(wàn)寶路獲準(zhǔn)在中國(guó)生產(chǎn)”，就像一劑興奮劑，極大地刺激著國(guó)內(nèi)民營(yíng)煙草企業(yè)的神經(jīng)。

　　業(yè)內(nèi)專家對(duì)這則剛剛得到確認(rèn)的消息評(píng)價(jià)說(shuō)，“萬(wàn)寶路獲準(zhǔn)在中國(guó)生產(chǎn)”意味著國(guó)

家煙草專賣專營(yíng)制度撕開(kāi)了一個(gè)口子，今后無(wú)論是外資還是民資都將迅速加入其中，中國(guó)煙草業(yè)正面臨著一場(chǎng)大變局，而中外煙草價(jià)格戰(zhàn)的戰(zhàn)鼓也已擂響。

　　當(dāng)事人”異常低調(diào)

　　事實(shí)上，記者發(fā)現(xiàn)，今年4月底以來(lái)，“萬(wàn)寶路將獲準(zhǔn)在中國(guó)生產(chǎn)”的消息就已四處蔓延，然而當(dāng)這一足以令煙草業(yè)震動(dòng)的傳言終成現(xiàn)實(shí)時(shí)，國(guó)家煙草專賣局卻似乎選擇了沉默。12月23日，記者致電國(guó)家煙草專賣局新聞發(fā)言人邢萬(wàn)里詢問(wèn)萬(wàn)寶路獲準(zhǔn)在中國(guó)生產(chǎn)一事，邢萬(wàn)里表示此事歸由國(guó)家煙草總局宣傳處處長(zhǎng)負(fù)責(zé)對(duì)外發(fā)布，并稱處長(zhǎng)現(xiàn)在就在辦公室。但當(dāng)記者多次撥打這位處長(zhǎng)的電話，電話不是忙音就是長(zhǎng)時(shí)間無(wú)人接聽(tīng)。

　　記者隨后致電萬(wàn)寶路的擁有者———國(guó)際煙草巨頭菲利普·莫里斯集團(tuán)（中國(guó)）公司，其有關(guān)人士則簡(jiǎn)短地回應(yīng)表示“不做評(píng)論”。

　　據(jù)悉，菲利普·莫里斯與中國(guó)方面簽署協(xié)議，將在華生產(chǎn)并銷售萬(wàn)寶路香煙，與其談判的兩家企業(yè)分別是

　　這是一樁看來(lái)是中外煙草業(yè)聯(lián)姻的喜事，為何當(dāng)事人的態(tài)度如此低調(diào)？

　　長(zhǎng)期從事民營(yíng)煙草經(jīng)濟(jì)研究的經(jīng)濟(jì)學(xué)博士周陽(yáng)敏分析，各方對(duì)該消息低調(diào)的態(tài)度，主要是因?yàn)榇耸率玛P(guān)重大。此次萬(wàn)寶路的生產(chǎn)準(zhǔn)入具有突破性意義，它意味著外煙首次獲得在中國(guó)生產(chǎn)、銷售的一體化。

　　萬(wàn)寶路圓中國(guó)夢(mèng)

　　因?yàn)槊?個(gè)吸煙者中就有1個(gè)是中國(guó)人，而且中國(guó)吸煙人口的數(shù)量仍在增長(zhǎng)，相對(duì)于其他國(guó)家每年煙民量下降3%來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)是外國(guó)煙草公司的必爭(zhēng)之地。但長(zhǎng)久以來(lái)國(guó)際煙草巨頭都渴望在中國(guó)建立一個(gè)生產(chǎn)基地以提高競(jìng)爭(zhēng)力，僅靠對(duì)華出口來(lái)獲利，當(dāng)然滿足不了菲利普·莫里斯這一國(guó)際煙草巨頭的“野心”。目前中國(guó)是世界上最大的煙草消費(fèi)市場(chǎng)，但是在國(guó)內(nèi)大部分城市，外國(guó)品牌香煙仍然十分昂貴，這使其無(wú)法深入中國(guó)市場(chǎng)的腹地。

　　然而，為什么一向壁壘森嚴(yán)的中國(guó)煙草業(yè)大門卻在一夜之間洞開(kāi)？周陽(yáng)敏認(rèn)為，可以推測(cè)的是，菲利普·莫里斯在這場(chǎng)談判中付出了很大的代價(jià)，它與國(guó)家煙草專賣局必定達(dá)成了某種協(xié)議，才爭(zhēng)取到萬(wàn)寶路的中國(guó)落地。

　　業(yè)內(nèi)專家則表示，數(shù)年如一日的對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的政府公關(guān)，是菲利普·莫里斯打開(kāi)中國(guó)大門的關(guān)鍵一步。

　　一直以來(lái)，中國(guó)煙草行業(yè)壁壘森嚴(yán)，國(guó)外煙草巨頭無(wú)從突破。排名全球第二的英美煙草公司曾分別于2001年和2002年單方面發(fā)布與中國(guó)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)建立合資卷煙廠的消息，但均遭國(guó)家煙草專賣局的否認(rèn)。盡管菲利普·莫里斯進(jìn)入中國(guó)煙草市場(chǎng)的迫切心情與英美煙草公司相比有過(guò)之而無(wú)不及，但菲利普·莫里斯采取的是循序漸進(jìn)的策略。

　　其中，十年如一日不懈的對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的政府公關(guān)，可謂“臨門一腳”。2001年和2002年菲利普·莫里斯公司頻繁與國(guó)家煙草總公司進(jìn)行接觸，簽署合作意向書(shū)，加強(qiáng)煙葉、卷煙品牌開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)技術(shù)合作和防止未成年人吸煙等合作，進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略規(guī)劃。2002年，菲利普·莫里斯又兩次拜訪國(guó)家煙草專賣局，2003年8月，國(guó)家煙草專賣局姜成康局長(zhǎng)會(huì)見(jiàn)了來(lái)訪的菲利普·莫里斯國(guó)際集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官譚崇博。雙方談到了在長(zhǎng)沙的合作項(xiàng)目。大概也正是在這個(gè)時(shí)候，菲利普·莫里斯國(guó)際公司斥資1500萬(wàn)美元在北京設(shè)立了外資企業(yè)菲利普·莫里斯(中國(guó))企業(yè)管理有限公司，專門從事與煙草行業(yè)有關(guān)的企業(yè)管理及市場(chǎng)推廣的策劃和咨詢服務(wù)。據(jù)悉，此次萬(wàn)寶路獲準(zhǔn)在中國(guó)生產(chǎn)，也是菲利普·莫里斯通過(guò)與國(guó)家煙草專賣局運(yùn)行司商談實(shí)現(xiàn)的。

　　合資煙政策松動(dòng)？

　　國(guó)家煙草專賣局多次強(qiáng)調(diào)不再批建中外合資煙廠，國(guó)家煙草專賣局有關(guān)人士也多次表示：“在中國(guó)煙企足夠強(qiáng)大之前，外煙很難找到進(jìn)入中國(guó)的機(jī)會(huì)�！贝舜稳f(wàn)寶路獲準(zhǔn)在中國(guó)生產(chǎn)是否意味著國(guó)家不再批建合資煙廠的政策有所松動(dòng)？

　　對(duì)此，國(guó)家煙草專賣局經(jīng)濟(jì)政策中心的專家分析說(shuō)，國(guó)家煙草專賣局雖然強(qiáng)調(diào)不再批建中外合資煙廠，但鼓勵(lì)中外煙草進(jìn)行品牌間的合作。因此，在國(guó)家“支持品牌合作”、“排斥合資建廠”這一政策指導(dǎo)下，菲利普·莫里斯通過(guò)“萬(wàn)寶路以品牌合作方式”實(shí)現(xiàn)“中國(guó)產(chǎn)”，成功與龍巖卷煙廠及湖南白沙卷煙廠合作，實(shí)現(xiàn)了在華生產(chǎn)的夢(mèng)想。

　　該專家認(rèn)為，從現(xiàn)在的情況看，近幾年內(nèi)，我國(guó)煙草行業(yè)禁止外國(guó)投資建廠的政策不會(huì)松動(dòng)。來(lái)自煙草行業(yè)的稅收，仍然是我國(guó)財(cái)政收入的主要來(lái)源。因此，只有當(dāng)煙草行業(yè)納稅的比例下調(diào)到一定程度，政府才會(huì)考慮對(duì)外資放開(kāi)這一領(lǐng)域的投資。

　　在提及合作方式時(shí)，合作方龍巖卷煙廠方面也向記者表示，這次的合作方式是代工方式，而不是建合資廠，只是利用龍巖卷煙廠的機(jī)器設(shè)備進(jìn)行生產(chǎn)，而由美國(guó)菲利普·莫里斯公司提供原料、配方并負(fù)責(zé)銷售�！盎�本的煙草專賣政策并沒(méi)有改變，外國(guó)卷煙依舊由中國(guó)煙草進(jìn)出口總公司統(tǒng)一進(jìn)口，并按照中國(guó)加入世貿(mào)組織時(shí)的承諾決定進(jìn)口配額，這種情況之下，外煙進(jìn)口總量不可能出現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)，所以在價(jià)格上，外煙也不會(huì)有太大的變化，這樣便可以繼續(xù)發(fā)揮國(guó)產(chǎn)煙在價(jià)格上形成的優(yōu)勢(shì)�！眹�(guó)家煙草專賣局有關(guān)人士說(shuō)。

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，在中國(guó)內(nèi)地生產(chǎn)香煙可以繞過(guò)關(guān)稅壁壘的障礙，因此菲利普·莫里斯的萬(wàn)寶路香煙在國(guó)內(nèi)的售價(jià)將有望降低，同時(shí)，進(jìn)而與國(guó)內(nèi)的紅塔集團(tuán)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

　　民營(yíng)煙草面臨利好

　　“目前是民營(yíng)煙草進(jìn)入的契機(jī)�！眹�(guó)內(nèi)多位煙草業(yè)專家在接受記者采訪時(shí)都不約而同地表示。

　　一直以來(lái)，國(guó)內(nèi)在討論中國(guó)煙草改革時(shí)都幾乎一致地避開(kāi)了中國(guó)煙草的民營(yíng)問(wèn)題。自我國(guó)加入WTO后，民營(yíng)資本要求平等待遇的呼聲越來(lái)越高。重慶力帆摩托車的老板尹明善在英國(guó)注冊(cè)了一個(gè)叫力帆香煙的外企，回頭殺進(jìn)國(guó)內(nèi)煙草市場(chǎng)。專家提出，中國(guó)煙草業(yè)應(yīng)像石油、航空、通訊、電力等行業(yè)一樣在全國(guó)范圍內(nèi)通過(guò)資產(chǎn)重組建立3-5家跨地區(qū)的大型集團(tuán)公司，股票允許上市，通過(guò)煙草企業(yè)產(chǎn)權(quán)多元化，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　煙草價(jià)格戰(zhàn)一觸即發(fā)

　　根據(jù)世貿(mào)協(xié)議，從2004年1月1日開(kāi)始“煙草專賣零售許可證”對(duì)外煙取消，我國(guó)卷煙零售市場(chǎng)全面放開(kāi)，外煙可以和內(nèi)煙一樣出現(xiàn)在任何零售終端。從2004年開(kāi)始，煙葉的進(jìn)口關(guān)稅也從40％降至10％，卷煙進(jìn)口關(guān)稅從65％降至25％，這意味著買外煙每一包便宜了2塊錢。無(wú)疑，對(duì)領(lǐng)先的煙草公司來(lái)說(shuō)，中國(guó)是世界上最后一個(gè)巨大的、未利用的市場(chǎng)。而2005年2月27日開(kāi)始生效的《煙草控制框架公約》，對(duì)于原本已經(jīng)在歐美被無(wú)數(shù)官司纏身的國(guó)外煙草制造商來(lái)說(shuō)，更是一帖進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的催化劑。

　　從國(guó)際慣例來(lái)看，一個(gè)開(kāi)放的市場(chǎng)將是大勢(shì)所趨。日本、韓國(guó)以前也實(shí)行專賣制度，迫于外國(guó)開(kāi)放市場(chǎng)的壓力，上世紀(jì)80年代中期不得不取消�，F(xiàn)在世界上實(shí)行煙草專賣制度的國(guó)家已經(jīng)從70多個(gè)減少到20多個(gè)。中國(guó)煙草企業(yè)在國(guó)門內(nèi)外與國(guó)際煙草公司的對(duì)決已經(jīng)在所難免。

　　與外國(guó)煙草巨頭涌入中國(guó)市場(chǎng)相較，目前中國(guó)煙草行業(yè)“走向國(guó)際”也已是時(shí)不我待。就目前國(guó)際煙草市場(chǎng)的形勢(shì)而言，世界幾大煙草公司的市場(chǎng)份額已占全球市場(chǎng)的44％左右，可以說(shuō)，除了中國(guó)這一塊（外煙在中國(guó)市場(chǎng)的份額一直被控制在1％－3％之間），全球市場(chǎng)基本上已經(jīng)被國(guó)際煙草巨頭們瓜分殆盡。因此，幾十年來(lái)一直將西方煙草公司拒之門外的中國(guó)，正在加快開(kāi)放煙草市場(chǎng)的步伐，并逐步向外國(guó)企業(yè)開(kāi)放本地市場(chǎng)，希望此舉至少能幫助中國(guó)煙草企業(yè)進(jìn)軍海外市場(chǎng)。

　　然而，對(duì)于20多年來(lái)在國(guó)家專賣制度的庇護(hù)下成長(zhǎng)的國(guó)內(nèi)煙草業(yè)和煙草品牌來(lái)說(shuō)，如何打贏與國(guó)際大品牌之間的這場(chǎng)煙草之戰(zhàn)，將充滿無(wú)限的懸念。

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