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商報(bào)訊（實(shí)習(xí)記者 尹蔚）“北京的商業(yè)環(huán)境的確不如華東華南那樣適合民營(yíng)企業(yè)的成長(zhǎng)，國(guó)美、大中等民企品牌能有今天的知名度和影響力實(shí)屬不易”，昨天，在談到民營(yíng)企業(yè)的品牌建設(shè)時(shí)，中國(guó)購(gòu)物中心產(chǎn)業(yè)資訊中心主任郭增利認(rèn)為，民營(yíng)企業(yè)在品牌的創(chuàng)立上要比國(guó)企、合資企業(yè)等更為艱辛，而他們對(duì)于品牌的珍視和持久維護(hù)更值得國(guó)營(yíng)企業(yè)學(xué)習(xí)。
此次北京十大商業(yè)品牌評(píng)選百?gòu)?qiáng)入圍名單中，民企品牌占據(jù)了重要位置，國(guó)美、物
美、大中、榮昌洗染等品牌已具有很高知名度，影響力早已由北京輻射至全國(guó)，而青鳥(niǎo)健身，城外誠(chéng)等新興品牌也在迅速發(fā)展，目前，北京的家電連鎖行業(yè)已是三大民企品牌的天下，而在北京經(jīng)濟(jì)組成的三大塊——民企、國(guó)企和股份制企業(yè)中，民營(yíng)企業(yè)的品牌建設(shè)是最為活躍的，“民營(yíng)企業(yè)為此付出了更多的努力，”郭增利說(shuō)。
郭增利認(rèn)為，民營(yíng)企業(yè)打造品牌需要一個(gè)相對(duì)持久的過(guò)程。由于民企起步晚，在品牌創(chuàng)立的初期階段各行業(yè)早已是強(qiáng)手林立，面臨的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，同時(shí)，民企所享受的貸款，融資等政策優(yōu)惠更少，生存發(fā)展完全靠自身拚搏。生存的劣勢(shì)使他們有更強(qiáng)烈的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)和拚搏精神。而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越走向差異化的今天，樹(shù)立品牌逐漸成為企業(yè)迅速占據(jù)市場(chǎng)的捷徑，為了后發(fā)制人，民營(yíng)企業(yè)大都十分重視創(chuàng)立品牌，要求產(chǎn)品種類、質(zhì)量、服務(wù)理念都最大程度適應(yīng)市場(chǎng)。
從創(chuàng)業(yè)階段過(guò)渡到守業(yè)階段后，民營(yíng)企業(yè)往往比其他企業(yè)更注重品牌形象的持久維護(hù)，“由于企業(yè)和資產(chǎn)都是他本人的，民營(yíng)企業(yè)家們都有一種‘資產(chǎn)保護(hù)心理’，更加重視信用和信譽(yù)，其品牌容易在消費(fèi)者心中樹(shù)立良好形象，其品牌認(rèn)知度會(huì)形成持久影響力，”郭增利說(shuō)。
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