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自從營銷在中國萌芽伊始，中國娛樂營銷就從沒停止。只是，娛樂營銷從沒像今年這樣紅火，盛開在每個企業營銷決策者的心中；也沒有哪個娛樂營銷項目，塑造了蒙牛酸酸乳這樣大放光芒的營銷“明星”，完成了娛樂營銷進程的多重任務，為以后的參與者，搭建一個“巨人的肩膀”。“蒙牛酸酸乳超級女聲是‘1+1>2’這樣一個娛樂營銷案例，也是中國傳媒業里整合營銷最成功的一個案例。你中有我，我中有你，湖南衛視活動的預告、腳標、活動的現場都有蒙牛，蒙牛酸酸乳在所有的活動中，也都有超級女聲。”蒙牛乳業(集團)副
總裁孫先紅自豪地說。
娛樂，成為嚴重同質化的今天，為產品“提味兒”的終極秘方。
沒有多少容貌(產品)、資金投入(成本)的芙蓉姐姐的一夜成名給企業們上了娛樂營銷深刻一課：成功的關鍵不在于企業的基礎，而在于對營銷方式的創新性運用。
而各大手機商，更視娛樂營銷為救命稻草。明星、音樂、影片植入，電影院成為手機品牌的一線戰場。
娛樂營銷已經成為2005年最受關注的營銷方式。在知名度提升、新產品推出、美譽度打造上，娛樂營銷的超級攻勢都發揮了重大作用，汽車、房地產、快速消費品、通訊等多個行業紛紛啟動娛樂營銷。娛樂營銷的舞臺，也由電視、報紙、雜志，延伸到了網吧、電影院、KTV、高爾夫球場……
麥當勞前總裁曾經說過：“記住，我們不屬于餐飲業，我們屬于娛樂業。”一個娛樂營銷的時代已經來臨。
（金陵／編制）
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