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本報訊記者韋莉報道：近日，聯合國世界名牌協會發布《2005年：微波爐調查報告》稱：目前我國微波爐的普及率在城鎮達到78.6%，而農村的普及率還不足25%，微波爐仍以每年22%的速度增長，同時，品牌以67.5%成為消費者第一選擇，服務以37.4%成為第二選擇，低價以33.2%成為第三選擇；同時格蘭仕的壟斷地位得到確認，77%的消費者將格蘭仕作為今后的第一選擇，二線品牌中的海爾、LG以較大差距隨后。最引人注目的是，曾經被視為第一選擇的“低價”現在已淪為第三選擇，證明微波爐消費正式從“貧困時期”的“價格競爭”轉向
了“小康時代”的“品牌競爭”。
目前，LG已全面放棄了400元以下的微波爐生產，海爾也主推上千元的蒸汽轉波爐，而世界微波爐超級霸主———格蘭仕將不再降價，格蘭仕微波爐市場總監呂海軍說：“現在微波爐行業已經度過了“大淘汰”的低級階段，全面進入了領袖企業制定行業標準的時代，價格戰已經不再是企業的主要營銷方式，而是進一步開發高端產品，以技術升級，滿足消費者的新需求為戰略核心，僅有的兩個二線品牌海爾與LG也明確表示“無意打價格戰，要全面開啟價值戰！”由于“三巨頭”格蘭仕、海爾、LG占有微波爐行業約80%的份額，因此部分三線品牌的價格戰將不可能對行業的價值走向產生多大影響！
格蘭仕集團企劃部經理申銀鳳對記者稱：格蘭仕一直堅持價值戰，從來就不是什么“價格屠夫”，格蘭仕創始人梁慶德就是業內著名的價值倡導者，有“價值教父”之稱，因此格蘭仕微波爐、空調、小家電都一直走的是“價值路線”，格蘭仕的優勢不是低價，而是極高的性價比。格蘭仕微波爐市場總監呂海軍表示：“目前格蘭仕的市場占有率已經十分穩定，品牌效力更十分深厚，不會因為價格的不變而影響整體的銷售，而從近70%的市場占有率看，沒有必要再跟二線的小企業打價格戰，將來微波爐市場是高端才能生存的市場，是技術不斷升級的市場。”
（Robby／編制）
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