|
由中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)主辦的第三屆中國(guó)公關(guān)節(jié)暨大型圣誕嘉年華慶典于2005年12月20日在北京舉辦。新浪財(cái)經(jīng)獨(dú)家圖文直播。 以下為第三屆中國(guó)公關(guān)節(jié)高層論壇實(shí)錄：
第三屆中國(guó)公關(guān)節(jié)“新媒體、新傳播、新公關(guān)”高層論壇
時(shí) 間：2005年12月20日下午
地 點(diǎn)：國(guó)賓酒店二層多功能廳
主持人：鄭硯農(nóng)(中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng))
主持司儀：
今天會(huì)議主持是中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)鄭硯農(nóng)。
今天將有五位嘉賓來(lái)自媒體，有新媒體和傳統(tǒng)媒體的幾位嘉賓，傳媒集團(tuán)老總也會(huì)到會(huì)，他們是：
唐龍國(guó)際傳媒總裁陸興東；
《首席市場(chǎng)官》主編汪向勇；
和訊網(wǎng)副總裁劉峻；
分眾傳媒(中國(guó))控股有限公司副總裁嚴(yán)勁松；
《成功營(yíng)銷》主編孫小凡；
主持人：
會(huì)議讓我主持這個(gè)論壇，我們剛剛召開(kāi)兩個(gè)小時(shí)理事會(huì)議，雖然會(huì)議時(shí)間不是太長(zhǎng)，但是大家還是非常認(rèn)真非常重視這個(gè)會(huì)議，所以這個(gè)時(shí)刻我們是不是稍稍活躍一些、放松一些，但是我看了一下臺(tái)上各位精英，看了一下臺(tái)下的參會(huì)的各位代表和理事與我們剛才參加理事會(huì)的一些領(lǐng)導(dǎo)，其中在座有些就是傳媒界的領(lǐng)導(dǎo)，比如說(shuō)新華社新聞發(fā)展集團(tuán)的吳總，所以讓我來(lái)主持，我就覺(jué)得有一點(diǎn)緊張，緊張的原因是，《孫子兵法》有知己知彼，我是知己，我從來(lái)沒(méi)有和他們這么認(rèn)真在一塊進(jìn)行過(guò)交流。
但是，剛才名單拿上來(lái)以后，他們?cè)谧呱蟻?lái)以后，我覺(jué)得還是比較地熟悉。所以，我順著楊總的話，從我所了解的再介紹一下。
《成功營(yíng)銷》的主編，《成功營(yíng)銷》是營(yíng)銷類非常權(quán)威的刊物，美國(guó)阿爾利斯公關(guān)崛起那本書出來(lái)之后，中國(guó)公關(guān)第一使成功營(yíng)銷在北京地區(qū)做了公關(guān)和廣告界的研討會(huì)，這個(gè)研討會(huì)組織得非常深入，這是我們很愛(ài)看的一本雜志。
第二位，非常帥的一位副總叫嚴(yán)勁松，每天在一些寫字樓辦公，都能看到寫字樓電梯分眾傳媒的電視，創(chuàng)立以來(lái)，短短時(shí)間發(fā)展非常迅速，在中國(guó)四十多個(gè)城市商業(yè)樓宇都設(shè)立他們的傳播網(wǎng)絡(luò)，更可喜的是，今年的7月份在納斯達(dá)克上市了，納斯達(dá)克上市當(dāng)天是融資1.7億美元。
下面一位是財(cái)經(jīng)類著名的網(wǎng)站老總就是劉峻，大家可能上過(guò)和訊網(wǎng)，今天他坐在大家面前，他們有什么問(wèn)題就直接給他提。
第四位，唐龍國(guó)際傳媒的總裁董事長(zhǎng)陸興東先生，這是一個(gè)電視的傳媒公司。大家知道，探索和環(huán)球小姐的大賽都是他引進(jìn)來(lái)的，他在國(guó)內(nèi)很多大大小小的電視臺(tái)都有他銷售的節(jié)目。兩三百個(gè)電視臺(tái)有他的節(jié)目。最近他又是當(dāng)訊國(guó)際愛(ài)美電視委員會(huì)的委員。
首席市場(chǎng)官雜志的總編汪向勇，他的刊物每期在國(guó)際公關(guān)上都有你們的宣傳，我們兩個(gè)刊物之前有很好的合作，今天為什么談?wù)撨@樣一個(gè)主題呢 ？
我個(gè)人體會(huì)，今年在美國(guó)有一本暢銷書《扁平的世界》，這是富林德曼在亞洲教育論壇讓我做主持人我想提一提這本書，聯(lián)合國(guó)教科文發(fā)言人就把這本書提出來(lái)了，著重講了一下，尤其互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使整個(gè)世界變得扁平化了，尤其是他提到了像Google、MSN新媒體改變了人的工作方式，改變?nèi)说南M(fèi)模式甚至改變?nèi)伺c人之間的關(guān)系，我們基于傳播為基礎(chǔ)的行業(yè)公共關(guān)系，在新銳媒體出現(xiàn)以后，公共關(guān)系模式和方向有哪些改變呢，把幾位傳媒人士請(qǐng)來(lái)跟大家一起談的，一會(huì)兒大家再共同交流。
下面我就把話筒依次交給他們每一位，他們?cè)谡劦倪^(guò)程中，如果我們中間有什么樣的問(wèn)題和發(fā)現(xiàn)可以互動(dòng)下來(lái)。我先交給和訊的劉總，因?yàn)樗且粋�(gè)新媒體，其他幾位還是傳統(tǒng)媒體的模式，所以我先交給劉總，對(duì)我們公共關(guān)系到底有什么樣的影響？
劉峻：
沒(méi)有準(zhǔn)備，做公關(guān)和做媒體的差別，做公關(guān)做廣告屬于西裝革履，尤其是坐在嚴(yán)勁松旁邊，一般最不愿意坐在他旁邊，因?yàn)橛帜贻p又帥。
有一次開(kāi)會(huì)的時(shí)候，有人說(shuō)你們根本不屬于媒體，屬于廣告公司，怎么成媒體了，這牽扯到一個(gè)話題，新媒體，媒體的概念，以前做媒體的時(shí)候，就是報(bào)紙、電視、雜志，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)擠進(jìn)來(lái)了，媒體生態(tài)和傳統(tǒng)模式有很大的變化。說(shuō)到和訊這一塊，業(yè)內(nèi)把我們理解成財(cái)經(jīng)網(wǎng)站，目前全力以赴往Web2.0轉(zhuǎn)型，Web2.0就是以博客等為代表的一些互聯(lián)網(wǎng)新的形勢(shì)，這些新形態(tài)的出現(xiàn)，對(duì)公關(guān)有什么樣的影響，比較大變化就是，在以前媒體是一個(gè)特權(quán)的階級(jí)，Web2.0出現(xiàn)以后，傳統(tǒng)媒體采編的特權(quán)被剝奪掉了，在Web2.0形式下面，網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容由網(wǎng)友自己生產(chǎn)和創(chuàng)造的，馬克思在《共產(chǎn)黨宣言》里講，人人有出版自由，說(shuō)了一百多年也沒(méi)有實(shí)現(xiàn)，在最近一兩年由方興東、木子美，中國(guó)博客之父和中國(guó)博客之母給大家實(shí)現(xiàn)了。
Web2.0出現(xiàn)以后，對(duì)公關(guān)的改變也比較大，由以前公關(guān)公司經(jīng)常會(huì)找我寫稿子，以后這種權(quán)利歸結(jié)到所有讀者和股民自己手里邊，具體有什么樣的變化，我就起一個(gè)頭。
汪向勇：
我們這個(gè)雜志剛剛一年，為什么會(huì)在網(wǎng)站已經(jīng)成功的情況下還有很多傳統(tǒng)媒體前仆后繼去辦，而且有很多人因?yàn)闆](méi)有刊號(hào)理想還不能實(shí)現(xiàn)，我本人并不是互聯(lián)網(wǎng)或者其它新媒體的競(jìng)爭(zhēng)立場(chǎng)上的角色，我只是工作的關(guān)系，我對(duì)我的這一塊價(jià)值的研究理解得透徹一點(diǎn)，在營(yíng)銷工作中或者公關(guān)過(guò)程中，最大的困難，我能不能找到我需要的人才，這是最大的困惑，這實(shí)際上是我們的互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)媒體都在面臨的話題和說(shuō)法，精確。所以，像雜志這樣，做雜志這樣一個(gè)媒體的話，一般就是說(shuō)越做越細(xì)分，包括分眾傳媒，它要細(xì)分到功能的領(lǐng)域或者人群的，這樣的細(xì)分很快發(fā)現(xiàn)，有這樣一個(gè)特點(diǎn)，很快就呈現(xiàn)出這樣一群人的特點(diǎn)，做營(yíng)銷的這群人，大概年紀(jì)不會(huì)太大，第二可能會(huì)比較和約，第三對(duì)新事物比較敏感，首先這是人群的特征，針對(duì)這個(gè)特征可以看職務(wù)的需求和個(gè)人的需求、特色，這是它的特點(diǎn)。
在互聯(lián)網(wǎng)上最大的好處人人都能發(fā)布，最大的不好，你在發(fā)布信息的時(shí)候可以很自由，對(duì)任何一句話和任何一個(gè)思考不是審慎的，可以說(shuō)也是現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)面臨的困難，你對(duì)你的信息或者你對(duì)你參與的真實(shí)性，當(dāng)然不真實(shí)也不好，因?yàn)闆](méi)有真實(shí)性導(dǎo)致在很多事情上很難更深入的探索。比如我們這樣的雜志出現(xiàn)以后，它的發(fā)行根據(jù)數(shù)據(jù)庫(kù)來(lái)的，每一個(gè)人都知道它的，他在里邊干什么，地址是什么，聯(lián)系方式是這樣。
陸興東：
非常感謝，今天聽(tīng)了兩個(gè)小時(shí)，第一次參加公關(guān)節(jié)這樣的會(huì)議，感受非常深，在做公關(guān)的項(xiàng)目操作也好，管理者也好，政府的官員也好，我今天想溝通從電視的從業(yè)人員跟大家共享一些我的經(jīng)驗(yàn)。
以前大家知道唐龍不太多，我舉幾個(gè)例子大家有感覺(jué)，全球三強(qiáng)的通訊社我們?cè)谙愀塾腥虻馁Y訊有限公司，我是控股單位，也就是說(shuō)中國(guó)的任何行為，如果是階段性的，傾向性做報(bào)道的話，我有全球的新聞網(wǎng)，我們這個(gè)月并購(gòu)了兩個(gè)美國(guó)公司，一是美國(guó)的華爾街多媒體公司，在華爾街非常有名的財(cái)經(jīng)媒體，我們想通過(guò)這個(gè)媒體進(jìn)入美國(guó)的主流的財(cái)經(jīng)媒體。第二個(gè)我們控股了世界華裔小姐，七十個(gè)國(guó)家組建27年的選美，因?yàn)槲覀冎白鲞^(guò)這個(gè)品牌，我們終于控股這個(gè)品牌，1月28號(hào)中國(guó)新年的除夕夜，我們?cè)诼?lián)合國(guó)有一個(gè)大的活動(dòng)，聯(lián)合國(guó)中國(guó)晚會(huì)，是我們這個(gè)組織全程操辦的。在國(guó)際上包括在歐洲市場(chǎng)，英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)我們都有公司，我們這些很悄悄的，因?yàn)槲覀儾辉敢庾屓酥牢覀冞@個(gè)集團(tuán)做什么。
電視的部分比較敏感，我們?cè)趪?guó)際上的業(yè)務(wù)，之所以成為全球愛(ài)美獎(jiǎng)委員會(huì)的成員也就在這里，全球43家版權(quán)公司我們有相互的溝通關(guān)系，我看待公關(guān)的時(shí)候，有另外一個(gè)感覺(jué)，公關(guān)成本也好，執(zhí)行也好，利用媒體最多的還是電視，新媒體也好，傳統(tǒng)的雜志也好都是可利用的，最多最廣泛最直接最有效的覆蓋面還是電視，在全球要國(guó)際化的狀況里邊，國(guó)內(nèi)比較簡(jiǎn)單，跟中央臺(tái)搞定關(guān)系以后，一些新聞能播出就行了，但是國(guó)際上不是這樣的，尤其是中國(guó)的媒體到國(guó)際社會(huì)以后，除了網(wǎng)絡(luò)媒體自由的，電視媒體相對(duì)來(lái)說(shuō)被封閉、被封鎖的現(xiàn)象非常嚴(yán)重，尤其是要到日本，甚至于中國(guó)的國(guó)產(chǎn)電視節(jié)目播出，對(duì)不起要嚴(yán)格審查的，很多國(guó)家都是這樣的，這就涉及到版權(quán)流通行業(yè)的問(wèn)題，怎么樣的版權(quán)制作成節(jié)目去播出，是從心里面打擊你的對(duì)手或者說(shuō)影響你的對(duì)手，這叫版權(quán)流通。
我想我今天會(huì)有一個(gè)主題，專門講一下，版權(quán)在全球流通行業(yè)里面跟你的公關(guān)執(zhí)行怎么配合的問(wèn)題，我相信最重要的一句話是，當(dāng)你配合得好，你花十分之一的錢做了十倍的事情，做得不好，找各種媒體花錢花錢花錢，花了無(wú)數(shù)的錢還沒(méi)有效果，這就是版權(quán)流通行業(yè)對(duì)政府也好、企業(yè)也好都要關(guān)注的事。
謝謝各位。
主持人：
剛才三位從三個(gè)不同的媒體角度、傳播渠道談了一下關(guān)于公共關(guān)系和影響。
孫小凡：
首先謝謝大家，我覺(jué)得今天這個(gè)話題“新媒體、新傳播、新公關(guān)”我們確實(shí)覺(jué)得選了一個(gè)比較好的題目，我接受《成功營(yíng)銷》雜志社才幾個(gè)月，原來(lái)我們來(lái)自財(cái)經(jīng)傳媒集團(tuán)，大家可能比較熟悉《財(cái)經(jīng)》雜志、《新地產(chǎn)》、《證券市場(chǎng)周刊》、《新旅行》、《中國(guó)汽車畫報(bào)》，這都是我們集團(tuán)媒體的，《成功營(yíng)銷》在里面是比較小的雜志，按過(guò)去的說(shuō)法，這個(gè)雜志既進(jìn)入金融行業(yè)，這個(gè)行業(yè)到底定位在哪個(gè)行業(yè)，怎么發(fā)展。《成功營(yíng)銷》這幾年取得一些成功，本身《成功營(yíng)銷》發(fā)展也涉及到我們走到今天這一步，傳媒應(yīng)該是一個(gè)什么發(fā)展方向和目標(biāo)？新媒體，過(guò)去一講到媒體更多理解就是紙質(zhì)，在里頭承擔(dān)更多資訊傳播的職能。
隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，信息傳播速度越來(lái)越快，范圍越來(lái)越廣，作為資訊簡(jiǎn)單的傳播和承載載體已經(jīng)沒(méi)有太大意義了，大家都明白，現(xiàn)在要的不是資訊，要的是你對(duì)資訊有效整合，在整合的過(guò)程中間，又要確保整合的咨詢能夠以大家最喜歡的、最愉悅、最便利的方式，這牽扯到手段，剛才是內(nèi)容本身，第二個(gè)是手段的整合，第三個(gè)是最終整合出來(lái)的方式，最終能達(dá)到你應(yīng)該達(dá)到的目標(biāo)對(duì)象。
我一直在想，我們現(xiàn)在操作媒體，今后往哪兒走，《成功營(yíng)銷》從2006年1月份我們進(jìn)行全新的改版，無(wú)論在內(nèi)容、表現(xiàn)方式和經(jīng)營(yíng)模式，這個(gè)話題一直需要大家探討的話題。
反過(guò)頭達(dá)到有效受眾以后，可能在互動(dòng)的社會(huì)，怎樣保證人家單方面收到整合的東西以后，能夠有效的提出他的反饋，同時(shí)能夠根據(jù)這種反饋進(jìn)一步延伸，延伸到會(huì)議、活動(dòng)、沙龍等任何一個(gè)有效目標(biāo)人群能夠整合出來(lái)任何一種形式和內(nèi)容，只要符合這個(gè)目標(biāo)，我覺(jué)得都可以是我們現(xiàn)在這種，我現(xiàn)在設(shè)想的成功營(yíng)銷學(xué)，發(fā)展到最后，一個(gè)《成功營(yíng)銷》是一本雜志嗎，不是，是會(huì)展公司嗎？是公關(guān)公司，肯定也涉及到公關(guān)公司。這個(gè)時(shí)代最大的特點(diǎn)在于載體的標(biāo)準(zhǔn)都改變了，有可能分眾傳媒，也可能我們也可以介入。這過(guò)程中間，最后大家是一個(gè)品牌的東西，第二做任何事情營(yíng)銷市場(chǎng)的細(xì)分和專業(yè)的細(xì)分。我曾經(jīng)提過(guò)，《成功營(yíng)銷》在今后很多做一些市場(chǎng)業(yè)內(nèi)整合營(yíng)銷的事情，同時(shí)我認(rèn)為我們最大的合作對(duì)象就是公關(guān)公司、廣告公司，中介型的公司、咨詢的公司。
想得不是很成熟，在一個(gè)社會(huì)發(fā)展到這一步的情況下，已經(jīng)不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單談競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，我覺(jué)得說(shuō)這種東西意義不大，把各種各樣的模式和要素全部凝集在一起，問(wèn)題還取決于怎么樣做，牢牢抓住一點(diǎn)，把事情做好，這是我自己的感受，這樣的會(huì)最重要還是互動(dòng)的過(guò)程，大家有什么問(wèn)題，大家在交流，也許你們說(shuō)得比我們更好，我剛才說(shuō)，最近這一段時(shí)間自己的考慮。對(duì)2006年改版以后，我希望大家也能記住我們雜志叫《成功營(yíng)銷》，我希望在業(yè)內(nèi)大家能關(guān)注，謝謝大家！
嚴(yán)勁松：
參加公關(guān)節(jié)有一點(diǎn)壓力，之前參加媒體論壇很多，在里頭暢所欲言，講到公關(guān)這兩個(gè)字，說(shuō)心里話我理解比較差，坐在下面的這些人都是專家，今天公關(guān)和傳媒這兩個(gè)從來(lái)都沒(méi)有分開(kāi)過(guò)。今天上升到一個(gè)新的高度，談一點(diǎn)針對(duì)公共傳媒我們的運(yùn)作，談到一點(diǎn)自己的體會(huì)。
說(shuō)心里話我們對(duì)公關(guān)不是太懂，我們從2003年開(kāi)始創(chuàng)業(yè)的時(shí)候，大量的精力，在全中國(guó)網(wǎng)羅傳媒行業(yè)的人才，我們有一個(gè)意識(shí)，一定要在行業(yè)內(nèi)的人才，03年開(kāi)始做的時(shí)候，很多人并不知道，分眾傳媒是什么，我們不敢想象，當(dāng)年給客戶做的時(shí)候，帶的不是筆記本電腦，直接插上DVD給人家放，你在樓內(nèi)做的是什么，因?yàn)轭I(lǐng)域不夠廣，應(yīng)該講，我們從今年7月份去到納斯達(dá)克以后，我們才真正意識(shí)到公關(guān)的力量。過(guò)去從自發(fā)、潛意識(shí)老總有這樣的意識(shí)，在中國(guó)利用媒體和公關(guān)的一些平臺(tái)、概念，其實(shí)這種方式起的作用很小，我們有這樣的意識(shí)，從上市以后，成立集團(tuán)的公關(guān)部，我想我們現(xiàn)在不光說(shuō)對(duì)于自身品牌的確立，對(duì)我們營(yíng)銷部門來(lái)講一個(gè)非常有利的武器，我們做了很多整合的公關(guān)策略，最近看到分眾的報(bào)道，都是很有計(jì)劃性的、很策略性的。明年我們做媒體的話，因?yàn)榉直娺�是一個(gè)廣播分眾，我們還是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)渠道，只不過(guò)把國(guó)美和蘇寧的模式拷貝到傳媒行業(yè)來(lái)，這個(gè)商業(yè)模式很簡(jiǎn)單。明年大量做互動(dòng)這一塊，像首席市場(chǎng)官，奧美的總裁有一句話，九十年代提出一個(gè)論點(diǎn)，我非常認(rèn)可，細(xì)分是公關(guān)的未來(lái)，互動(dòng)是細(xì)分的未來(lái)，最后變成一對(duì)一，這是畢竟的過(guò)程，我們現(xiàn)在在中國(guó)也好，不斷細(xì)分，我們通過(guò)這樣的平臺(tái)，做成一個(gè)互動(dòng)的活動(dòng)，甚至利用互聯(lián)網(wǎng)手段，對(duì)于公關(guān)的要求需求來(lái)講就是更高端的。兵馬未動(dòng)、糧草先行，公關(guān)應(yīng)該是一個(gè)先導(dǎo)。當(dāng)年我們沒(méi)有這個(gè)意識(shí)，我們當(dāng)年只顧著打仗，瓜分中國(guó)，不斷建立營(yíng)銷隊(duì)伍，這是我們比較擅長(zhǎng)的，甚至對(duì)所有的媒體，從戰(zhàn)略層面來(lái)講，應(yīng)該是先導(dǎo)入公關(guān)的理念，再制定我們的策略，再有計(jì)劃地實(shí)施，這才是有機(jī)的配合，這是我對(duì)公關(guān)的一點(diǎn)理解，跟大家分享一下。
謝謝！
主持人：
剛才各位老總圍繞他們所從事的媒體行業(yè)和公共行業(yè)的看法，我們做了第一輪，下面確實(shí)坐著對(duì)這些很在行的人，到底在新熱的媒體，在基于互聯(lián)網(wǎng)媒體出現(xiàn)以后，公共關(guān)系會(huì)發(fā)生什么樣的變化？人們的傳播模式和方式和原來(lái)傳統(tǒng)的傳媒方式發(fā)生什么樣的變化，這是公共關(guān)系所關(guān)心的。
前兩天我跟我的孩子上街的時(shí)候，我買了一份北京晚報(bào)，你還買報(bào)，看啊，現(xiàn)在誰(shuí)還看報(bào)，看報(bào)說(shuō)明你老了，這是我孩子說(shuō)的。人大輿論學(xué)的喻國(guó)明教授說(shuō)，現(xiàn)在誰(shuí)再看平面媒體真的說(shuō)明他老了，是不是這樣的情況？我看到了中國(guó)新聞發(fā)展集團(tuán)崔總，我想讓崔總談一談，就在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)了以后，我們傳統(tǒng)媒體和新銳的在傳媒方式上有什么樣的區(qū)別和特點(diǎn)。崔總下面有中國(guó)環(huán)球，有中廣聯(lián)、中詢國(guó)際傳播公司、中國(guó)新聞發(fā)展公司。
崔總：
突然襲擊，我是有意坐在后排，鄭會(huì)長(zhǎng)給我這樣一個(gè)機(jī)會(huì)，實(shí)際上也給我這樣一個(gè)榮譽(yù)。今天我獲邀參加中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)理事會(huì)議，而且是作為審議名單，審議通過(guò)新理事的名單里邊一個(gè)成員，而且剛剛結(jié)束的第三屆理事會(huì)第四次會(huì)議在現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)歷這樣一個(gè)過(guò)程，成為一個(gè)新的理事，已經(jīng)獲得這樣一個(gè)榮譽(yù)。
剛才各位專家在臺(tái)上發(fā)表了他們的意見(jiàn)，各自媒體的意見(jiàn)和各自的經(jīng)歷。這樣一個(gè)“新媒體、新傳播、新公關(guān)”這樣一個(gè)論題和命題，對(duì)我來(lái)講是一個(gè)比較新的題目。但是作為媒體單位，中國(guó)新聞發(fā)展公司，剛才鄭會(huì)長(zhǎng)講到，新華社的直屬企業(yè)，旗下有中國(guó)環(huán)球公共關(guān)系公司、中國(guó)廣告聯(lián)合總公司、中詢國(guó)際傳播公司、新華屏幕廣告公司、中國(guó)名牌雜志社。
作為這樣一個(gè)媒體還是一個(gè)手段，主要是我們?cè)趥鞑サ臇|西和理念，我們說(shuō)內(nèi)容為王，你要傳播傳遞，再有新的媒體，再有互聯(lián)網(wǎng)，大家近距離、快速的交流、溝通，主要還是對(duì)于一些新的觀念和理念，這樣的認(rèn)識(shí)、這樣的研討，對(duì)于社會(huì)上的認(rèn)識(shí)，對(duì)于國(guó)際上新的潮流和發(fā)展，使社會(huì)輿論能有一種引導(dǎo)。
大家也談到了一種輿情，我們最近和中國(guó)傳媒大學(xué)共建公關(guān)輿情研究所，在12月8號(hào)，我和中國(guó)傳媒大學(xué)的丁俊杰副校長(zhǎng)一起為這個(gè)研究所舉行了揭牌儀式，輿情也是受到上至國(guó)家，下至社會(huì)機(jī)構(gòu)和企業(yè)的重視。新華社的職能，國(guó)家的耳目喉舌、信息總匯、國(guó)家通訊社，要使這樣的輿情能夠上傳下達(dá)，也通過(guò)這樣的目的和手段和很多這樣的形式和渠道，從我們輿情的渠道收集來(lái)講，新聞?dòng)浾叩牟稍L、調(diào)研，互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)和用戶的熱點(diǎn)的調(diào)查，包括媒體的比較分析以及黨政機(jī)關(guān)輿情報(bào)告等等，這些渠道的獲得，能夠?qū)φ麄�(gè)輿情有一個(gè)正確的分析，通過(guò)篩選，通過(guò)這樣的整理，使他能傳播出現(xiàn)，還是通過(guò)新的媒體和新的手段，包括自身最近的活動(dòng)，包括媒體雜志，還是有限，但是從新華社本身來(lái)講，大家知道，國(guó)家通訊社，他的用戶已經(jīng)達(dá)到五萬(wàn)家，你沒(méi)有這樣的用戶，我們的前任社長(zhǎng)提到這是生死存亡，沒(méi)有用戶你輿論的引導(dǎo)作用是什么？你有了用戶，我們要提高報(bào)刊的質(zhì)量，通過(guò)信息擴(kuò)大信息量，使大家感覺(jué)到有價(jià)值，那還是要通過(guò)各種手段，包括技術(shù)的傳播手段，我覺(jué)得這是整體配套的，密不可分的。所以，他突然給我這個(gè)題目，我也不知道講到哪個(gè)地方，該停頓不該停頓，標(biāo)點(diǎn)符號(hào)都沒(méi)有。
但是我最后做一個(gè)小廣告，中國(guó)環(huán)球公關(guān)公司是中國(guó)國(guó)際公關(guān)協(xié)會(huì)的中間會(huì)員，我記得中國(guó)公關(guān)協(xié)會(huì)成立大會(huì)是我作為環(huán)球的代表參加的，當(dāng)時(shí)的時(shí)候也受邀作為中國(guó)公關(guān)協(xié)會(huì)的創(chuàng)建人，那時(shí)候環(huán)球分析起來(lái)還是有一點(diǎn)老大，覺(jué)得自己是成立最早的，好像也是正宗的，新聞發(fā)布會(huì)還是外交部專利的時(shí)候，環(huán)球已經(jīng)開(kāi)始搞新聞發(fā)布會(huì)，他們要組織新聞發(fā)布會(huì)如何如何，應(yīng)該說(shuō)在中國(guó)公關(guān)界環(huán)球還是屬于先行者，它所服務(wù)的客戶，現(xiàn)在亂起來(lái)有幾百家，包括國(guó)際上著名的大客戶，包括我當(dāng)時(shí)參與的或者主管的部門，國(guó)際國(guó)內(nèi)的客戶，像通用汽車、可口可樂(lè)到現(xiàn)在還是我們的客戶，已經(jīng)持續(xù)15年了，李小軍總監(jiān)在會(huì)上也做了發(fā)言，環(huán)球處理公關(guān)的案例，有的案例作為國(guó)際公關(guān)協(xié)會(huì)獲得金獎(jiǎng)的，像中美史克，不斷出現(xiàn)危機(jī)的像雀巢以及和日本的日立集團(tuán)長(zhǎng)期公關(guān)的情況，經(jīng)常互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)了問(wèn)題，因?yàn)槿毡救朔浅Ｃ舾校诮衲昴瓿醯臅r(shí)候，我們的《國(guó)際參考消息》里邊有一個(gè)國(guó)際論壇報(bào)，點(diǎn)了十個(gè)日本的企業(yè)，說(shuō)這十個(gè)日本企業(yè)資助了日本對(duì)華不友好的教科書的出版等等，他們就非常緊張。
從正面，從經(jīng)濟(jì)經(jīng)貿(mào)交流來(lái)講，和日本的經(jīng)貿(mào)的合作、民間的交往、交流這是不可中斷的，我們就由此要以這樣一個(gè)切入點(diǎn)開(kāi)展公關(guān)活動(dòng)，我們和日立集團(tuán)，包括整個(gè)全球的總裁在北京大會(huì)堂開(kāi)這個(gè)會(huì)議，加大對(duì)中國(guó)的投入，我們把信息傳達(dá)到國(guó)務(wù)院，包括國(guó)務(wù)院副總理曾培炎會(huì)見(jiàn)了他們，因?yàn)槿樟⒓瘓F(tuán)在全球500強(qiáng)排27位，現(xiàn)在所建立的關(guān)系也是在很大層面上的危機(jī)處理，這樣的高層公關(guān)，這也不是新課題，我就不再說(shuō)了，我講的又回到從前，回到二十年前了，給我一個(gè)突然襲擊，是大家想不到的，也算一個(gè)殊榮。
主持人：
公共關(guān)系在一百年前創(chuàng)立的，是由美國(guó)人設(shè)立的第一個(gè)新聞代理所，剛才崔總講到內(nèi)容為王，整合多種的傳媒渠道為公共關(guān)系服務(wù)，當(dāng)然他和剛才幾位老總沒(méi)有忘記介紹自己的公司，大家在自由提問(wèn)之前，我想再做一位突然襲擊，點(diǎn)一個(gè)人，百威啤酒大中華區(qū)的副總裁，他負(fù)責(zé)公共關(guān)系事務(wù)，但是他下海了，從百威啤酒的下海后，自己開(kāi)一個(gè)公關(guān)公司，圍繞我們剛才提的問(wèn)題，比如傳統(tǒng)的媒體和新媒體對(duì)公共關(guān)系帶來(lái)什么樣的改變，我們想聽(tīng)聽(tīng)大衛(wèi)怎么看的。
大衛(wèi)：
首先謝謝鄭會(huì)長(zhǎng)，邀請(qǐng)我參加今天的活動(dòng)，榮幸地聽(tīng)到今天在座各位互相的討論。對(duì)于今天這個(gè)論題我只有一個(gè)想法，我自己一點(diǎn)個(gè)人的看法關(guān)于營(yíng)銷公關(guān)怎樣跟公司的戰(zhàn)略聯(lián)系起來(lái)的，首先關(guān)于營(yíng)銷，我是從商人的角度來(lái)看的，營(yíng)銷在我看來(lái)，營(yíng)銷就是建立一個(gè)公司的產(chǎn)品的品牌。公關(guān)就是要從策略上鞏固這個(gè)產(chǎn)品的品牌。如果說(shuō)一旦有危機(jī)發(fā)生的時(shí)候，也要介入公關(guān)保護(hù)或者澄清產(chǎn)品的品牌。但是談到媒體的話，那只是實(shí)戰(zhàn)的手段，各種各樣新的媒體對(duì)我們提供了找到特定客戶群的工具。我認(rèn)為重要的一點(diǎn)，也是我以前經(jīng)常跟我的客戶一起討論和強(qiáng)調(diào)的就是，無(wú)論是在媒體的運(yùn)用還是戰(zhàn)略的應(yīng)用，都是要專注于適合您的手段。我認(rèn)為在公關(guān)和營(yíng)銷這兩項(xiàng)當(dāng)中，專注于適合的手段，這也是最重要的。
我希望這能說(shuō)明我的要點(diǎn)，我知道我也有機(jī)會(huì)提問(wèn)是吧。我給在座的各位嘉賓提一個(gè)問(wèn)題，因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在都知道，無(wú)論營(yíng)銷的手段還是媒體的方式都是在改變的，我想知道的是各位的看法，對(duì)于公關(guān)和媒體在目前改變狀態(tài)當(dāng)中，他們的未來(lái)應(yīng)該是有什么樣的策略？目前的公關(guān)或者是媒體將來(lái)會(huì)走向何方、未來(lái)的趨勢(shì)？
主持人：
大衛(wèi)在做公關(guān)，他回答了我們的一些問(wèn)題，但是他借著這個(gè)機(jī)會(huì)又做了一些公關(guān)，他提了一些問(wèn)題。但是他提的問(wèn)題，實(shí)際上也就是今天我們要討論的問(wèn)題，今天在座還有公關(guān)界很多專家和同仁，關(guān)于大衛(wèi)的問(wèn)題誰(shuí)來(lái)回答，大家是不是自己主動(dòng)舉手，比如在座的廣同美的楊總，北京聯(lián)大的李興國(guó)教授，甚至你在回答你的問(wèn)題的同時(shí)再提一個(gè)問(wèn)題。
大衛(wèi)：
目前公關(guān)媒體手段在不斷地變化，將來(lái)營(yíng)銷、公關(guān)應(yīng)該制定什么樣的策略？以及未來(lái)有什么樣的變化？以及變化帶來(lái)策略上的變化。
李興國(guó)：
我是北京聯(lián)合大學(xué)的李興國(guó)，感謝鄭會(huì)長(zhǎng)給我這樣一個(gè)機(jī)會(huì)，因?yàn)槲覄偛耪胩釂?wèn)題。我首先試圖回答一下這個(gè)問(wèn)題，我月的這個(gè)問(wèn)題非常大，也非常重要。最簡(jiǎn)單的回答就是與時(shí)俱進(jìn)，敵變我變。過(guò)去敵人磨刀我磨刀，敵人擦槍我擦槍，他利用廣播電視我們就是利用廣播電視，他現(xiàn)在進(jìn)入新媒體，我們就新媒體，解決無(wú)聊時(shí)間的方法，把新的媒體組合了，這種東西美國(guó)還沒(méi)玩，咱們已經(jīng)做好了，我月的這是非常好的。中國(guó)人的智商在世界第一，過(guò)去勤勞勇敢著稱，但是能干的不如能算的，勤勞人并沒(méi)有能多掙錢，我們思考不夠。現(xiàn)在是一個(gè)知識(shí)經(jīng)濟(jì)、信息經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，媒體在不斷地發(fā)展，我們做什么工作，公關(guān)應(yīng)該是搭橋，怎樣使新的媒體、使企業(yè)更快地過(guò)渡到功能中去，這個(gè)橋梁是我們新的媒體，有船的劃船，有高速公路的走高速公路，有海底隧道的走海底隧道。在中國(guó)這么大的市場(chǎng)，媒體應(yīng)該有所細(xì)分，第一與時(shí)俱進(jìn)，媒體細(xì)分。
鄭會(huì)長(zhǎng)說(shuō)了一句話，我突然覺(jué)得，我特緊張，看報(bào)紙都成老同志了，我上午趕過(guò)來(lái)的會(huì)議，恰恰是北京報(bào)業(yè)集團(tuán)請(qǐng)我開(kāi)會(huì)，因?yàn)榇蠹叶贾溃瓓W運(yùn)、人文禮儀，報(bào)業(yè)集團(tuán)在中 宣部的領(lǐng)導(dǎo)下做了大量的禮儀宣傳工作，本來(lái)想折騰一年，今年得到指示，明年后年力度更大，報(bào)發(fā)行很大，很多社區(qū)有的老鄉(xiāng)自己掏錢，包括北京郊區(qū)的三萬(wàn)塊錢買鏡框貼到村里去看，在座這些新銳，一上市在納斯達(dá)克掙好多美元的媒介，中國(guó)這么大，我前兩天從老區(qū)回來(lái)，那邊的人怎樣借助你們的優(yōu)勢(shì)？因?yàn)槔蠀^(qū)的看報(bào)的老人更多了，我有兩個(gè)問(wèn)題，第一個(gè)，我前天在深圳參加中國(guó)策劃大會(huì)，一個(gè)老同志提了問(wèn)題，劉青松上將，你們這些搞策劃的，怎樣考慮解決中國(guó)兩極分化問(wèn)題，他們都傻了，兩極分化公關(guān)怎么高，新媒體、新傳播、新公關(guān)對(duì)解決中國(guó)的新問(wèn)題，兩極分化是一個(gè)新問(wèn)題。
作為中國(guó)這么大，很多老的媒體，怎么通過(guò)活動(dòng)來(lái)搞？咱們這個(gè)新媒體怎樣看活動(dòng)和媒體結(jié)合？
陸興東：
我想回答一下兩位的問(wèn)題，一位是外國(guó)朋友的問(wèn)題。我覺(jué)得現(xiàn)在不管是哪個(gè)媒體，現(xiàn)在新的形勢(shì)，歸納一下叫互動(dòng)，不管網(wǎng)絡(luò)還是電視，實(shí)際上互動(dòng)是新媒體的走向，抓住互動(dòng)。電視原先沒(méi)法互動(dòng)，報(bào)紙也不行，報(bào)紙現(xiàn)在還不行，電視也是一樣的，沒(méi)有短信，電視是白看，不知道收視率是多少，所以網(wǎng)絡(luò)媒體走道了現(xiàn)在。當(dāng)新技術(shù)發(fā)展到現(xiàn)在，所有的媒體以互動(dòng)為概念，實(shí)行公關(guān)營(yíng)銷，這是新的變化。超女一樣，短信發(fā)了4500萬(wàn)，4500萬(wàn)終端短信的手機(jī)擁有者是不是就你的公關(guān)終端，是不是你消費(fèi)者？我們現(xiàn)在公關(guān)要抓的是什么？既然現(xiàn)在講美麗經(jīng)濟(jì)，美女比月秀花之色能夠傾國(guó)傾城，可以把一個(gè)國(guó)家給毀了，把一個(gè)城市給毀了，這就是美女的力量，我們現(xiàn)在廣泛利用美女的利用，政府也是一樣的。外交戰(zhàn)線是不是都是美女，石油大亨天天陪她吃飯，把石油和土地資源拿過(guò)來(lái)，我們是不是能夠更漂亮一點(diǎn)，今年為聯(lián)合國(guó)輸送中國(guó)最優(yōu)秀的職員女性十個(gè)，我們要選美，叫走向UN，今年三月份開(kāi)始在國(guó)內(nèi)電視臺(tái)，公關(guān)兩大問(wèn)題一要關(guān)注新媒體條件下互動(dòng)，第二部分你的載體是誰(shuí)，很多技術(shù)人員、很多高官請(qǐng)好了吧，美女資源。
第三個(gè)要回答李老師，人群在多元化和分眾，農(nóng)民有農(nóng)民的媒體選擇，高資有高資的選擇，從我電視界來(lái)說(shuō)，我怎么認(rèn)知。1月份在遼寧衛(wèi)視播出東北一家人，趙本山主持，就是胡侃，今天這個(gè)車又被撞了，明天大樓起火了，等等社會(huì)新聞?lì)惖幕?dòng)節(jié)目色彩，老百姓發(fā)短信，喜歡他，這叫為低端生產(chǎn)的內(nèi)容。
高端做什么，今天可口可樂(lè)的朋友做第四條線，在廣東衛(wèi)視，明年是荒漠化年，中國(guó)荒漠化很嚴(yán)重的，關(guān)注高端荒漠化肯定是領(lǐng)導(dǎo)，大企業(yè)家，我們?cè)诨哪鰳O限，半夜里可能跟狼怎么過(guò)生活，可能看藏羚羊怎么被砍殺的，這樣年輕人很喜歡的，互動(dòng)節(jié)目形態(tài)在沙漠里拍攝，這是年輕人喜歡，高端人才也喜歡，把年輕人的心揪起來(lái)，百威啤酒三月份在某一個(gè)臺(tái)播出叫男人要去西班牙，而所有喜歡足球的肯定喝啤酒，小男人想去西班牙，大男人跟西班牙的皇馬共渡良宵，這就是互動(dòng)節(jié)目形態(tài)，推出以后跟全國(guó)的這方面的人群愛(ài)好者的互動(dòng)凝聚成消費(fèi)力，影響企業(yè)品牌，這就叫互動(dòng)。
用這樣的案例，中石化兩千萬(wàn)到三千萬(wàn)贊助嘉定的F1，如果你懂媒體和版權(quán)全球交易，我告訴你那一場(chǎng)的中國(guó)轉(zhuǎn)播權(quán)是五萬(wàn)美金，如果全球所有的時(shí)段買下來(lái)F1是65萬(wàn)美金，在全國(guó)一百個(gè)臺(tái)播出的話，你的成本是65萬(wàn)美金，但是全中國(guó)知道，你給全中國(guó)輸送最好的版權(quán)題材，這65萬(wàn)你花了，冠名是你，定廣告是你的，贊助的價(jià)值是5個(gè)億人民幣，花了65萬(wàn)塊錢，這叫版權(quán)。但是我們這樣的公司在國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)，對(duì)唐龍來(lái)說(shuō)，我們?cè)?90用衛(wèi)視廣播，今天這場(chǎng)晚會(huì)，如果用財(cái)經(jīng)性報(bào)道的話，我們可以做到什么，當(dāng)天這條新聞讓190個(gè)臺(tái)的電視臺(tái)播出這條新聞，播這個(gè)也是播，播這個(gè)制作費(fèi)用也只有兩千塊錢人民幣，怎么收費(fèi)，如果190個(gè)臺(tái)播出這場(chǎng)晚會(huì)的一條新聞，我們從公關(guān)特別理解，某個(gè)臺(tái)搞新聞部主任要多少錢，可能一個(gè)臺(tái)一千塊錢，190個(gè)臺(tái)就是19萬(wàn)，實(shí)際上一千塊錢的制造成本甚至更低，這叫版權(quán)在全國(guó)媒體。更何況對(duì)我們來(lái)講，43個(gè)國(guó)家加上中國(guó)190個(gè)城市，當(dāng)天用新聞、時(shí)尚、娛樂(lè)的、體育的、電影的、卡通的、兒童的，現(xiàn)在每天五六小時(shí)的節(jié)目形態(tài)在中國(guó)覆蓋，在全球43個(gè)國(guó)家有一小時(shí)的節(jié)目形態(tài)，這里邊對(duì)公關(guān)的執(zhí)行肯定其中的方式非常便宜、廉價(jià)和直接。
主持人：
陸總給大家電視版權(quán)的概念，直接告訴大家這樣一個(gè)信息，跟大家共享，同時(shí)間接告訴大家，如果我們的企業(yè)做廣告、做公關(guān)的時(shí)候，要找他這樣的公司，可能會(huì)幫著你省很多的錢。
剛才楊總給了我一個(gè)條子，馬上要籌備晚上的公關(guān)節(jié)，因?yàn)槟鞘且粋�(gè)更隆重的慶典，讓我在十分鐘之內(nèi)結(jié)束這個(gè)活動(dòng)。我對(duì)于剛才提的問(wèn)題，我再把話筒給到汪總再談一談?dòng)惺裁礃拥难a(bǔ)充。
汪向勇：
不要再說(shuō)我們的雜志了，這也有廣告情節(jié)，大家用更宏觀的眼光看。現(xiàn)在的技術(shù)的成熟導(dǎo)致很多方面透明度的增加，導(dǎo)致在很多行業(yè)的壟斷，以前對(duì)人口學(xué)細(xì)分的話，以前是很籠統(tǒng)的，中國(guó)有多少億人口，就是男女有多少，現(xiàn)在人口學(xué)不斷地細(xì)分，對(duì)中國(guó)的人口地理學(xué)，中國(guó)的人口可以用39塊馬賽克來(lái)細(xì)分，收入是什么樣的，愛(ài)好什么樣，興趣是什么樣的，給了很多的企業(yè)的機(jī)會(huì)，也給了做公關(guān)和做營(yíng)銷人新的市場(chǎng)空間。
事實(shí)上我們也可以看到，我們看到很多世界級(jí)頂級(jí)的品牌，比如說(shuō)你看到LV也好或者是手表和很多很頂級(jí)的品牌，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這樣的企業(yè)都是很小的企業(yè)，都是家族化的企業(yè)，它的產(chǎn)品都是細(xì)分的，細(xì)分得非常獨(dú)特，在哪個(gè)領(lǐng)域，是怎么樣怎么樣，我認(rèn)為對(duì)于中國(guó)這樣一個(gè)國(guó)家來(lái)說(shuō)，在商業(yè)領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，應(yīng)該說(shuō)大家只要在專業(yè)領(lǐng)域里邊，在某一個(gè)方面特別專業(yè)的話，這樣他會(huì)有一個(gè)持久的發(fā)展。在持久發(fā)展的情況下，真正能夠誕生一個(gè)所謂的品牌。如果說(shuō)還沒(méi)有誕生品牌的話，你肯定是在同質(zhì)化的層次，而不是跳出了那個(gè)層次。
孫小凡：
兩句話，我自己的理解，結(jié)合外賓講的，他講得更多是市場(chǎng)和公關(guān)，我認(rèn)為，營(yíng)銷、PR和公關(guān)完全不同的行業(yè)，營(yíng)銷屬于戰(zhàn)略層面的，圍繞營(yíng)銷做的事情是持續(xù)性很強(qiáng)的，有持久性的，而PR更多是數(shù)，更多為了解決具體的目的，這是第一點(diǎn)我理解的。
第二點(diǎn)回答他的問(wèn)題，將來(lái)有什么樣的變化？過(guò)去我們經(jīng)常講公關(guān)公司的時(shí)候，英文是PR，那個(gè)時(shí)候公關(guān)是指影響大眾群體的關(guān)系，我們現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)很多公關(guān)公司不管叫自己的PR，實(shí)際上反映了一個(gè)基本的結(jié)論，今后公關(guān)的方向更強(qiáng)調(diào)互動(dòng)和點(diǎn)對(duì)點(diǎn)，更強(qiáng)調(diào)解決一個(gè)事情的目的性，所以我也就認(rèn)為，衍生的一個(gè)結(jié)果，類似搞會(huì)展一樣，我相信今后一定是大會(huì)越來(lái)越少，而圍繞具體的行業(yè)沙龍會(huì)越來(lái)越多，做《成功營(yíng)銷》以后，非常不喜歡找一個(gè)大酒店弄很大范圍的會(huì)議，因?yàn)闀r(shí)代不同了，大家到這兒解決具體的問(wèn)題，一般的資訊大家都知道，這是我回答外賓的問(wèn)題。
嚴(yán)勁松：
我很同意小凡的意見(jiàn)。今天大家討論公關(guān)和媒體的關(guān)系，公關(guān)人的思維方式和媒體人的思維方式還是不太一樣，媒體人有媒體人的思維，公關(guān)人有公關(guān)人的思維，我更愿意把自己的看作一個(gè)企業(yè)來(lái)看，如果擺脫我不是媒體的話，公關(guān)是保駕護(hù)航。今天在媒體上已經(jīng)導(dǎo)入一個(gè)概念分眾化的媒體，未來(lái)公關(guān)一定是分眾化的趨勢(shì)，分眾化最后一定是一對(duì)一或者更小范圍的互動(dòng)，公關(guān)將來(lái)一定會(huì)解決更具體的層面，具體跟傳統(tǒng)媒體，用最短的時(shí)間讓最多的人知道，過(guò)去的公關(guān)也是這樣的思路，實(shí)際上跟廣播似的，今天不管是媒體的推廣、營(yíng)銷，還是公關(guān)，都要做更細(xì)分化的道路。
劉峻：
剛才兩位講到今后的公關(guān)是互動(dòng)式和一對(duì)一的，這和我們做Web2.0精神是高度一致，自己少說(shuō)，讓別人多說(shuō)，少一點(diǎn)單向交流，多一點(diǎn)雙向交流，臺(tái)上少說(shuō)，臺(tái)下不說(shuō)。
主持人：
感謝四位專家他們對(duì)我們新公關(guān)、新媒體和新傳播這個(gè)題目談出自己的觀點(diǎn)，也感謝下面各位的發(fā)言，隨著媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)的媒體會(huì)有傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，新銳媒體也有新銳媒體的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)的媒體和新銳的媒體不管怎么樣發(fā)展第一一定會(huì)不斷地整合，新的媒體會(huì)融入一些老的傳統(tǒng)媒體的概念，傳統(tǒng)的媒體也要，增加和整合一些新媒體的概念，整合傳媒的概念會(huì)逐漸發(fā)展起來(lái)。
另外作為公共關(guān)系來(lái)講，作為以新聞傳播和信息傳播為基本的公共關(guān)系來(lái)說(shuō)，不管是新媒體怎么樣地發(fā)展，始終的原則是不會(huì)變的，這一點(diǎn)我們?cè)谧墓碴P(guān)系同仁們應(yīng)該有一個(gè)清醒的認(rèn)識(shí)，我補(bǔ)充一些剛才李教授指的，在座大部分是策劃人，我說(shuō)我們不太同意是我們是策劃，公共關(guān)系和策劃有一個(gè)非常大的區(qū)別，點(diǎn)子公司和策劃公司經(jīng)常給出一個(gè)意見(jiàn)，但是公共關(guān)系關(guān)系給你整套的方案，包括從策劃到計(jì)劃、實(shí)施、執(zhí)行，最后一直到完了，還有評(píng)估。我們希望我們?cè)谧墓P(guān)人，應(yīng)該從新媒體的發(fā)展中看到我們廣闊的前景，看到我們公關(guān)業(yè)廣闊的市場(chǎng)。下面一個(gè)時(shí)段就是到了孫總剛才說(shuō)的，小眾傳媒、一對(duì)一的溝通階段，大家在下一個(gè)時(shí)段公關(guān)節(jié)進(jìn)行之前，我們可以在我們的空間里邊大家做自己想傳播的信息，大家獲取自己想獲得的信息，我的任務(wù)就結(jié)束了，我把話筒交給楊總。
主持司儀：
謝謝鄭會(huì)長(zhǎng)，因?yàn)闀r(shí)間的原因，包括在座的嘉賓，包括在座的各位來(lái)賓很多觀點(diǎn)沒(méi)有時(shí)間進(jìn)行一一的闡述，接下來(lái)有更多的時(shí)間，作為公關(guān)公司的代表，我想針對(duì)這個(gè)話題最后補(bǔ)充幾點(diǎn)。
這個(gè)話題是我跟鄭會(huì)長(zhǎng)共同交流之后，第一屆的公關(guān)節(jié)也是我承辦的，往屆的公關(guān)節(jié)主要還是以大家聚在一起共渡自己公關(guān)人的節(jié)日為主題，我想因?yàn)楣P(guān)這個(gè)行業(yè)今年也是方興未艾，蓬勃發(fā)展，在節(jié)日期間也給大家提供一個(gè)交流的機(jī)會(huì)，我覺(jué)得非常重要，要設(shè)一個(gè)論壇。我自己感覺(jué)，今年可能是新媒體，當(dāng)然新媒體在座這幾位嘉賓都是新媒體的代表，新媒體包括網(wǎng)絡(luò)媒體，當(dāng)然也包括新興的媒體，剛剛產(chǎn)生的媒體，任何一種能夠傳播信息的載體都應(yīng)該成為一個(gè)媒體，他們幾位都講得非常好。
我自己對(duì)新媒體幾個(gè)認(rèn)識(shí)：第一，新媒體的出現(xiàn)將對(duì)傳統(tǒng)媒體的盈利模式，包括收入方式等等都會(huì)產(chǎn)生沖擊。
第二，新媒體對(duì)公關(guān)模式也會(huì)產(chǎn)生影響。對(duì)公關(guān)公司的應(yīng)變能力，我講的新媒體主要還是指網(wǎng)絡(luò)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體由于傳輸?shù)乃俣鹊鹊人拇筇攸c(diǎn)，會(huì)對(duì)新媒體以及公關(guān)公司有更高應(yīng)變的要求，我是本土公關(guān)公司，在座相信也有很多本土公關(guān)公司的代表，這方面大家應(yīng)該深有體會(huì)，相信大家在這方面做得比國(guó)際公關(guān)公司要更好，因?yàn)槲覀儺吘乖诒就粒覀兊娜嗣}關(guān)系在本土。
第三，企業(yè)的品牌部、公關(guān)部應(yīng)該深入研究各種新產(chǎn)生的媒體，因?yàn)槲医佑|很多傳統(tǒng)企業(yè)，他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體以及RSS，沒(méi)有什么認(rèn)識(shí)，他們要花一點(diǎn)時(shí)間了解。
第四，由于新媒體的產(chǎn)生和出現(xiàn)，對(duì)品牌推廣有很大的影響，由于新的媒體出現(xiàn)，也可能品牌將會(huì)重新的洗牌。
第五，由于新的媒體出現(xiàn)，事件營(yíng)銷將會(huì)在很大程度上，在傳播方面會(huì)有一個(gè)很大的地位，從超女方面大家深刻意識(shí)到了，所有媒體的整合推廣一個(gè)媒體，這是我的一點(diǎn)不成熟的觀點(diǎn)。
| 
