現在一月營業額不及１９９６年一天的業績天橋商場甩賣中整改

http://whmsebhyy.com 2005年12月20日 00:49 北京現代商報

　　 商報訊（記者楊靜）昨天，北京天橋百貨商場門前打出了紅色條幅：“天橋商場珠寶城內部大整改，８０００萬飾品緊急大甩賣”。由于效益不佳、人丁稀少，一層的珠寶城被迫開始了１．３折至１．５折的甩賣。

　　在天橋商場一層，不僅珠寶整體折扣低至１．３折至１．５折，還推出了黃、鉑金價格比市場價格低１０元的活動。記者在現場發現，占據天橋商場一層近一半面積的珠寶城

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中，大大小小的紅色廣告隨處可見。

　　據現場銷售人員反映，這次進行大規模低價促銷實際上是為整改而做的“大甩賣”。活動結束后，該地區是否繼續做珠寶商城還不得而知。“雖然珠寶商城與商場是租賃的關系，但珠寶城的前途為卜與商場不景氣不無關系”，一位珠寶城的銷售人員表示。

　　天橋商場相關人員昨天透露，天橋商場作為傳統百貨，從２００２年開始，經營業績開始年年下滑。現在一個月的營業額還不及１９９６年一天的業績，整體營業額也由１９９６年時的每年３億元下降至２０００多萬元。商場的４５０余名員工中，目前上班的不足２００人。２００３年以后，商場許多商戶陸續退出，現有的老商戶中，有些是憑借多年來對商場積累的感情留下的，有些是商場通過降低扣點的方式才維護下來的。

　　對于商場下一步的調整，天橋商場相關人員介紹，因涉及到資金問題，目前只對一層做出調整方案，其他層暫時還沒有考慮。記者現場看到，二層鞋帽、三層服裝、四層小百貨，商品多為中低檔商品，商場顧客稀少。

　　相關鏈接

　　小型百貨整體經營慘淡

　　同在２００６年來臨之際，三利百貨也在進行大規模調整。商場相關工作人員透露，此次改造重點放在一層，實際上是在為商場改變舊有形象而“壯門面”。商場將在門口處直接開設ＮＩＫＥ、百麗兩個品牌門店，原處于一層超市挪至地下一層，用更多的

化妝品、首飾品牌提升形象。據了解，長期以來，三利百貨受困于正門通道寬度僅５米、顧客動線不合理等硬件設施。這些遺留弊病使得商場在硬件設施方面很難再有提升空間，許多顧客也由于商場商品選擇性受限、上下樓層不便逐漸流失。

　　其實對于京城眾多的傳統小型百貨商場來說，慘淡維生的現狀隨處可見。三利百貨長期以促銷季節性產品為生，海淀區華奧商場除一部分適合年輕學生需求的運動品牌尚存一定市場外，其他店面大部分都以出租度日，商品的低檔次與所處中關村區域很難匹配。

　　專家觀點

　　小型百貨突圍難

　　面對傳統小型百貨業慘淡維生的局面，北京財貿管理干部學院教授郭志軍認為，舊有百貨商場早在建設之初，定位便民社區店。本著為周邊消費群服務的原則，營業面積基本不過２萬平方米、經營品種有限。隨著社會的變遷，周邊社區、企業因改造而“消失”，部分固定的消費群體也隨之流失。

　　在小型百貨走弱的同時，流行百貨、精品百貨、折扣百貨等多種業態的出現，無論是在經營定位、品牌構成方面，都比傳統小型百貨有著“先天”優勢。在這種情況下，舊有百貨招攬年輕消費群體上拼不過新興業態，如果不在忠誠消費群上做些文章，實在難尋生機。

　　楊靜Ｓ０１５

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現在一月營業額不及１９９６年一天的業績 天橋商場甩賣中整改

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