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以索尼、松下、三星、飛利浦等為首的8家洋品牌彩電，日前在上海蘇寧電器悄然降價(jià)，最高降幅達(dá)30％。筆者近日在上海蘇寧中山公園旗艦店看到，一些洋品牌的等離子和液晶彩電最低下調(diào)價(jià)格在1000元上下，最高的甚至降價(jià)3600元之多。
降價(jià)日韓品牌全線參戰(zhàn)
在蘇寧中山公園旗艦店，索尼彩電銷售人員告訴筆者，索尼此次把晶極光電視降價(jià)1000元－2000元，液晶電視降價(jià)幅度在2000元－3000元，總共涉及到26英寸、32英寸的液晶電視和42英寸、52英寸、60英寸的晶極光電視8個(gè)型號(hào)的產(chǎn)品。在中國(guó)彩電市場(chǎng)，索尼一向以高價(jià)位固守高端市場(chǎng)，極少參與價(jià)格戰(zhàn)，如此大規(guī)模、大幅度降價(jià)尚屬首次。
據(jù)銷售人員透露，其實(shí)索尼彩電從上周便開始下調(diào)價(jià)格，如今，包括飛利浦、松下、日立、三星、LG、三洋、東芝等其它7家洋彩電巨頭也紛紛跳水，37英寸液晶首次跌破1.6萬元大關(guān)，42英寸等離子首次跌破1.3萬元。一家日資品牌彩電銷售總部副總經(jīng)理稱，彩電廠家全年銷售任務(wù)到12月已基本完成，余下時(shí)間的銷量能夠?yàn)槠溱A得明年銷售主動(dòng)權(quán)。另外，為了給明年新品騰出市場(chǎng)，彩電廠家往往在年末不惜降價(jià)清倉(cāng)。因此，此次洋品牌彩電集體降價(jià)肯定會(huì)波及整個(gè)市場(chǎng)。
預(yù)測(cè)國(guó)產(chǎn)彩電無價(jià)格優(yōu)勢(shì)
在洋品牌的一波降價(jià)風(fēng)潮涌來時(shí)，除了此前已主動(dòng)降價(jià)的創(chuàng)維、廈華等幾個(gè)品牌外，對(duì)價(jià)格特別敏感的國(guó)產(chǎn)品牌彩電卻沒有跟進(jìn)。某國(guó)產(chǎn)品牌彩電上海分公司的經(jīng)理稱，沒想到洋品牌會(huì)突然在此刻發(fā)力，“按照慣例大家會(huì)在圣誕節(jié)后開戰(zhàn)，沖刺元旦節(jié)日市場(chǎng)。”
據(jù)中怡康市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)上周公布的1－10月液晶電視市場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，今年前10個(gè)月，國(guó)產(chǎn)液晶品牌的市場(chǎng)份額高達(dá)78.17％，外資品牌僅占21.83％。但值得注意的是，國(guó)產(chǎn)品牌的平均單價(jià)僅為8427元，而外資品牌高達(dá)13688元；雖然外資品牌的市場(chǎng)份額只有21.83％，但零售額的份額則為31.21％。這些數(shù)據(jù)表明，國(guó)產(chǎn)品牌的銷售含金量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如外資品牌，依舊停留在市場(chǎng)份額擴(kuò)張階段。
“在短期內(nèi)，外資品牌仍無法達(dá)到國(guó)產(chǎn)品牌的普及價(jià)格，但國(guó)內(nèi)廠家的現(xiàn)狀絕不容樂觀。”帕勒咨詢董事羅清啟表示，外資品牌平板電視與國(guó)產(chǎn)品牌之間的價(jià)格差距將決定國(guó)內(nèi)廠家的壓力。以目前的狀況看，國(guó)內(nèi)廠家已不具備價(jià)格優(yōu)勢(shì)。
上海蘇寧總經(jīng)理凌國(guó)勝稱，價(jià)格作為制約平板普及的最大瓶頸，只有在制造成本和消費(fèi)力之間找到一個(gè)合理的平衡點(diǎn)，才能讓更多中等消費(fèi)人群加入到平板主流化進(jìn)程中來。從家電行業(yè)的發(fā)展規(guī)律來看，新品上市時(shí)利潤(rùn)率最高，價(jià)格操作的空間也最大，但在市場(chǎng)推廣和競(jìng)爭(zhēng)過程中價(jià)格會(huì)有一個(gè)明顯下跌的過程。
《市場(chǎng)報(bào)》(2005年12月19日第八版)
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