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中國(guó)人比法國(guó)人更喜歡奢侈品？據(jù)美國(guó)梅里爾·林奇銀行公布的一項(xiàng)研究調(diào)查，中國(guó)人在首飾、皮制品或婦女時(shí)裝上的花費(fèi)已經(jīng)是法國(guó)人的兩倍。
今天，中國(guó)人是奢侈名牌的第三大顧客，僅次于美國(guó)人和日本人。到2011年，中國(guó)人在此方面將榮登第一名，其花費(fèi)將占奢侈名牌行業(yè)銷售額的將近1/4，而目前只占11%。這項(xiàng)統(tǒng)計(jì)包括香港、臺(tái)灣、澳門以及新加坡的中國(guó)人。
世界著名的高檔奢侈品企業(yè)完全清楚這對(duì)其未來(lái)的生意發(fā)展是一個(gè)非常有利的機(jī)會(huì)。在中國(guó)控制世界紡織品生產(chǎn)之際，它也可以同時(shí)相反地成為歐洲高檔奢侈品的銷售市場(chǎng)。
“中國(guó)是否可能成為下一個(gè)日本？”梅里爾·林奇銀行的調(diào)查提出了這個(gè)問(wèn)題。路易威登總裁貝爾納·阿爾諾在介紹其集團(tuán)2004年的經(jīng)營(yíng)結(jié)果時(shí)宣稱：“如果中國(guó)繼續(xù)按目前的速度發(fā)展，在一代人(通常為30年)之內(nèi)，我們?cè)谥袊?guó)的生意將會(huì)達(dá)到和目前在日本一樣的水平。”
發(fā)展的動(dòng)力是什么？是那些擁有強(qiáng)勢(shì)購(gòu)買力和經(jīng)常旅行的少數(shù)中國(guó)人。從2008年起，到外國(guó)旅游的中國(guó)游客人數(shù)將達(dá)到日本游客人數(shù)的2.5倍。中國(guó)大約有500萬(wàn)至1000萬(wàn)年收入達(dá)3萬(wàn)美元以上的特權(quán)階級(jí)，這些人享有的實(shí)際購(gòu)買力比擁有相同收入的美國(guó)人高出很多。梅里爾·林奇銀行指出，鑒于中國(guó)低廉的生活水平，在中國(guó)擁有3萬(wàn)美元的年收入，相當(dāng)于在美國(guó)擁有年薪14萬(wàn)美元的生活水平。歐洲的高檔皮件和瑞士名表制造商瞄準(zhǔn)的正是這些非常有錢而且有支付能力的中國(guó)人。
在中國(guó)人的市場(chǎng)中，路易威登集團(tuán)的業(yè)績(jī)最佳，占了1／3的份額；瑞士斯沃琪集團(tuán)(包括歐米加、寶璣、浪琴)在名牌手表的銷售市場(chǎng)中居領(lǐng)導(dǎo)地位；歷峰集團(tuán)(包括卡地亞、梵克雅寶)則在珠寶首飾銷售方面居首；巴寶莉、杰尼亞、優(yōu)客波士則在服裝銷售方面各領(lǐng)風(fēng)騷。
然而，另一些到中國(guó)當(dāng)?shù)仃J蕩開(kāi)店的西方企業(yè)，如愛(ài)瑪仕、阿馬尼、普拉達(dá)、范思哲等，由于光顧其商店的顧客不足，以及由于進(jìn)口稅導(dǎo)致其商品價(jià)格提高，也很少有盈利的。
另一個(gè)讓西方企業(yè)熱情減退的因素是贗品的制造和流行。
（Robby／編制）
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