［焦點］減肥品男性消費群不容忽視

http://whmsebhyy.com 2005年12月15日 16:12 金羊網-民營經濟報

　　200元以上產品最好銷

　　不久前，上海致聯市場研究公司對8個城市減肥類藥品和保健品進行調查，從不同價格段的產品銷售來看，8個城市總體表現為200元以上價格段產品的銷售比例最高，其次是減肥品男性消費群不容忽視。

　　調查顯示：

　　———在被監測的8個主要城市減肥類藥品和保健品銷售的比較中，北京減肥藥品的銷售比例要高于減肥保健品，而成都和杭州兩個城市減肥保健品的銷售比例要明顯高于減肥藥品的銷售比例。

　　———

減肥產品的生產廠家往往會把產品定位于女性，不斷地打出以塑造女性完美曲線為口號的產品理念，事實上，男性消費人群也不容忽視。

　　———品牌游離現象反映出廠商和消費者之間在信息溝通上存在問題。

　　———減肥廣告鋪天蓋地，有些竭力掩飾產品的副作用，或者亂造概念、亂講療效，或過度承諾，這對缺乏減肥知識的人造成的誤導是很深的，暗中削弱了消費者的知情權。

　　200元以上的產品最好銷

　　不論是從消費者的角度還是從廠家的角度來看，產品的銷售價格都是一個備受關注的問題，從上海致聯市場研究公司所監測的8個城市不同價格段的產品銷售來看，8個城市總體表現為以200元以上價格段的產品銷售比例最高，其次是小于50元價格段的產品。

　　不同城市居民保健目的有差異

　　這次調查根據聚類方法將被調查城市分為三類：一類城市是人口超過300萬，GDP超過500億元的城市；二類城市是人口超過100萬，GDP超過90億元的城市；三類城市是人口低于100萬，GDP低于90億元的城市。一類城市居民中將減肥作為保健目的的比例高于3%的平均水平，而二類和三類城市要低于平均水平。南部沿海城市居民使用

保健品減肥的比例達到6%，東部沿海和長江中游地區居民這一比例都達到了平均水平。

　　從以上數據可以看出，口服減肥產品在藥品零售市場上占有舉足輕重的地位，而隨著城鄉居民中肥胖人群數量的不斷增長不難看出，減肥產品作為一類適用群體廣泛的健康消費產品具有廣闊的市場前景，預計其市場容量仍會不斷擴大。

　　減肥產品缺乏市場細分

　　綜觀減肥產品市場，減肥產品的生產廠家往往會把產品定位于女性，不斷地打出以塑造女性完美曲線為口號的產品理念，事實上，男性消費人群也不容忽視。男性的肥胖往往會誘發其它疾病，同時也影響美觀。如今市場上減肥產品的研制及市場推廣，看起來好像差異很大，但仔細研究會發現其實只是宣傳形式上的差異而非本質上的差異，基本上都是以適用于任何胖人的“萬應靈藥”的姿態出現，產品定位顯然存在問題。

　　王宇喬

　　(觀宇/編制)

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