產業分析：特許經營，民企的“投資新寵”

　　本報記者嚴鈺

　　近年來，“特許經營”概念已經受到不少民營企業家的關注，特許加盟是指特許者將自己所擁有的商標（包括服務商標）、商號、產品、專利和專有技術、經營模式等以特許經營合同的形式授予被特許者使用，被特許者按合同規定，在特許者統一的業務模式下從事經營活動，并向特許者交付相應的費用。特許加盟作為一種重要的營銷方式和連鎖經營的主

要形式之一，是企業實現低成本高速度擴張和投資者創業的重要手段。

　　對于特許經營這樣一個成長性行業來說，全面放開后帶來的規范管理，可能比競爭激烈帶來的所謂“沖擊”更有裨益。

　　外資獲準全面進入

　　按照中國的入世承諾，特許經營市場在入世三年后全面放開。也就是說，從去年12月11日起，外資已經獲準全面進入中國特許經營這個正在成為“投資新寵”的新興市場。

　　目前，在國內，特許經營作為一條開創新事業的成功之路已日益受到人們的關注。一個在業界廣為流傳的數字是，目前我國特許企業已達1900多個，加盟店超過7萬家，是世界上特許經營體系最多的國家。業內認為，在解決了此前的政策性進入門檻后，外資特許加盟商將大舉進入中國。

　　特許加盟常現糾紛

　　目前，在“XX萬元回本”、“讓你自己做老板”等“誠邀加盟”的特許經營廣告鋪天蓋地的同時，頻頻發生的特許加盟糾紛也時常見諸報端。業內人士因此驚嘆，特許加盟正在成為部分人快速圈錢的新“招數”。

　　據業內專家介紹，事實上，“圈錢”欺騙行為只是特許經營市場快速發展引發問題的一種，其他問題還包括：特許人不具備開展特許經營的基本條件即進行招募，比如沒有注冊

　　一份來自國內權威機構的統計顯示，從總體上看，目前國內特許總部通常規模較小，實力不強。許多特許企業的企業文化、管理團隊、資金實力、管理基礎都還比較薄弱，一些特許經營者盲目擴張，導致連鎖店的數量到了一定規模就失去了控制力，給總部造成較嚴重的損失。有關人士表示，我國相關的法制不健全，是特許經營市場出現陷阱的主要原因之一。

　　產業預警：民企入市要“擦亮眼睛”

　　中國特許市場對外資全面放開后，國外巨頭進入中國“搶市場”可能會對國內的產業界造成一定沖擊。然而，開放后可能帶來的進一步規范管理從長遠來說對整個產業界更有裨益，是一種“共同把市場做大、做規范”的作用。

　　有專家認為，隨著國家新的特許經營法律的推出，特許經營將成國內民營企業的投資新方向。據介紹，特許經營是當今世界成功的商業模式之一，在歐美等發達國家，七成以上的商業企業是以特許經營的模式運作和管理的。國際上一些國際知名的大型連鎖集團，70%-80%的連鎖店是通過特許經營方式建立的。

　　不能忽視的一點在于，在特許經營中，相對于特許人，“因為信息不對稱”，被特許人是弱勢一方。因此，一方面特許經營市場為民企提供了一個新的投資機會，但對這個市場的潛在風險也要有清醒的認識，即使新的監管政策出臺，民企入市時也要“擦亮眼睛”。

　　鏈接：特許經營在墨西哥迅速發展

　　新華社電近5年來，特許經營在墨西哥發展十分迅速，平均每年以15％至17％的速度增長。特許經營業每年創造的產值已占墨西哥國內生產總值的5％，在墨國民經濟中的作用日益明顯。

　　據伊比利亞特許經營聯合會提供的材料，目前在墨西哥有830家特許連鎖店，提供了4．2萬個就業機會。墨西哥衛生、教育和與人力資源發展有關的服務等行業的特許經營發展潛力十分巨大。

　　該聯合會認為，特許經營在墨發展迅速得益于墨西哥市場的日趨成熟、有關法律的進一步完善、對外貿易開放程度的提高和包括因特網在內的新興科技的發展。此外，人們對這個行業認知程度和興趣的提高也直接促進了該行業的發展。

　　有關部門預計，明年將是特許經營在墨西哥進一步發展的一年，包括中國、以色列、巴西、西班牙和意大利等國的企業會通過特許加盟的形式進入墨市場。

　　特許經營指特許經營人將自己所擁有的商標（包括服務商標）、商號、產品、專利和專有技術、經營模式等以特許合同的形式授予被特許人使用，被特許人按合同規定，在特許人統一的模式下從事經營活動，并向特許人支付相應的費用。

　　特許經營被稱為商業形態的第三次革命。國際上運用特許經營模式比較成功的有

　　（曉健／編制）