“國際化”標(biāo)簽下的地方產(chǎn)業(yè)躁動 | |||||||||
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http://whmsebhyy.com 2005年12月15日 09:07 中國經(jīng)濟時報 | |||||||||
民族品牌嫁接民族文化 ■“看地方產(chǎn)業(yè)國際化”系列報道(中)■本報記者王海坤 一個月以前,受“旅游形象代言人”思路的啟發(fā),試水“文化輸出”的“女子十二樂坊”總策劃人王曉京突發(fā)奇想,拍賣“女子十二樂坊全球巡演”的“冠名權(quán)”。“女子十
此舉一出,國內(nèi)不少領(lǐng)域均對“十二樂坊”所謂的“文化輸出”接軌“產(chǎn)業(yè)輸出”開始感興趣,不再是上一次杭州選“旅游形象代言人”的“情有獨鐘”式。 出于對客戶保密的目的,王曉京和承辦本次拍賣活動的北京藝海拍賣公司拒絕透露哪些企業(yè)正在與其接觸。 據(jù)國際品牌聯(lián)盟中國區(qū)首席品牌官梁中國分析,一些欲拓展國際市場并適宜冠名的民族品牌,比較適合嫁接此次“女子十二樂坊”全球巡演“冠名”,民族品牌與民族文化聯(lián)姻共同沖擊全球市場,沖擊力可想而知。然而,對于中國這個產(chǎn)業(yè)大國,民族品牌不計其數(shù)。究竟哪些產(chǎn)業(yè)更適合本次“冠名”呢?梁中國指出,傳統(tǒng)服裝業(yè)、啤酒業(yè)和近來聲勢漸長的中國直銷業(yè)都應(yīng)是首選“聯(lián)姻”產(chǎn)業(yè)。 據(jù)觀察,中國啤酒產(chǎn)業(yè)的大哥大——青島啤酒,這些年來一直“成長并煩惱著”,1996年以后,青啤在彭作義的倡導(dǎo)下,致力于“低成本擴張”,該策略為青啤創(chuàng)造了市場巔峰。然而,已有百年歷史的青啤拿什么開啟下一個百年?他們意識到,青啤應(yīng)整合資源,打造出一個國際化的啤酒企業(yè)。就像青啤公司的董事長所說的,“青啤的目標(biāo)是在今后的10年內(nèi)步入全球啤酒十強的行列”。但是,讓青啤煩惱的是,啤酒技術(shù)門檻較低,企業(yè)間產(chǎn)品差異越來越小,打價格戰(zhàn),靠薄利多銷來搶占市場份額是沒有生命力的,鑄就一個成功品牌更主要是靠文化特色,也就是產(chǎn)品中包含的文化附加值。青啤要提升品牌美譽度,正需要這種“軟”的東西,其實中國整個啤酒行業(yè)的升級,一樣需要締造出這種“軟”的東西,誰充分地看到這一點,誰就捷足先登。 一直低調(diào)做事、高速成長的直銷企業(yè)天獅集團,在直銷業(yè)聲勢漸長的今天,仿佛直銷業(yè)的一面旗幟,用直銷業(yè)界的話說,它是天津播種,海外發(fā)芽,全球生長的中國民族生物高新企業(yè)。幾年時間在全球190個國家、地區(qū)建立了經(jīng)銷機構(gòu),有媒體報道,去年天獅就開始“觸電”文化產(chǎn)業(yè),以請周華健代言為契機,拉開向影視傳媒演藝等文化產(chǎn)業(yè)進軍的序幕。天獅還與《中華英才》投資合作拍攝電視連續(xù)劇《四合院》……看來,這只幾年內(nèi)睡醒的獅子,正在尋求某種理念,而這似乎也可以看做是直銷行業(yè)的某種寫照。 “穿上雙星鞋,瀟灑走世界”的鞋業(yè)企業(yè)——青島雙星,代表中國的傳統(tǒng)鞋業(yè),幾乎是家喻戶曉。10月底,針對雙星品牌價值和汪海總裁企業(yè)家暨“雙星”市場理論價值的最新評估顯示:雙星品牌價值飆升至492億元,正像汪海面對媒體說的,民族文化是民族品牌之根!任何一個成功的民族品牌,比別人更勝一籌的是獨特的文化內(nèi)涵。正是基于這樣的理念,雙星最大程度地發(fā)揮了無形資產(chǎn)的作用。而汪海本人,據(jù)說正試圖為其麾下的“鞋業(yè)、輪胎、服裝、機械、熱電”尋找某種讓全球的消費者頗感親切的“感性”內(nèi)涵。 然而,“十二樂坊”方面也表示,旅游城市、服裝行業(yè)以及一些傳統(tǒng)的制造業(yè)的知名品牌都是理想的選擇,樂坊掌門人王曉京曾不止一次說過:“我們的目的并不在于冠名費的多少,重要的是通過這次冠名尋找長期的戰(zhàn)略合作伙伴,為區(qū)域經(jīng)濟以及產(chǎn)業(yè)品牌的國際化提供一個文化載體,目前我們還準(zhǔn)備對一些行業(yè)做細致的分析和調(diào)查”。看來,十二樂坊也正在追逐著某種理念。 日韓“文化輸出風(fēng)暴”刮過之后,人們發(fā)現(xiàn),文化輸出,這張一個國家遞給世界的名片不可或缺。但是以什么樣的方式遞這張名片十分重要,它關(guān)系到世界在認知的同時能否被接受。“十二樂坊的光盤發(fā)行量目前已經(jīng)在美國、日本等國家高居榜首,媒體的高暴光率和轟動效應(yīng)已經(jīng)使之成為一個當(dāng)前被世界認知并接受的中國民族文化品牌,目前我們正在做一些新的規(guī)劃,希望將中國民樂寶庫中的精華持續(xù)向世界輸出……”樂坊掌門人王曉京在面對記者時最后表示。 “女子十二樂坊”的全球巡演顯然是一張“國際化”的標(biāo)簽和通行證,能否貼上這張標(biāo)簽意味著能否獲得某種機會。看來,2006年1月18日十二樂坊“冠名權(quán)專場拍賣會”不可避免的會成為傳媒與地方產(chǎn)業(yè)躁動的焦點。 |