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日前，第二屆中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)論壇在北京舉行。隨著該論壇的舉辦，新一輪會(huì)展行業(yè)會(huì)議市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)大幕也將徐徐拉開。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2005年舉辦的全國(guó)性會(huì)展行業(yè)會(huì)議接近20個(gè)，而區(qū)域性會(huì)議超過(guò)50個(gè)。
會(huì)議市場(chǎng)格局漸明晰
目前，在行業(yè)會(huì)議市場(chǎng)格局中，由商務(wù)部主辦的中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)論壇（CCEF）和由中國(guó)貿(mào)促會(huì)主辦的中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)國(guó)際合作論壇（CEFCO）影響力最大，出席嘉賓層次高，參會(huì)人數(shù)眾多，處在第一集團(tuán)；由媒體舉辦的會(huì)展論壇、高峰會(huì)、年度頒獎(jiǎng)、俱樂(lè)部沙龍，由地方政府主辦的針對(duì)本區(qū)域的論壇，以及由展館、教育培訓(xùn)、設(shè)計(jì)搭建、展品運(yùn)輸?shù)认嚓P(guān)企業(yè)或機(jī)構(gòu)舉辦的專業(yè)會(huì)議，處在第二集團(tuán)。從以上格局可以看出，會(huì)展行業(yè)會(huì)議的主辦方主要為四類機(jī)構(gòu)：政府部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、媒體和企業(yè)（包括高校）。
北京貿(mào)促會(huì)副會(huì)長(zhǎng)儲(chǔ)祥銀曾指出，由以上四類機(jī)構(gòu)辦會(huì)的格局有其合理性，比如政府主辦的會(huì)議側(cè)重于管理、政策，行業(yè)協(xié)會(huì)注重行業(yè)內(nèi)部的協(xié)調(diào)和自律，媒體辦會(huì)則依托自身的讀者資源和客戶資源，重視信息的作用；教育等專業(yè)機(jī)構(gòu)關(guān)注的是本領(lǐng)域內(nèi)的專業(yè)技術(shù)問(wèn)題。如果定位明確，各個(gè)會(huì)議之間是相互補(bǔ)充的，各有市場(chǎng)，不會(huì)形成沖突。
對(duì)論壇要求不宜過(guò)高
但隨著行業(yè)會(huì)議越來(lái)越多，目前也出現(xiàn)了一個(gè)奇怪的現(xiàn)象：一方面每個(gè)會(huì)議、論壇都高朋滿座，火爆熱烈；另一方面，參會(huì)者卻不停地抱怨“收獲甚微”，甚至大呼上當(dāng)，然而多數(shù)人又會(huì)繼續(xù)出現(xiàn)在下一個(gè)會(huì)議的現(xiàn)場(chǎng)，這已經(jīng)成為一個(gè)不斷循環(huán)的“怪圈”。對(duì)于這一現(xiàn)象，廣州會(huì)展產(chǎn)業(yè)研究所所長(zhǎng)劉松萍認(rèn)為，這是業(yè)內(nèi)人士對(duì)行業(yè)會(huì)議所抱期望過(guò)高所致。
眼下會(huì)展行業(yè)面臨的如政策思路不清晰、重復(fù)辦展愈演愈烈、知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛、展館建設(shè)缺乏理性、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)擾亂市場(chǎng)等幾大主要問(wèn)題，都困擾著會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈上的所有企業(yè)，他們希望尋求解題的答案。而在沒(méi)有明確的政府直接管理部門和行業(yè)協(xié)會(huì)的情況下，企業(yè)只能寄望于行業(yè)會(huì)議來(lái)解答這些問(wèn)題。
會(huì)議品牌時(shí)代將來(lái)臨
劉松萍表示，目前會(huì)展行業(yè)會(huì)議最大的問(wèn)題是缺乏品牌意識(shí)，會(huì)議缺少長(zhǎng)期規(guī)劃。像瑞士達(dá)沃斯年會(huì)，品牌本身就具號(hào)召力，每年到了這個(gè)時(shí)候，政治家和企業(yè)家都放下手中的活，都去瑞士。在國(guó)內(nèi)，CCEF、CEF-CO、中國(guó)會(huì)展年會(huì)、年度頒獎(jiǎng)盛典等主要行業(yè)會(huì)議也都已經(jīng)在按品牌化的方式運(yùn)作。
然而，目前在國(guó)內(nèi)的70多個(gè)行業(yè)會(huì)議，不可能每個(gè)都成為品牌。因此，劉松萍分析認(rèn)為，會(huì)展行業(yè)會(huì)議的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈，很快將進(jìn)入淘汰、整合時(shí)期，最終會(huì)形成幾個(gè)權(quán)威性的品牌論壇。而這種競(jìng)爭(zhēng)，也將促使行業(yè)辦會(huì)水平和質(zhì)量迅速提升。目前的幾個(gè)論壇每年都有新變化就是很好的證明，如今年7月在鄭州舉辦的中國(guó)會(huì)展文化節(jié)首次鮮明地提出了“會(huì)展文化”的概念，年初的CEFCO海外參會(huì)者達(dá)到180人，這都說(shuō)明了辦會(huì)水平的提升。
《市場(chǎng)報(bào)》(2005年12月14日第八版)
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