實現品牌可持續性發展

http://whmsebhyy.com 2005年12月08日 12:50 金羊網-民營經濟報

　　本報記者對話萬和集團董事長兼總監盧楚隆

　　本報訊記者曾建元報道：目前，我國大多數企業，尤其是中小民營企業對品牌的認識還有所欠缺，總是喜歡在舊的圈套里掙扎，如運用價格戰等陳舊的方式和手段去獲得市場、贏取市場份額，沒有很好的懂得如何去對品牌進行經營，淡化了產品品牌的潛在力量。建設品牌到底要具備哪些條件？而作為一個建設品牌主體的企業應該如何去打造品牌，加強品

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牌建設？對此，記者采訪了萬和集團董事長兼總監盧楚隆。

　　用理念建設和打造品牌

　　盧楚隆認為，首先一個好的品牌離不開對一個產品的設計，同時還要保證產品優質的品質，這是保證產品質量的最根本的要求。只有把產品的設計和品質相結合，才能使品牌得以發展。

　　其次，在品牌建設中要有全員品牌意識，特別是企業領導者，建立品牌的意識要強，同時要不斷地向全體員工灌輸品牌觀念，更為重要的就是要用品牌的理念去建設和打造品牌。再次，在品牌建設中要有足夠的利潤空間保證同消費者的溝通。任何一種優勢的建立都是要花成本的，如果沒有足夠的利潤保證同消費者溝通的話，品牌將無從談起。

　　再次，在品牌建設中還需要有專業的人才，能洞察消費者真實的需求，只有從人性的層面引起消費者的共鳴，才能得到消費者的認同，自賣自夸是不能建立品牌的。中國大多數中小民營企業只是注重形式，這是非常不恰當的。因為通過品牌可以建立企業與消費者之間的關系，從而使企業與消費者達成共識，這就是企業打造品牌的目的所在。

　　最后，在品牌建設中要形成獨特的品牌文化，對外是品牌，對內則是文化，沒有強大的文化支撐，品牌價值將會流于形式，從而也將不會被消費者認同。一個企業如果沒有自己的文化，就好像一個人沒有自己的思想和靈魂一樣。這樣說來，品牌的建設是離不開企業文化的建設。

　　換言之，品牌的競爭也就是企業文化的競爭。

　　品牌來自經營

　　根據一項調查顯示：中國品牌的平均壽命不到7年，而民營企業的品牌時間則更短。單單從時間的角度來分析，是什么原因促使其品牌發展不能實現健康穩定可持續性的發展呢？盧楚隆在接受記者采訪時認為，任何一個企業要想不斷地得以發展，除了經營其產品外，更重要的是要經營其品牌，簡而言之，品牌來自經營。就我們目前的情況來看，在品牌建設方面，企業文化占到了60％，而另外的40％就是相關的法律和法制。由此可以看出，企業文化在品牌建設中起到了不可忽視的作用，但最終起決定性作用的還是品牌的經營理念。

　　同時，盧楚隆還告訴記者，在品牌建設方面，首先要有針對性的建立宏遠目標。因為消費市場空間大，企業就一定要選擇好自己的目標市場，這樣才能使企業的服務方向明確，集中優勢資源，有利于新品的開發和市場定位，同時，在這個過程中形成穩定的消費群，通過消費群又可以反過來明確定位其需要的產品，并最終實現宏遠目標；其次，要有一個永遠激勵的動力，而且這種動力對整個企業的體制能起到關鍵性的作用，體制決定機制；再次，企業的經營理念也是較為關鍵的，一個企業的品牌建設就要注重企業經營理念，因為企業的經營理念最能保障品牌的可持續性發展。最后，要著力打造企業的核心

競爭力，這是企業實現品牌最為關鍵的。因此，只有在好的體制的要求下，才能做到優質的產品和完善的服務，從而進一步滿足消費者的需要。

　　（紫／編制）

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