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商報訊（記者 楊靜 實習生王瀟瀟）１２月１０日，在京城擁有悠久歷史的西單商場將迎來其建店以來的第７５個生日。伴隨著近兩個月的銷售額與客流量呈兩位數的增長，西單商場也將在２００７年完成“大眾傳統百貨”向“現代時尚百貨店”的轉型。
北京市西單商場股份有限公司總經理毛平表示，“今后，西單商場對于品牌與品類的調整將經過‘揚棄’的過程”。他表示，由于西單商場擁有一定數量的忠誠客戶群體，注
定了商場要擯棄家電、健身器材等已經被專業賣場瓜分殆盡的產品構成，發揚羊絨、羊毛、羽絨制品等傳統產品優勢，重拾老顧客。目前，商場的羊絨、羊毛制品品牌由５個增加到３６個。中老年產品的營業面積也增加至８００余平方米。另外西單商場還將引進５個以上的世界名表品牌、加大少女裝品牌以注入高檔與時尚元素。毛平認為，重塑中老年品牌完成傳統風格的繼承和現代、時尚格調結合是個創新過程。
在品牌構成方面，西單商場將以２０％的世界一線品牌增檔次、５０％的國內有一定銷量品牌沖現金流、３０％不被市場熟知而有潛力的品牌營造商場的差異化。
對于西單商場２００３年的轉型，毛平認為是個“敗筆”。他表示，西單商場原本屬于北京地區歷史比較悠久的大眾傳統百貨業，加之長年經營形成了固有的商業氛圍。而２００３年的調整要將７５年的歷史沉積全盤顛覆，在很短的時間內完成向精品、年輕、時尚邁進的步伐。調整中除了將羽絨服全部撤出外，羊絨、羊毛等中老年品牌比例也大幅度縮小。“７５年完全保持不變勢必被市場淘汰，但調整過快、一味求新也引起了消化不良。”因此，商場這次調整將于１年多的時間內，在摸索中進行。
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