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宜家家居亞太區零售總裁杜福延在接受筆者獨家專訪時說：“或許不久后的一天，你在廣州宜家會發現，只需一部MP3或手機的價錢，就可以買一套家具。因為宜家在廣州是要長遠發展的。”
問：宜家早就有登陸廣州的打算。例如，幾年前我就看到過宜家在廣州的招聘廣告，這幾年業界也有不少宜家在廣州選址的消息，為何今年才來？
杜：廣州店是宜家發展里程中的一個“新模式”。宜家原本要在廣州開一間標準的宜家店，也就是說由宜家自購地皮，自建店面。但是你知道，這并不容易，我們耗費了很長的時間，最后還是沒有解決這個問題。所以只能以目前這樣的方式開店了。
記：宜家一度受到“小資”階層的追捧，但現在“小資”熱已過，宜家來廣州是不是遲到了？
杜：宜家在中國能成為一種文化浪潮的標志，當然很驕傲，不過在某種程度上，宜家還在路上。宜家的理念是為大眾提供日常生活。不久后的一天，你在廣州宜家或許發現，只需一部MP3或手機的價錢，就可以買一套家具，你會認為廣州宜家遲到了嗎，您會認為這對廣大的市民沒有吸引力嗎？發展目標：開設2到3家標準的宜家商店
問：廣州的家具市場是中國家具界出了名的虎踞龍盤之地，宜家對在廣州的發展前景看好嗎？
杜：宜家在任何時候都有信心。宜家在廣東有很多年的采購經驗，對這個市場并不陌生。宜家非常看重廣州市場，這是中國一個重要的有潛力的市場，所以宜家在廣東的發展目標是開設2到3家標準的宜家商店。
問：在中國家具市場里，宜家如何定位？
杜：中國是一個巨大的潛力市場，并且發展越來越快，但是中國消費者在家居消費上還不夠有經驗。此外，宜家是提供現代風格的家居產品，這對很多中國人會有相當的吸引力，許多新的公寓主人喜歡我們這種現代風格的家居用品。所以，如果你喜歡宜家，自然會購買宜家的產品，如果不喜歡宜家，也可以來逛逛，或許你能找到一些生活的靈感。
問：廣州市場的地位其實很有特色，比如粵港經濟文化中千絲萬縷的聯系。我就見到很多廣州人一度從香港宜家買東西回來……
杜：這是個有趣的問題。香港宜家是一間香港公司經營，在香港代理宜家的品牌。而北京、上海、廣州宜家是瑞典宜家本部直接經營。但我可以肯定地說，廣州宜家的產品會比香港宜家的價格便宜。或許不久后，香港人會從廣州宜家買東西帶回香港……
問：如果讓您給廣州宜家設計一句廣告語，會是什么？
杜：Inspiration，iders，productformorecolourfulofeveryday.（靈感，創意，產品，每日生活多姿彩。）
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