|
回想2004年的財經圖書演繹了種種稀奇古怪，出版商的無窮想像力被釋放，跟風也好，偽書也罷，終歸是熱熱鬧鬧，賺取一片吆喝。時過境遷，一年不到，財經圖書已然門前冷清，熱鬧不再。低迷中，依稀仍有一些角色值得我們關注，或喝彩，或深思，或是期待。
新人獎：中國社會科學出版社
沿用去年的獎項設置，這個新人獎從新華出版社轉到了另一個強有力的挑戰(zhàn)者。老牌大社“中國社科”一直以來以“大社科”戰(zhàn)略為旗幟，從網絡文學、軍事歷史、乃至新課標，四面出擊，處處留情。而終于，財經圖書讓“中國社科”找到感覺，中社博雅、時代光華、寶利嘉等大牌的鼎力支持，一時間讓“中國社科”的名字在財經圖書界越發(fā)響亮。
勛功章上自有“中國社科”張社長的一半，始自2004年底的對“偽書”的窮追猛打，張社長與姜博士立下大功，而之后“偽書”下架帶來的渠道“真空”，也迅速被“中國社科”的正版“美國大兵”系列填補。也許就是這次“事件公關”，讓“中國社科”不僅抓住了媒體，也對圖書渠道成功地實行了一次“暴力營銷”。
咨詢業(yè)大腕蓋洛普公司的小冊子歷來都是搶手熱門，《你的水桶有多滿》讓中社博雅在迷茫了一年多終于云開見日；時代光華也把幾本重頭書《中國式管理》和《贏在執(zhí)行》等培訓大師系列放在了“中國社科”；寶利嘉從《走出華為》后，繼續(xù)鉆營本土財經原創(chuàng)，除了有跟風之嫌的“你的油箱有多滿”放在了別的社，其他都歸入了“中國社科”的旗下。
轉型獎：中信出版社
年初開始，中信就以身作責，認真貫徹了“二流企業(yè)做執(zhí)行，一流企業(yè)做轉型”的口號，不但讓《轉型》一書如愿上榜，而且，自己也來了個徹徹底底的“轉型”。
打著“時尚出版”的旗號，讀者也就不得不接受接踵而來的美容、服飾甚至“超女”、慕容雪村這些一一成為中信新的經濟增長點。幸好還有幾本如《贏》和《聯想風云》，讓中信的忠實追隨者們依稀感受著“商業(yè)思想改變商業(yè)世界”的魅力。
中信此番請來了“布老虎”，究竟是主動轉型，還是面對市場和利潤的無奈選擇；究竟文藝書回歸市場引領地位是因大趨所趨，還是源于讀者對財經圖書提供者們的無聲批駁呢。
執(zhí)著獎：機械工業(yè)出版社
“你為誰工作？”、“不找借口找方法”、“決不拖延”、“自律”、“忠誠”……機工社在這一年里，依舊執(zhí)著于員工與老板間永遠的話題，執(zhí)著于讓老板們在這些誘人的字眼兒間摸出腰包。
而華章公司歷經人事變動，在“后《執(zhí)行》”時代，終于找到了“德魯克”這個救星，這位剛剛在這個冬天辭世的超級管理大師，以他的《卓有成效的管理者》和《旁觀者》為華章的經管圖書帶來一線生機。
出版人獎：王斌 路衛(wèi)軍 孫忠
一直以來，出版人多是甘為幕后英雄，在財經圖書出版界，一批有學識和眼光的人在默默耕耘著。幾番猶豫這個獎項，還是擔心僧多粥少，掛一漏萬，被人笑話。多得朋友鼓勵，還是妄加評判一把了。
當年，華章還在計算機圖書市場要風有風，要雨得雨時，王斌就開始果斷出擊經管圖書領域，砸下一兩千萬，眉頭沒皺，估計手還是哆嗦。然而，那時的轉型，成就了日后華章多年延續(xù)的輝煌。到中信后，王斌已然把領導魅力和戰(zhàn)略能力發(fā)揮到了極致，也為這一代商業(yè)人士提供了滿滿幾車的精神食糧。
當中信還在搶奪外版資源時，圈內低調的“創(chuàng)世紀工作室”已然把本土財經打造得爐火純青了。正是路衛(wèi)軍，在2002年，就憑借“經濟散文”的天才創(chuàng)意，把林行止、王則柯、張五常、汪丁丁、楊小凱、熊秉元、梁小民、盛洪等如雷貫耳的大牌經濟學家并入麾下。直到后來的中社博雅，相信這些積累也會是路衛(wèi)軍再續(xù)“傳奇”的資本。
還有更早的，那是上個世紀了(其實也就五年多以前)，孫忠和海南出版社，就把如今我們才發(fā)現的眾多海外知名的金融作品都翻譯出版完了，索羅斯《金融煉金術》，劉易斯的《說謊者的撲克牌》等等。后來，包括在財經易文，天下風華，孫忠都始終堅持于財經圖書的出版，堅持高端、學術或者叫“陽春白雪”，面對太多的誘惑，已屬難能可貴了。
民營策劃獎：時代光華
參與財經圖書策劃出版的民營機構不計其數，老牌的讀書人、新經典、派力營銷，新銳的博士德、同道新文等。在今年尤為引人注目的，當屬時代光華了。
做培訓的人做經管書自有“前店后廠”的便利，時代光華更是把這便利發(fā)揮得淋漓盡致。余世維、曾仕強、金正昆、張錫民、郎咸平、石滋宜，一長串誰看了都眼紅的名單，打造起“培訓+圖書VCD”的金牌模式。在全國各大機場書店，時代光華都暢通無阻，當然是實力說話。年初的《中國式管理》、年末的《蒙牛內幕》的狂銷，也驗證了他們渠道之強大和所謂書業(yè)渠道的“馬太效應”。
博士德雖說也抓住了汪中求和成君憶，并且還在物色更多人選，同樣走“圖書+培訓”路線，但規(guī)模還是小了很多，使得成君憶轉會后的第一本《漁夫與管理》也沒了先前在中信的風光。
值得期待
圖書市場同樣在新陳代謝中進步，一片低迷中，新銳們正在悄然崛起。電子社依靠殺毒軟件趨勢公司和Google的傳奇，打造了自己IT財經文化的新方向；水利社以《新傳媒帝國》和《人脈》等，堅持著其科技向財經大眾書的擴張；人郵社在完全整合普華文化后，開始臥薪嘗膽；北師大社年末以一杯《咖啡》沖進了財經市場；清華社也放下架子，在網絡上找到了暢銷書的來源。唯一的事業(yè)單位體系的人民出版社和下屬的東方社，也閃現亮點，李開復的書和他的不規(guī)則跳槽一樣引人注目。
群星閃耀，或明或暗，讓讀書之人才能各取所需，各投所好。也但愿來年是滿天璀璨的好光景。
去年寫的“2004財經圖書水煮麻辣榜”也多少引來了圈內人的關注，眼看又到歲末，評點的東西也悄然泛濫，財經圖書市場的這一年凄風苦雨，竟讓業(yè)內人少了很多評比的興致，但不管怎樣，時間依然如江河流水，一去不回，多少人的青春歲月同樣在為出版事業(yè)的打拼中流逝，不管是為了生存還是為了理想。
作者： 西言(圖書欄目特邀顧問)
| 
