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歐洲最大體育營銷商副總裁亞賀姆——
歐洲第一大體育營銷機構(gòu)哈瓦斯體育即將淘金中國。
在11月29日舉行的第二屆體育營銷國際年會上，哈瓦斯體育副總裁亞賀姆講述了開發(fā)中國市場的計劃。作為世界第六大廣告集團下屬的體育營銷機構(gòu)，他們曾經(jīng)擔任巴黎申奧的
總策劃、美洲杯帆船賽的策劃和法國電信的體育營銷顧問。
在中國淘金的時機已到
記者：為什么選擇在今年進入中國？
亞賀姆：2008年奧運會是最吸引人的原因。我們正在世界各地尋找擴大業(yè)務的機會，奧運會將把全世界的目光都吸引到中國來。我想，我們會在這里發(fā)現(xiàn)更多的潛在客戶。
記者：很多企業(yè)認為中國市場有潛力，證據(jù)是中國的GDP增長速度和人均GDP突破1000美元的事實，但是和西方國家相比，這個數(shù)字還是很小，您如何判斷中國市場的潛力？
亞賀姆：的確，未來和現(xiàn)實是兩回事，但不管現(xiàn)狀如何，最重要的是奧運會就要在中國舉行了，所有的企業(yè)都想借此機會推廣自己的品牌。同時，即便從潛力上考慮，中國的體育相關(guān)消費還很低，但為變化做準備的時機已經(jīng)到來了。而且，我們相信會幫助中國體育營銷市場成長。
記者：法國體育營銷市場的盤子有多大，和中國比呢？
亞賀姆：每年法國體育消費市場可以創(chuàng)造出30億歐元的價值，同時，全球體育消費市場的總額是350億至450億歐元。中國的觀眾觀望的多，消費的少。
在中國只談歐洲的例子是錯誤的
記者：選擇進入中國是不是充滿風險，您是否擔心奧運會之后中國體育產(chǎn)業(yè)的增長會變緩？
亞賀姆：這個我一點兒也不擔心。從體育產(chǎn)業(yè)的角度看，奧運會最重要的好處是可以推進所有體育項目在中國的發(fā)展，可以在中國造就更多的職業(yè)聯(lián)賽和俱樂部，創(chuàng)造更多的消費。還有，千萬不要把2008年看成體育營銷的一個頂點，對中國來說那只是開始。
記者：會不會把大量的歐洲經(jīng)驗帶入中國？
亞賀姆：在中國只知道談歐洲的例子是個錯誤，中國的媒體和公司在對本地市場的推動中其實更加關(guān)鍵。晨報記者 張黎明
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