TCL領導液晶三陣營“雁形斗法”

　　超一線斗集群、一線斗單品、二線斗概念，三大陣營各顯神通

　　本報訊記者曾建元報道：近日，中國電子工業協會與國際知名的WNA調查均表明：9月份國產液晶銷量排行榜，超一線品牌TCL以3.18萬臺遙遙領先，一線品牌中的創維為2.49萬臺、海信為2.47萬臺、長虹為2.38萬臺、康佳為2.16萬臺，其余二線品牌廈華、海爾、夏新、新科、上廣電、山水、日立、三洋等國內銷量均遠在2萬臺以下，在中國軍團的“雁陣結

構”中，作為“雁頭”的超一線斗集群，作為“雁身”的一線斗單品、作為“雁尾”二線斗概念，頗為引人關注。

　　液晶搶跑：三大陣營各出奇招

　　近日，來自國美、蘇寧、永樂等家電大賣場的調查表明，中國平板彩電的銷售量雖然仍比顯像管CRT略低，但兩大產品陣營的銷售額已持平，而TCL液晶電視的銷售額已經遠遠超過了傳統CRT電視。在TCL全球營銷大會上，TCL在推出300多款新品并完成TTE的管理整合之后，宣稱要憑全球系統優勢在2年內實現平板電視全球銷量第一。世界名牌協會營銷大師科特爾認為，液晶市場剛啟動，概念營銷與單品營銷都有一定市場，但企業要做到世界一流，就必須靠集群制勝。全球2005年第二季度液晶電視與

　　國美、蘇寧、永樂、大中等家電賣場均認為，我國大陸市場的液晶電視銷售總量為38萬臺，已經超過2004年全年的銷量，同比2004年上半年增長430%，預計2005年17英寸以上液晶電視的市場規模為100萬臺以上。當索尼神話破滅，TCL取代了索尼在中國消費者心目中的地位之際，一手打造了中國的雁陣結構，既領導了傳統CRT軍團升級，又領導了液晶新軍突圍。國內的一線品牌如長虹、創維、康佳等也紛紛注重單一產品的突破，如康佳的鉑晶系列、創維的六基色液晶、長虹平板的背投產品等，一線品牌憑個別產品的“單兵突進”顯然也收到了較好的效果；以二線品牌如廈華、海爾、夏新、新科、上廣電、山水、日立、三洋等，他們則以五花八門的概念出擊，如廈華的“微晶神話”、海爾的“流媒體電視”、夏新的“動態真彩”、新科EVD天屏液晶等，在消費者對技術了解不多的情況下，二線品牌的概念營銷仍然有一定的市場。

　　誰為液晶“嬰兒”預付“奶粉錢”？

　　當索尼執迷于傳統CRT的特麗瓏彩電在中國年賺10億元之際，TCL在2004年春發動了大平板戰略，率先打響了中國大平板的發令槍，2004年5月，TCL拋出“高品質、大屏幕、全系列”的液晶戰略，率先拉開大屏幕液晶電視進軍

　　剛剛獲得諾貝爾經濟學獎的“博奕論”創始人奧曼恩和謝林認為，大豬覓食時總是讓小豬走到前面去敲門，開門后還是大豬吃得多，智豬理論對于行業龍頭很實用，那就是先打響發令槍，再讓競爭對手搶跑，大家共同培育一個新產業，待市場全面起動時再憑集群優勢吃下最大的

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　　TCL鈦金空調提有效方案“除甲醛”

　　本報訊記者韋莉報道：近日，兩份權威機構的家庭室內環境污染情況報告引起了全國媒體的廣泛關注———中國疾病預防控制中心公布的一項監測結果顯示，我國六成以上的住宅中甲醛超標。這項共涉及北京、上海、天津、南京4個城市近1800戶典型居民住宅的調查顯示，城市居民住房室內甲醛含量超標率平均達到65%。已結束的廣東省首次室內空氣質量調查結果顯示，被檢測住房存在甲醛超標問題的高達96.3%。中國疾病控制中心研究員徐東群向媒體透露，在對4500戶城市居民家庭的入戶調查中發現，甲醛在夏季的超標率達到94%，冬季超標達到了73%，情況非常令人擔憂。“整機工作24小時，可使室內甲醛濃度降低91%！”，日前，TCL空調負責人在廣州新聞發布會上對各大媒體表示。

　　據TCL空調研制副總經理鄭雙名介紹，TCL鈦金空調在室內機換熱器和過濾網上，全面使用了復合鈉米銀的鈉米鈦材料。鈉米鈦可將空氣中的水分轉化為活性極強的氫氧自由基（OHˉ）。這個氫氧自由基會迅速與空氣中的甲醛進行氧化反應，生成二氧化炭和水。從而有效的祛除甲醛。由于在換熱器和過濾網上都全面使用了鈉米鈦材料，因此室內空氣相當于被空氣清新機過濾了兩次，效率很高。

　　TCL空調國內銷售中心總經理張鑄向記者表示：“面對甲醛污染的嚴峻現狀，2006冷凍年度，我們的新產品在延續鈦金技術路線的基礎上，強化了除甲醛功能，雖然成本也相應增加，但是我們還將通過下一步的技術進步和成本控制讓除甲醛的功能成為TCL所有家用空調產品的基礎配置。”

　　（紫／編制）