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今天下午，以“引領(lǐng)體育財(cái)富創(chuàng)造時(shí)代”自居的２００５體育營(yíng)銷國(guó)際年會(huì)開幕，這已是該年會(huì)在北京舉辦的第二屆。屆時(shí)，一批在財(cái)經(jīng)、體育、傳媒界響當(dāng)當(dāng)?shù)娜宋锒紝⒌桥_(tái)亮相，一起探研體壇財(cái)富之道。
也許是個(gè)偶然。明天，號(hào)稱“在中國(guó)發(fā)揮體育營(yíng)銷最大作用”的Ｃ－ＺＯＮＥ北京論壇也將開講。相關(guān)重量級(jí)人物將在此闡述如何通過體育渠道發(fā)展?fàn)I銷。
先不說參加這種論壇能否真能讓商家找到合適自己的體育營(yíng)銷之道，單從參加這兩個(gè)論壇費(fèi)用來看，商家的代價(jià)就不小。２００５體育營(yíng)銷國(guó)際年會(huì)入場(chǎng)券售價(jià)２８００元／人，如果想成為年會(huì)的理事單位，更需要花費(fèi)５萬(wàn)元；參加Ｃ－ＺＯＮＥ北京論壇則必須支付會(huì)議費(fèi)用４８８０元／人。
兩家都是幫助別人推廣體育營(yíng)銷的論壇，似乎在營(yíng)銷自己這方面就已經(jīng)起到了表率性的作用。
下月８日，有著“憂郁王子”之稱的意大利著名球星羅伯特·巴喬也將登臨北京。盡管踢球的時(shí)候沒有或者根本就沒想過前來足球水平落后的中國(guó)，但這并不妨礙退役后的巴喬以“慈善大使”的身份來華與熱愛他的球迷實(shí)現(xiàn)第一次親密接觸。
不過，并非是個(gè)“喬迷”就能親眼目睹自己的偶像。活動(dòng)組織方為此也開出了價(jià)格：?jiǎn)堂越訖C(jī)團(tuán)售價(jià)６００元／人，能在第一時(shí)間參加在機(jī)場(chǎng)舉行的球迷活動(dòng)；喬迷親善團(tuán)報(bào)價(jià)３０００元／人，將出席在大會(huì)堂舉行的慈善盛典，競(jìng)拍巴喬簽名足球；喬迷風(fēng)范團(tuán)需１０００元／人，參加分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)。
作為慈善事業(yè)的支持者，巴喬此次來華同樣是以參加慈善事業(yè)為目的，這一點(diǎn)不該懷疑。但是，“喬迷”們?nèi)绻嫦雸?bào)名參加接機(jī)團(tuán)、風(fēng)范團(tuán)，匯款時(shí)一定要寫清楚收款方——“北京××?xí)r尚文化藝術(shù)發(fā)展有限責(zé)任公司”。
今年７月份，擁有世界足壇幾大巨星的皇家馬德里來北京時(shí)，“圈錢”一詞就經(jīng)常性出現(xiàn)。不希望，體育、營(yíng)銷、慈善也能與“圈錢”掛上鉤。
江文兵Ｓ０３８
王曉瑩／圖
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