瑞士表商緊盯中國新貴

http://whmsebhyy.com 2005年11月25日 02:55 人民網-國際金融報

　　以美元計，中國有近30萬百萬富翁，這一數字正以每年12％的速度在增長。奢侈品消費者人數達5000萬。為此，瑞士歷峰集團在北京太廟展示600多奢侈款手表

　　鑒于中國素有欣賞優質鐘表的傳統，你或許會以為，各種瑞士手表只要生產出來，就能在這個泱泱大國隨處可見。

　　然而事實卻截然相反：盡管中國生產了大量無品牌的廉價手表，但其13億人口中，只有35%接觸到（任何形式的）計時器———其中包括安裝在汽車、廚房家電以及大樓上的鐘。

　　但該國不同尋常的經濟增長率意味著，到2015年，中國將占世界

奢侈品市場的10%。

　　如今，瑞士山脈響徹了偉人鄧小平的一句話：“致富光榮”。

　　于是，同400年前的游歷者一樣，旗下擁有沛納海(Panerai)、江詩丹頓(VacheronCon－stantin)、卡地亞(Cartier)和萬國表(IWC)等十個高端手表品牌的歷峰集團(Richemont)開始著手重建將優質鐘表引入中國的傳統。

　　去年年底該集團邁出了第一步。它破天荒地被允許在毗鄰北京紫禁城神圣的太廟中，展示其鐘表產品。

　　太廟原建址于1420年，不過當時中國工匠為了能被朝廷雇傭，重建這座建筑，不斷焚燒太廟。

　　如今的太廟建筑群建于1544年，仍秉承了四面環水的中國古建筑傳統，以抵御火妄之災。

　　如今已經向世人開放的紫禁城和太廟作為文化中心，曾舉辦歷峰的“鐘表奇跡”展(WatchesandWonders)，向1000多位中國顯貴展示了10個品牌的600多款手表。紫禁城與天安門廣場間相隔一條

高速公路，交通越來越堵塞。

　　舉辦這次活動正值中華人民共和國建國55周年，它回顧了幾個世紀來的精密制表工藝，并展示了一款優質手表如何制作的全過程，從機芯制作直到表盒的設計、琺瑯鑲嵌和上釉。

　　歷峰資深執行董事弗朗格·柯羅尼(FrancoCologni)表示，“中國與歐洲的鐘表交流史源遠流長，互相得益，這是一段了不起的歷史。”

　　“對北京人來說，這次展出給了他們重新熟悉優質手表的機會，而我們也特別榮幸能在19世紀之后，首次來中國展示我們的產品。”他補充說。

　　這次重新熟悉無疑十分必要。雖然卡地亞最近被評為13個外國“知名”品牌之一，但其它如沛納海、名士表(BaumeandMercier)和朗格表(ALange&Söhne)等品牌對中國人來說，就聞所未聞了。

　　“鐘表奇跡”展的目的是要扭轉這一局面，它仿佛是日內瓦高級鐘表展(SIHH)的迷你版，展出了最新款式。經過與中國政府幾個月的談判，它最終在開幕前3個星期得到了其支持。

　　從歷峰被獲準使用太廟這一極為神圣的場所也可看出，中國多么希望奢侈品成為一個重要行業。

　　事實上，包括歷峰在內的公司正摩拳擦掌，對這一市場寄予厚望。

　　中國已有近30萬百萬富翁(以美元計)，并且這一數字正以每年12％的速度在增長。此外，有5萬中國人的身價超過1000萬美元，200人超過1億美元；中國大陸可能至多有5000萬奢侈品消費者。

　　組織過歷年日內瓦高級鐘表展、這次“鐘表奇跡”展的總負責人多米尼克·弗雷舒(Do－miniqueFléchon)表示，這次展出是要給北京人一次機會，讓他們再次接觸到瑞士名表，而不是一次硬性商業促銷活動。

　　“我們對中國的策略不是要強加這種觀念，而是一種勸說。我們沒有征服這一市場的欲望，也不會在中國表現得和世界上其它地方不同。”弗雷舒先生解釋說。

　　“歷峰手表品牌在中國的建立將是一個漸進、自然的過程，我們希望每一個品牌都尊重中國的特色，就像我們對這個國家滿懷著敬意，我們希望我們會從中國人那里得到善意的回報。”

　　《國際金融報》(2005年11月25日第二十六版)