融合制表：法拉利與勞斯萊斯和親

http://whmsebhyy.com 2005年11月25日 02:55 人民網-國際金融報

　　如今不同流派之間界限越來越模糊，某一款系的特征會突然出現在另一系手表中

　　讓·克洛德·比韋把恒寶的大翻身歸因于融合概念，對此他作了如下解釋：“1980年，恒寶憑黃金和橡膠的原創締造了融合概念；2005年，我們再次用‘大爆炸’厘定了這一概念�！�

　　高端制表業出現一種新趨勢：融合。既然菜系融合能流行多年，制表又何嘗不可？這種趨勢富有表現力地描述了時下豪華名表的發展狀況，吸引了眾人的眼球。最近，“高檔手表”表現出兩大趨勢。

　　其一是手表的“運動化”，它們好似表行里的“運動型多功能車(SUV)”。這類鋼質大家伙看上去彷佛一口小鍋，要把袖口撕裂，如百年靈、沛納海和愛彼的皇家橡樹離岸表等。

　　其二是手表的“復雜化”，如芝柏的三金橋陀飛輪表和更昂貴的百達翡麗、江詩丹頓的Tourdel’Ile等。

　　如今不同流派之間界限越來越模糊，某一款系的特征會突然出現在另一系手表中。

　　或許芝柏的一款限量版手表最充分地表達了這一新精神。這款潛水表有著鈦金屬表殼和兩個排氣閥，能夠承受3000米的潛水深度，并配有最時尚的復雜裝置———陀飛輪，想象一下法拉利(Ferrari)與

勞斯萊斯(Rolls-Royce)和悍馬(Hummer)的混合體吧。

　　另一個刮起“融合”風的品牌是理查德·米勒(RichardMille)。作為一個手表玩家而非主流品牌，米勒一直以超前的審美視覺和新穎的混材手法吸引收藏家與時尚買家的想象力，他們意圖找到使自己與眾不同的東西。

　　對不同款式，融合意味著不同風格。恒寶(Hublot)曾深入挖掘“時代精神”。該品牌于1980年推出，并樹立了時髦豪華的形象：一塊金表配橡膠表帶，可說是百萬富翁的斯沃琪(Swatch)。

　　但到上世紀90年代末，配著橡皮表帶的金表已不再新鮮，恒寶失去了特色。

　　直到去年，讓·克洛德·比韋(JeanClaudeBiver)入主恒寶任首席執行官，創造了“融合制表”一詞，并確立了恒寶作為首家融合品牌的聲明———1980年首次融合橡膠與黃金，并推出恒寶“大爆炸”(BigBang)系列。

　　“大爆炸”是巨大的婚禮蛋糕或紐約美味房三明治的手表版，它把黃金、橡膠、陶瓷、凱芙拉纖維、碳纖維等形形色色的材料和前衛的審美觀融入米勒的手表模型。

　　使恒寶大有起色的正是比韋先生本人。這位表業老將是一位營銷天才，在不到一年時間里，他讓恒寶東山再起。早在上世紀80年代，他曾同樣讓寶珀(Blancpain)起死回生，宣布寶珀從未、也決不會生產石英表(寶珀在石英表時代失去市場)，從而使該品牌成為傳統工藝的捍衛者。

　　寶珀現屬斯沃琪集團旗下，比韋先生正為恒寶戴上融合先鋒的桂冠，其熱情一如當年倡導寶珀的極端傳統主義一樣。

　　“大爆炸”和比韋先生為恒寶創造了奇跡。如今這一品牌炙手可熱，其需求又一次超越了傳統上強勁的伊比利亞市場。而且，這不僅是一次商業成功，在評論界也深受好評。

　　“我們在巴塞爾展上賣出9000塊手表，但這9000塊表的營業額幾乎是去年的3倍�！彼院赖卣f，“到2005年年底，我們的訂貨量將相當于2004年全年營業額，這是一個了不起的結果。”

　　他把恒寶的大翻身歸因于融合概念，對此他作了如下解釋：“1980年，恒寶憑黃金和橡膠的原創締造了融合概念；2005年，我們再次用‘大爆炸’厘定了這一概念�！�

　　“因為由不同的材料裝配而成，我們是百分之百的融合。即使是最簡單的手表，我們也采用了凱芙拉、陶瓷與鋼材�！薄叭绻愕氖直�100%由陶瓷制成，那就談不上融合。100%陶瓷制造有什么融合？”他反問道。

　　“100%陶瓷不是融合，它是一塊由現代材料制成的好手表�！北软f先生自問自答道：“當你使用對立材料時，就出現了融合，而我們正是在利用這種對立�！薄澳悴豢赡茉诩兇獾姆▏酥姓业饺诤稀�，他說，“你需要把它與日本菜和加州菜聯姻�！�

　　但這種形成視覺沖擊的材料混合只是融合概念的一部分�！敖窈笕诤蠈⑾驑O輕材料演進，甚至出現比鉑金更貴的材料�！彼孕诺仡A言。

　　比韋先生的邏輯是，盡管鉑金的稀缺性使其價值不菲，但使用鎂、鋁等材料(他目前正在用編織鋁線做試驗)的難度，將使生產此類材質的手表同樣昂貴。

　　“電腦已經是這樣了”，說著他把自己輕薄的索尼(Sony)Vaio筆記本電腦高高舉起，“行李箱、電話，所有高科技的東西都很輕�！薄帮w機、汽車和輪船的敵人總是重量，我可以想象，未來用某些特殊輕型材料制造的手表，會以鉑金表的價格銷售�！�

　　他興奮地補充說：“還有第二個趨勢：在機芯上體現融合�！�

　　用于手表機芯的所謂新材料將使機芯更輕�，F在已有人將鈦金屬用于機芯。

　　使用新材料還有一個益處，即用此類部件使用壽命更長，并能減少高精密機芯的維護。例如，許多手表使用了陶瓷軸承，包括積家(Jaeger-LeCoultre)等大牌。比韋認為，融合是趨勢，而恒恒寶有望成為一個融合品牌。

　　“由于我們率先于1980年推出橡膠與黃金融合的概念，我們希望成為融合概念的指北針”，他帶著救世主般的口氣補充道：“我們絕不會制造純金或純鋼手表�！币蝗缢趯氱陼r發出的戰斗口號。

　　《國際金融報》(2005年11月25日第二十二版)