2005年十大廣告運動候選條目

http://whmsebhyy.com 2005年11月24日 16:14 新浪財經

　　由中華廣告網與《國際廣告》雜志、中國經營報、央視市場研究等多家媒體及機構共同組織的“中國廣告業十大評選”活動，至今已是第五年，現已打造成為中國廣告業最具權威性十大排行榜。以下為2005年十大廣告運動候選條目：

　　超級女聲創造“超級”效應

　　由湖南衛視傳播運作，蒙牛酸酸乳冠名“超級女聲”節目，打造了一場平民盛宴，也開創了“超級”娛樂經濟效應。

　　21金維他掀起公信力營銷

　　民生藥業授予倪萍為“21金維他愛心大使”，并在央視黃金時段推出廣告，輔以系列報道，進行公信力營銷。

　　兩樂網游世界大比拼

　　一邊是藍色風暴瞬間引爆，一邊是“要爽由自己”的紅色宣言；百事和可口的《夢幻國度》、《魔獸世界》，都通過網游占盡消費者眼球。

　　我型我SHOW張揚個性

　　萊卡再次攜手環球唱片、文廣傳媒及東方衛視，推出2005萊卡我型我SHOW全國偶像歌手選拔賽。

　　肯德基危機公關

　　肯德基熱銷食品調料中被發現含有可能致癌的“蘇丹紅一號”成分，肯德基緊急打響應對“涉紅”事件的公關戰役。

　　動感地帶啟用大眾形象

　　為解決品牌屬性過窄等問題，動感地帶改變代言人策略，啟用平民代言，使山東、遼寧等地動感地帶全面落地。

　　中央2套《品牌中國》節目推廣

　　從4月初開始，中央2套開展“品牌中國”大型系列宣傳報道活動，并召開品牌論壇、全國百家企業共同發布了“中國品牌宣言”。

　　北京奧運形象推廣

　　奧運五“福娃”全面啟動北京奧運形象傳播。

　　飛利浦品牌革命

　　飛利浦集團總部制定sense and simplicity(直覺和精簡)新策略，花費8000歐元，重新定位飛利浦品牌，詮釋全新的品牌形象和傳播理念。

　　中國石化的借事推廣

　　中國石化長城潤滑油在“神六”營銷戰中，宣揚“航天科技，品質保障”。所有廣告、活動、售點宣傳全部以此為主線展開，為長城潤滑油在市場上取得更加穩固的地位。

　　貓人冠名超級魅力主持秀——我時尚，我做主

　　由安徽電視臺、貓人內衣品牌、光線傳媒聯動，發動“貓人超級魅力主持秀”，張揚貓人時尚自我的品牌個性。

　　李寧籃球鞋借青蛙主打青少年市場

　　李寧籃球鞋TOPGUN系列推出兩款新鞋，命名為飛翼、鷹抓。電視廣告《青蛙篇》全面出擊青少年市場。

　　帕拉丁創新營銷

　　在第27界達柯爾拉力賽場上，鄭州日產帕拉丁車隊續寫中國國產汽車登極世界頂級汽車賽事的輝煌。國產SUV領導品牌再次掀起宣傳熱點。

　　手機巨頭開創音樂手機新時代

　　摩托羅拉與蘋果攜手，諾基亞與微軟、索愛與索尼聯姻，為音樂手機市場注入一股新鮮的力量。

　　激情成就《夢想中國》

　　《夢想中國》首開國內贊助活動的先例，直接沿用其冠名贊助商青島啤酒的品牌主張， “激情成就夢想”，也成就了《夢想中國》。

　　《大長今》完美“大結局”

　　湖南衛視大力為《大長今》內地首播造勢，以三種廣告投放形式創收3000多萬元，并以“勵志”口號提升電視臺品牌形象。

　　芝華士打造電音盛宴

　　年底，“芝華士音樂體驗”展開，世界頂級DJ先后在北京等7個城市演繹電音精粹。一支專為Chivas錄制的廣告歌曲When You Know也紅極一時。

　　2005年Twins北京

　　由Twins代言的年輕彩妝品牌“色彩地帶”公司買下TWINS演唱會冠名權，而臺灣手機品牌OKWAP也作為此次演唱會的重頭贊助商，大力為其演唱會造勢。

　　長虹發起戶外“感官革命”

　　為“感觀就是標準”的新品牌主張，長虹在北京、上海、廣州、深圳、成都五個城市，集中發動戶外“紅色風暴”。

　　OPPO娛樂營銷

　　OPPO以視覺沖擊力強的圖片廣告為主，全面推行娛樂營銷，品牌總體暴光率50億次，為其在MP3競爭市場中爭取了渠道資源。


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