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由上海文廣新聞傳媒集團(tuán)倡議，邀請(qǐng)中國廣告協(xié)會(huì)廣播委員會(huì)、中國傳媒大學(xué)聯(lián)合主辦“2004—2005年度全國廣播廣告代理公司神廣杯頒獎(jiǎng)典禮暨2006年SMG廣播節(jié)目推介會(huì)”評(píng)選，并于11月21日在上海舉行頒獎(jiǎng)晚會(huì)。新浪財(cái)經(jīng)獨(dú)家全程直播本次會(huì)議，以下為2004—2005年度全國廣播廣告代理公司“神廣杯”頒獎(jiǎng)典禮暨2006年SMG廣播節(jié)目推介會(huì)上中國傳媒大學(xué)鐘以謙教授致辭：
各位來賓晚上好！
非常高興能夠來到“神廣杯”的頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)，和大家一起見證我國廣播廣告代理制發(fā)展的重要時(shí)刻。
世界廣告代理制已經(jīng)有一百多年的歷史，從單純媒介代理階段，到脫離媒體的專業(yè)化服務(wù)階段，再到今天廣告代理行銷階段，廣告人的努力和智慧在廣告發(fā)布的過程中越來越重要，代理公司的作用也逐漸被廣告主和媒體所重視。
雖然我國廣播廣告代理制起步較晚，但是其發(fā)展卻非常迅速，而且代理制的實(shí)施對(duì)我國廣播廣告的發(fā)展意義重大：
從媒體的角度而言，代理制的實(shí)施，使廣播媒介可以專注從事媒介內(nèi)容的生產(chǎn)和制作，從而打造高品質(zhì)的節(jié)目，吸引更多聽眾。
對(duì)廣告主來說，代理制不僅可以減少交易成本，還能獲得更加專業(yè)的投放服務(wù)，實(shí)現(xiàn)更好的廣告效果。
所以，短短十年的時(shí)間，廣播媒體代理已經(jīng)成為了我國廣播廣告經(jīng)營的趨勢(shì)，受到了媒體和廣告主的一致認(rèn)可，中國廣播代理制的發(fā)展，一方面來自于我們對(duì)世界代理制經(jīng)驗(yàn)的吸引和發(fā)展，更重要的是在座各位，以及全國所有廣播廣告代理公司的共同努力。
因此大會(huì)設(shè)立“神廣杯”以及多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，用以表彰為我國廣播廣告代理制發(fā)展做出卓越貢獻(xiàn)的機(jī)構(gòu)和個(gè)人。這其中有在業(yè)界影響深遠(yuǎn)的代理公司，有努力創(chuàng)新的精英團(tuán)隊(duì)，也有不斷進(jìn)取的職業(yè)經(jīng)理人，可以說，他們都是我國廣播廣告代理制發(fā)展道路上的代表和先鋒。
但是獎(jiǎng)項(xiàng)的意義不僅是對(duì)獲獎(jiǎng)?wù)叩谋碚茫彩菍?duì)所有從事廣播廣告代理制人士以往成就的總結(jié)，更是希望以此為起點(diǎn)，吸引更多業(yè)內(nèi)精英認(rèn)識(shí)并加入到廣播廣告代理的經(jīng)營的行列中來，使代理制發(fā)展更加順暢。
最后，祝愿本次大會(huì)圓滿成功，也祝愿廣播廣告代理制不斷發(fā)展進(jìn)步。
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