廣播廣告繼續飆升：一個古老媒體的重生

http://whmsebhyy.com 2005年11月23日 15:24 新浪財經

　　新媒體不斷出現的同時，由于受眾生活轉變及科技的改良，一些傳統媒體反而“重生”，其中以廣播廣告的增長最為快速，越來越多消費者的室外活動幫了廣播，科技也讓廣播的效果更強。

　　從營銷角度而言，不少廣告主不敢再忽略廣播，他們發現：

　　1.廣播是一個強化品牌情緒感染力的媒體。

　　2.廣播可以與其他媒體共存，例如上網的同時越來越多聽廣播，早上起床第一件事就是打開廣播直到出門，在車上聽廣播，晚上伴著廣播漸漸入睡，廣播有一種耳語的親切感又方便使用，所以一直以來都作為“朋友一樣的媒體”存在。

　　3.廣播廣告的制作費相對很便宜，制作速度也可以非常快，所以很方便做迅速發布式的宣傳。

　　4.廣播廣告費亦很便宜，不論客戶大小，都可運用。

　　廣告主們仍感到有一些瓶頸：由于以往不少廣告主或廣告公司對廣播的投入不大，在近年來迅速增加的投放下，對于這個媒體的運用技能就略顯不足，他們都要去“學習”如何把廣播運用得最好，更需要聽取專業廣播營銷人員的意見。近期一個值得注意的趨勢是：一些懂得如何管理廣播頻道銷售的專業人才加入廣播媒體，對廣播經營進行精耕細作，可以期待的是：這對廣播營銷效用的發揮有更大、更好的影響。

　　一些新的營銷形式在廣播上的應用收到了意想不到的效果。比如對于近來在電視或電影里頗為流行的置入式廣告模式，廣播所能提供的空間更大：通常是把產品品牌通過游戲、潮流介紹等相關節目引入，自然地說出品牌。

　　最近國外有一個十分成功的

寵物食品案例：首先，廣告公司找到在廣播電臺里的一位受歡迎的DJ(主持人)，并確認他在家里養了寵物，然后將該品牌的寵物食品送給他試用。一段時間后，再在該DJ主持的時段贊助該欄目，DJ很自然地把品牌與內容結合在一起，帶來十分成功的回報。

　　在內容方面而言，不同的節目內容聚集了不同規模和結構的受眾。全國30個主要城市發現聽眾最關注的是新聞，前四位排名除了流行歌曲外都是新聞。但筆者提醒讀者：值得注意的還有排名第七的熱線節目，相信將會更受歡迎，亦是最容易掌握受眾參與互動的環節，也最容易萌發企業營銷的新點子。

　　在技術方面，目前國際上廣播的最新趨勢包括：

　　互聯網廣播，例如YAHOO！及MSN都大力發展，這樣可以在工作或上網的同時收聽；衛星廣播，如XM，Sinus，這樣便可跨境，有點類似省級衛視；個人廣播，由于iPOD的流行，通過這個新平臺，Podcasting亦是個人廣播的大潮流；高清晰度(High Definition)廣播，在質量方面，擁有CD品質音質的高清晰度廣播之吸引力絕對會大大提高。

　　所以，如果對廣播頻道的管理得宜，內容制作能夠更以聽眾為導向，對廣告主／公司的服務更到位，這個“古老”的媒體看來還可更上多層樓。

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