傾聽大師的聲音：阿迪達斯的中國策略

http://whmsebhyy.com 2005年11月21日 18:09 中國體育營銷網

　　說到體育品牌，就不得不提到世界體育品牌的先驅領導者——阿迪達斯，多年來它所代表的決不僅僅是一個運動品牌，簡直就是成功者的標志，并深受世界體育愛好者的喜愛。

　　阿迪達斯“中國策略”的實施，不僅為其在中國市場創造了巨額利潤，對中國本土體育品牌更是帶來了近乎殘酷的壓制和排擠。致使眾多本土體育品牌在以它為首的國際大牌的封鎖下難以突圍。

　　本土品牌如何突破這種窘局？阿迪達斯品牌戰略哪些地方值得中國企業學習？我國眾“明星牌”的廣告手筆不可謂不大，體育贊助不可謂不多，但為什么就塑造不出一個中國的阿迪呢？我國國產體育品牌與阿迪這樣的世界品牌的差距到底在哪呢？

　　11月29日的體育營銷國際年會將帶給廣大中國企業

阿迪達斯“中國策略”的深度解讀。據悉，阿迪達斯大中華區總裁Sandrne先生專程飛抵北京，與中國眾體育品牌高層共話阿迪達斯成功之路，這將給中國的廣大企業帶來一次難得的學習和交流機會，中國的企業家們也必將在這樣的學習中成長起來。


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