授權(quán)產(chǎn)品振興英國零售業(yè)

　　今年首6個月，授權(quán)玩具在英國十分暢銷，最受歡迎的品牌包括維尼熊(WinniethePooh)、迪士尼公主(DisneyPrincess)、美容辣妹(Bratz)、蜘蛛俠(Spider-Man)和星球大戰(zhàn)(StarWars)。于倫敦舉行的品牌授權(quán)展(BrandLicensingShow)，不少參展商展出嶄新的人物授權(quán)項(xiàng)目，這種趨勢可見一斑。

　　今年10月25及26日于倫敦伯爵廣場(EarlsCourt)舉行的品牌授權(quán)展，是號稱歐洲首

屈一指的授權(quán)產(chǎn)品展覽會，共有160家商號參展，展出超過2,500項(xiàng)授權(quán)項(xiàng)目和品牌，充分顯示英國授權(quán)業(yè)的實(shí)力。

　　據(jù)NPDLicenceTracker進(jìn)行的消費(fèi)調(diào)查顯示，以0至14歲兒童為對象的授權(quán)產(chǎn)品，今年1至6月在英國的銷路較去年同期上升2%，總值7.58億英鎊。現(xiàn)時(shí)，英國家長每年為每名屬于這個年齡組別的兒童花費(fèi)超過180英鎊購買授權(quán)產(chǎn)品，換言之，這個市場每年總值超過20億英鎊。

　　科學(xué)館品牌大受歡迎

　　WowStuff供應(yīng)禮品、小玩意及成人小孩皆宜的玩具，該公司與科學(xué)館(TheScienceMuseum)簽訂的授權(quán)協(xié)議，已帶來理想回報(bào)。North說，該品牌大受目標(biāo)買家歡迎，有關(guān)產(chǎn)品系列經(jīng)過重新包裝和擴(kuò)充，非常吸引，今年圣誕銷期的產(chǎn)品已幾乎悉數(shù)沽清，因此再沒有貨品可以供應(yīng)。

　　據(jù)稱，高踞暢銷榜首的產(chǎn)品是PeeweeVectronR/CSpaceship太空船，產(chǎn)品包括一個可以升降和在半空盤旋的

　　WowStuff擁有15款科學(xué)館品牌產(chǎn)品，預(yù)料2006年數(shù)目將至少增加1倍。North說，圣誕銷期還未開始，但透過零售商分銷的情況已非常理想，他們均表示希望明年可擴(kuò)大經(jīng)銷規(guī)模。盡管大路市場景況黯淡，但North卻深感樂觀。

　　Smiffy's公司主席RayPeckett亦表示成績理想。展會第二天，他便與GranadaVentures達(dá)成為期兩年的協(xié)議，成為電視劇《LittleBritain》相關(guān)服飾及假發(fā)的英國授權(quán)經(jīng)營商，當(dāng)產(chǎn)品制成便會立即推出市場。Peckett表示，這是他們首次取得的主流人物授權(quán)項(xiàng)目，相信有關(guān)產(chǎn)品將大受歡迎。

　　玩具及游戲產(chǎn)品熱銷

　　何以授權(quán)商品銷路能夠逆市而上？據(jù)Woolworth's市場推廣總監(jiān)StephenRobertson表示，孩子們?nèi)匀粸槊廊堇泵谩�芭比和星球大�?zhàn)的產(chǎn)品發(fā)狂，遂令這些授權(quán)產(chǎn)品成為Woolworth's其中一些最暢銷的貨品。Robertson預(yù)期，金剛(KingKong)品牌玩具和游戲?qū)⒊蔀榻衲晔フQ的熱銷產(chǎn)品。鑒于授權(quán)產(chǎn)品極受歡迎，他們遂購入各式各樣的存貨，由游戲、兒童床鋪、服裝到糖果皆備。

　　CopyrightsEurope常務(wù)董事PeterWoodhead表示，零售市場充滿挑戰(zhàn)，但正如NPD的調(diào)查結(jié)果顯示，實(shí)力雄厚的授權(quán)項(xiàng)目能夠逆市而上。CopyrightsEurope是柏靈頓熊(PaddingtonBear)、彼得兔(PeterRabbit)及瑪利嘉兒(MarieClaire)的授權(quán)代理。

　　CopyrightsAsia總裁DavidR.Buckley指出，在日本、臺灣、香港及中國內(nèi)地市場，彼得兔和柏靈頓熊產(chǎn)品的主要買家是30至60多歲的女性，而非兒童，情況與歐洲有別。

　　建筑師巴布添新意

　　由HITEntertainment制作的電視卡通片《建筑師巴布》(BobtheBuilder)，其相關(guān)產(chǎn)品仍然廣受歡迎，今秋更增添30多個新系列。該公司的歐洲品牌業(yè)務(wù)總監(jiān)KatieFoster表示，他們從事學(xué)前產(chǎn)品業(yè)務(wù)，不受潮流影響；目前唯一可以指出的市場趨勢，就是零售商艱苦經(jīng)營。她說，不斷創(chuàng)新至為重要，建筑師巴布是最佳例子。

　　據(jù)HITEntertainment進(jìn)行的研究結(jié)果顯示，汽車和建筑都是兒童喜愛的游戲主題，因此該公司于今年秋季加入兩個汽車角色，明年還會增添更多，這對零售商和授權(quán)經(jīng)營商俱屬佳音。

　　另一邊廂，CeladorInternational展示與卡通片《RoobarbandCustard》有關(guān)的授權(quán)項(xiàng)目，英國廣播公司則展出與卡通片《CharlieandLola》有關(guān)的學(xué)前授權(quán)項(xiàng)目。2006年春季，World'sApart將于英國大路零售商店及專門店推出一系列的游戲帳幕、輕便床鋪、摺疊沙發(fā)、舒適座椅和睡袋，買家可以大量訂購及郵購。Smoby亦將于2006年在歐洲各地的百貨公司、大路市場連鎖店及獨(dú)立經(jīng)營商店推出聚氯乙烯(PVC)球類玩具和吹氣玩具。

　　在創(chuàng)念區(qū)(FreshConceptZone)，買家可以找到許多關(guān)于授權(quán)經(jīng)營的新穎構(gòu)思。以流動電話人物角色起家的ATMerchandising是參展商之一，新參展商PotatoAcademy則推出WHATWEREYOULIKE及TheSpudds等若干新授權(quán)項(xiàng)目。

　　插畫家推出新項(xiàng)目

　　全球數(shù)一數(shù)二的

　　藝術(shù)設(shè)計(jì)區(qū)(ArtandDesignZone)匯聚林林總總的新穎項(xiàng)目。心意卡公司PaperRose推出全新KissMyAss系列，獨(dú)立心意卡發(fā)行商Ameliart亦展示Funshine等多個嶄新項(xiàng)目。

　　另一家參展商ClareMackie則把自學(xué)成材的藝術(shù)家TonyFernandes的作品首次帶到授權(quán)業(yè)的世界。Mackie說，買家對Tony的作品深感興趣。他設(shè)計(jì)的案頭用品典雅精致，對女士尤其吸引；高桅大船和帆船畫作則適合成熟男士市場。

　　首次參加品牌授權(quán)展的設(shè)計(jì)師兼插畫家JeffCummins，作品風(fēng)行全球，廣見于各類服裝、廣告、書籍、音樂光碟、企業(yè)標(biāo)志及包裝。他在展會推出多個嶄新的

　　（紫／編制）