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因對平面廣告的使用存在異議，內衣品牌企業溫州北極新秀服飾有限公司被其代言人———香港明星溫兆倫一紙狀書送上法庭。訴稱“北極新秀”合同違約，請求法院判令解除該男士內衣平面廣告協議書，并要求該公司立即停止使用其肖像和一切印有其肖像的產品包裝及廣告宣傳。日前，溫州市中級人民法院公開審理了這起品牌代言官司。據悉，在聘請明星代言蔚然成風的溫州，這還是企業首度被明星代言人告上法庭。
自幾年前“報喜鳥”聘請任達華擔任形象代言人起，溫州企業界刮起了一股明星形象代言旋風，并呈愈演愈烈之勢。李嘉欣任“美麗佳人”形象代言人；于榮光代言“蜘蛛王”；關之琳加盟“澳倫”……有人屈指估算，為溫州企業代言的僅港臺明星少說也有一個排。甚至曾有一家西服企業欲高薪聘請美國前總統克林頓為形象大使，引來一片驚呼。其中，一人代言多家溫企的也比比皆是。此次事件的主角“北極新秀”公司就是溫兆倫代言的第二家溫州企業，第一家是浙江斯多納服飾公司。
開庭之前，溫兆倫在北京便已專門召開記者會稱要和北極新秀打官司，表示要打一場名譽官司，索賠1元錢。他透露，他與“北極新秀”在合同中約定不得將該合約之平面廣告照片用于三維電視廣告的播出。“但‘北極新秀’卻擅自在溫州電視臺進行電視廣告的播出。”
“北極新秀”公司承認了平面廣告用于電視廣告的事實，但認為是無意之失，也不存在違約———“我們認為三維電視廣告應是立體、動態的，平面廣告用于電視播出顯然是靜態的。”該公司還大吐苦水：因溫兆倫未嚴格按合同履約，今年9月份以來，多次以“沒有檔期”等理由推脫參與企業相關活動，致使公司損失23萬元。“下半年可是內衣銷售的旺季。”此外，“北極新秀”認為溫兆倫在事實未查清的情況下將訴訟之事向媒體公開更給公司造成了極壞的社會影響。
本次開庭未當庭宣判，原告及被告同意另行擇日調解。業內人士分析稱，請明星做代言并非一本萬利：明星與企業產品在氣質上是否吻合是一大風險；明星多處代言可能給企業造成信譽度下降又是一大風險；明星在代言期間犯錯則是架在企業頭上的一把利劍。
但熱衷“追星”的溫州企業仍前赴后繼。為了事半功倍，甚至還打起了“擦邊球”———有溫州獵頭公司專門為企業尋找長有“明星臉”的普通人做代言。然而此舉也是風險極大，此前就曾有溫州某企業找了個與明星周華健臉形相似度極高的人做代言，引起了不小非議。
作者：早報浙江專稿 徐文釗 鐘軒
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