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2005年沒有奧運會、也沒有世界杯。這種情況折磨苦了許多胸懷四海、睥睨天下的中國企業：總覺得體育營銷有的做，應該做，怎門做？一片迷惘。大家遵循“旺市取利、淡市造勢”的傳統觀念，擎起08奧運大旗，鋪天蓋地的推廣毫無差別的奧運概念。然而什么才是真正的奧運商機？奧運財富該怎樣挖掘呢？
11月11日，萬眾矚目的北京奧運會吉祥物終于揭開了神秘面紗。“福娃”的誕生不僅
讓奧運與我們的生活更近了，也呈現出誘人商機。
北京市政府高級奧運經濟顧問、著名奧運收入設計專家黃為先生認為，北京奧運會吉祥物的市場價值將突破3億美元。但有專家對這個數字提出質疑，黃為先生指出：“如果把整個奧運利潤比作一個大蛋糕的話，那么吉祥物等商品的售賣只是其中一小塊，更重要的是相關領域、相關產品的開發。結合了國外觀光者對旅游和奧運雙重需求就可以開發“吉祥路線圖”；突出奧運吉祥物的影響和團結親和力就能產生“奧運吉祥車”……
由此，奧運市場的開發關鍵在于產品、服務本身的創新和創意，就像“福娃”的市場不只是吉祥物本身一樣。然而記者發現，到目前為止，國內企業恰恰沒有充分享用奧運創意市場這個更大的蛋糕。眾多企業的新技術、新產品、新工藝、新管理模式等等都將在奧運市場上大有作為。
據悉，2005年11月29日舉辦的第二屆體育營銷國際年會將以“奧運財富”為主題，就奧運市場價值的開發展開精彩的研討。組委會負責人透露：北京市政府高級奧運經濟顧問、著名奧運收入設計專家黃為先生將作為大會重要演講嘉賓，和在場的每一位嘉賓共同探討奧運及體育市場的巨大商機。
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