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商報訊（記者者婧）挖回老元首、目標直營店，這就是星巴克下階段在中國的首要任務。昨天，星巴克宣布，該公司創業元老王金龍將出任星巴克大中華區總裁，而其將帶領星巴克在中國以直營方式擴張。
王金龍曾是美國星巴克咖啡國際有限公司的創立人之一，曾任該公司全球副總裁，負責除北美市場以外的全球業務拓展。星巴克方面表示，王金龍今后將掌管大中華區業務，負
責星巴克大中華區戰略發展、市場開拓和營運等一些事務，他將直接向星巴克亞太區總裁ＣｈｒｉｓｔｉｎｅＤａｙ匯報。星巴克還同時任命了翁以登為大中華區副總裁，他將于2006年初上任，翁以登是現任香港總商會主席。
對于在中國發展10多年的星巴克來說，這一任命意味著，其將更牢固地控制在中國市場的發展，戰略投資將從授權制改到直營式�！拔覀兿嘈胖袊鴮⒊蔀樾前涂嗣绹袌鐾獾淖畲笫袌�。”星巴克國際業務總裁ＭａｒｔｉｎＣｏｌｅｓ說，“星巴克將開始在中國市場積極擴張，所以我們需要一位對中國市場經驗豐富的人來擔此重任�！�
自上世紀90年代，星巴克進入中國市場，采取了不同地區和不同代理商合作的方式，在北京、上海和廣州分別向北京美大星巴克、上海統一星巴克以及美心星巴克三個公司授權發展當地市場。這樣的發展雖然省卻了公司最初發展時候的資金投入，但也形成了目前三地星巴克各自為戰的局面。星巴克亞太地區副總裁ＣｈｒｉｓｔｉｎｅＤａｙ曾表示，預計在未來5年內，星巴克在中國大陸的數量將超過加拿大和日本，達到500家以上。而現在中國大陸的星巴克總數僅為100多家。
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