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海爾集團創立于1984年，20年來持續穩定發展，已成為在海內外享有較高美譽的大型國際化企業集團，產品出口到世界100多個國家和地區。2004年全球營業額突破1016億元，品牌價值高達616億元。
2004年，海爾冠名贊助澳大利亞墨爾本老虎籃球隊，完成了其體育營銷的初次正式舉動。老虎隊披著印有海爾LOGO的“戰袍”一路征戰，將海爾在澳大利亞的媒體曝光率和品
牌知名度也一路擢升。憑借此舉，海爾也成為了首家冠名國外俱樂部的中國企業。該隊頭號球星安德魯•蓋茨同時受邀代言海爾電腦，球隊的威望加上球星的感召力為海爾品牌增加了“健康、奮進、活力、親善”等良性內涵，在當地獲得了良好的品牌認知和品牌美譽。
幾乎在與澳大利亞老虎隊簽定協議的同時，海爾在國內也運作了另一體育營銷之舉：與國家體育總局合作開展動力傘巡回賽活動，歷時兩個半月，飛越青島、廣州、北京等18個國內城市。
2005年5月，“海爾杯”2005中日韓青島國際馬拉松賽正式拉開帷幕，在吸引了中日韓三國以及其他國家的眾多馬拉松高手前來參與的同時，也吸引了眾多國內媒體和韓國、日本等國媒體的關注。
在國際上都極富盛名的海爾，過去從沒在體育比賽中亮相，而從去年開始，海爾已是第三次成為體育比賽的冠名者，海爾已經邁開了體育營銷的步伐。
“更高、更快、更強”的奧林匹克精神和海爾“追求卓越”的企業精神有著內在的契合。
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