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東風悅達起亞汽車有限公司是由東風汽車公司、江蘇悅達投資股份有限公司、韓國起亞自動車株式會社按25%：25%：50%的股份結構共同組建的中外合資轎車制造企業。公司總占地面積45萬平方米，員工2200多人，具備年產13萬輛轎車的生產能力。
起亞集團是韓國歷史最悠久的汽車企業，歷來擁有廣泛的體育賽事贊助經驗，起亞是澳大利亞歷史上最大的體育贊助商，它是2002-2008年澳大利亞網球公開賽的主贊助商之一
，同時也是2007-2014年FIFA (國際足球聯合會)正式合作伙伴。東風悅達起亞作為起亞在華汽車合資企業，繼承了起亞的贊助體育活動的優良傳統。
早在2001年，悅達起亞就開始推出“開啟普萊特，觀看世界杯”活動，通過抽獎，獲獎者可得到赴韓看中國隊比賽的門票和三天的往返住宿費用。抽獎活動每三個月舉辦一期，每期產生50名中獎者。從2002年2月的第五期活動開始，悅達起亞在讓利8000元銷售普萊特的同時，把中獎名額增加到了100名，并把活動周期縮短為一月一期。
劉翔雅典奪金，一時間成為世界的焦點。而東風悅達起亞獨具慧眼，在賽前即與劉翔簽訂了千里馬品牌代言的合約。千里馬轎車當時被企業賦予的就是“雷霆動力，縱情千里”等極富青春活力和激情四射的品牌形象。選用當時還未嶄露頭角的劉翔，不僅在資金投入上得到了實惠，后來劉翔的成功更將千里馬的形象提升數倍。
2005年，東風悅達起亞被十運會組委會正式授予“中華人民共和國第十屆運動會主贊助商”，而嘉華車除了成為十運會唯一指定商務用車以外，還獲得了十運會花樣游泳比賽冠名權——“起亞嘉華杯”花樣游泳比賽。
東風悅達起亞借助體育營銷，以穩健的市場營銷策略，日趨提升品牌優勢。
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