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康威集團(tuán)成立于1986年，是中國最早專業(yè)生產(chǎn)，銷售體育用品的公司之一，目前擁有1000余家銷售終端，是國內(nèi)最大的綜合性體育用品公司之一。
體育贊助在康威的體育營銷策略中一直占有重要地位。康威一直鼎力支持中國體育事業(yè)發(fā)展：連續(xù)十年贊助“全國十佳運(yùn)動員評選”活動；是中國女子舉重隊(duì)、國家賽艇隊(duì)等幾十個專業(yè)運(yùn)動隊(duì)常年指定專用裝備提供商；在世界大學(xué)生運(yùn)動會、東亞運(yùn)動會、全國運(yùn)動
會，城運(yùn)會等大型賽事上，從專業(yè)比賽服到唯一指定領(lǐng)獎裝備，都能看到康威的身影；2001年贊助九運(yùn)會；2005年啟動斯伯丁全國籃球培訓(xùn)活動。
從2004年開始，康威實(shí)施品牌年輕化路線，“運(yùn)動無界，快樂無限”的品牌理念逐漸形成。加大了體育明星代言與電視體育營銷的傳播力度。以趙蕊蕊為核心的籃球版品牌廣告片很好地詮釋了康威的品牌理念。
2005年，康威獨(dú)家贊助了CCTV-5唯一的一檔娛樂互動欄目《全明星猜想》，通過與眾多體育明星的娛樂互動，使廣大觀眾不僅更深層次地了解了體育明星，也潛移默化地感受了康威的品牌內(nèi)涵。
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