李寧公司

http://whmsebhyy.com 2005年11月16日 13:17 中國體育營銷網

　　借助體育進行營銷，李寧公司走在國內公司前面。

　　2000年悉尼奧運會——整合營銷突顯效應。1)以電視為主廣告配合；2)公關配合；3)促銷配合。

　　2004年雅典奧運會——加強推廣，助力品牌國際化。在雅典奧運會上李寧公司再接

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再厲，實現了營銷理念上的歷史性突破。與贊助歷屆奧運會上李寧公司“只贊助，不做宣傳”顯為不同的是，李寧公司這次在宣傳推廣上做足了功夫力度。首先是“李寧”奧運裝備發布會，同期推出奧運裝備裝。在贊助上，同時贊助多名運動員、多支隊，既贊助中國國家隊。同期，李寧還贊助了西班牙國家藍球隊。

　　“李寧”聯姻NBA——深入專業領域，提升國際形象。在推出“鐵系列”后，“李寧”成為NBA市場合作伙伴。

　　不難看出，在體育為媒介的市場運作中，李寧公司精心架構了一套屬于自己市場營銷體系。“李寧”選擇NBA，就是考慮到NBA這種國際頂級賽事所詮釋的運動理念，同李寧公司“激發潛能，超越自我”的品牌內涵可以相互交融，和諧統一，從而達到的品牌認知度，在國際范圍內傳播效應的最大化。

精確管理伊利集團讓細節跳出來

第二屆體育營銷國際年會專題

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