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金六福酒是新華聯集團培育的知名品牌和優質產品。新華聯集團創立于1990年，經營范圍涉及酒業、化工、汽車、陶瓷、食品、房地產、城市燃氣等多種行業，現有總資產60多億元，員工23000多名，年營業額近80億元。2005年被國家排名為中國企業500強第386位，中國百強民營企業第55位。
福可以共享。這是金六福品牌建樹和奧運營銷的基點。
2000年，金六福力助中國奧申委，最終成為"2001-2004年中國奧委會合作伙伴”。2001年7月，北京申奧成功，金六福作為“中國奧運體育代表團唯一慶功酒”，被中國申奧代表團高高舉起。
2004年雅典奧運會，金六福邀請群眾在“奧運福”旗幟上簽名以及寫下送給中國奧運健兒的祝福語，同時派發奧運競猜卡和奧運知識手冊，進行“奧運福•金六福”的概念傳播。7月，金六福代表廣大群眾將這些“奧運福”旗幟贈送給中國體育代表團，共同祝愿中國奧運健兒出征雅典，勇創佳績。在奧運期間，金六福還舉辦了“尋找奧運福臉”活動。
在金六福的電視廣告中，人們從世界五大洲走到一起，不分種族、不分膚色，共同擁抱奧運會，巧妙的詮釋了奧運給世界帶來的福。在平面廣告中，金六福巧妙地將“自由繩操與中國傳統京劇”、“奧運劃艇與中國傳統龍舟”、“奧運圣火火炬與中國傳統烽火臺”結合起來，傳達現代奧運和“福”文化一脈相承的內涵。
金六福站在一個新的高度對奧運精神進行了不同于以往的詮釋，并將其演繹為新的“六福”：歡聚是福、參與是福、和平是福、進取是福、友誼是福、分享是福。
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