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歐洲是另一個戶外運動的發達地區，有眾多著名的戶外運動品牌，包括法國的Lafuma，意大利的Ferrion、Camp，德國的Ttiss。他們選擇網絡做推廣的原因之一，就是想用盡可能小的成本打開歐洲市場。
與著名品牌相比，他們也有很高的知名度，在設計方面都領先得比較多，但對戶外運動來說，真正的功能相差不會很大，并且大部分產品的優勢還是在于價廉物美。業內人士認
為：即使是成熟的海外市場，大眾層次的消費仍然是主流，這也就是沃爾瑪可以成為世界500強之首的原因。目前通過網絡平臺，某網絡公司收到來自美國、法國、德國、意大利、西班牙、澳大利亞、智利、印度、日本、韓國等20多個國家和地區的買家詢盤，其中有4家來自法國、德國、意大利、俄羅斯的海外客戶由試單到正式訂單，已經達成了比較穩固的業務關系。在2004年1月，來自德國和意大利的客戶，又先后與這些公司成交了7個高柜的遮陽篷訂單。這些公司在接受訪談時提到：由于行業特點，僅有產品圖片，很難具體滿足買家了解產品的需求。所以，一般公司的操作是會先根據詢盤客戶的需求寄送樣品；一些長期合作的客戶還會主動寄來要求生產的樣品，然后由公司負責為其尋找相應供貨商。
特別值得一提的是法國，現時法國運動用品市場平均年增長率為5％，但當地家庭在這方面的開支仍遠遠落后于英國。英國人在運動用品及服務的開支較法國人高近50％。法國人每年在運動方面的花費超過270億歐元，占國內生產總值近2％，其中個人的消費最大，占總銷售額一半，政府則占41％，而企業只占9％。事實上，企業在運動方面的開支不容忽視，因為年增長率最高，達15％。
另一方面，年齡在45歲以上的組別有很多人做運動，但他們只占運動用品銷售額的17％。法國家庭在運動方面的開支平均占總開支約1.6％，當中運動服務（包括會籍及運動節目）占四成，其余則是運動器材。法國消費者購買的運動鞋及運動服裝，分別只有1/3和一半是在做運動時穿著，款式和舒適度是選購這些產品的主要因素。目前有5家商號雄霸法國運動用品市場，占銷售總額約2/3，其中Decathlon及GoSport兩家公司擁有全國性網絡，過去10年來市場占有率增長了一倍，現時共占市場約四成份額。他們的零售店面積較大，一般都設于市郊。另外3家大型商號分別是InterSport、Sport2000及TechnicienduSport，其網絡均由獨立零售商或專利授權店組成，合共占市場約兩成份額。法國亦有運動用品專賣店，如SkiSet、FootLocker及Bouticycle等，主要設于市中心。特級市場及一般商店的組織雖然稍遜，但占運動用品市場25％份額，主要銷售運動鞋及運動服裝。
《市場報》 (2005年11月16日 第十六版)
作者：中體
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