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借著“超女”創造出的爆炸性傳播效應，2006年湖南衛視節目資源儼然已“待價而沽”。記者日前獲悉，目前有10多家國內外企業爭搶湖南衛視明年《超級女聲》的冠名權，而其《快樂大本營》、《春節聯歡晚會》等招牌節目的冠名權也已基本敲定東家。
湖南衛視廣告部副主任張若波對記者表示，迄今為止，備受人們關注的2006年《超級女聲》冠名權歸屬尚在洽談中。不僅今年的贊助商蒙牛對其仍十分有意，一些外資品牌大頭
也拋出了“橄欖枝”。“這些公司都屬于快速消費品行業，而與今年相比，2006年超女的冠名權價格肯定有所上漲�！�
除了《超級女聲》，其他一些節目資源的冠名也成為各大企業爭相追捧的“香餑餑”。記者在湖南衛視2006年廣告招商項目中看到，《快樂大本營》招商價為1080萬元/年，而《音樂不斷》、《娛樂無極限》明年全年的冠名費用也分別高達840萬元、1080萬元。據介紹，雖然這些資源被放在了廣告招商項目冊里，但基本都已被企業談定。
湖南衛視稱，2005年《超級女聲》不僅掀起了巨大的轟動效應，更使“經營媒體”的節目營銷觀念深入人心。
“原來我們是搞媒體經營，即做好節目后，企業往里頭插播廣告就成；可經營媒體不同，它是把媒體當作一個產品對待，通過節目活動與企業的互動、結合，共同創造、發展及推廣這個節目與品牌。”湖南電視臺黨委書記劉一平說，“明年我們將進一步打出、打好自辦節目，并充分做好這些節目活動的營銷，進一步發展除超女之外的新品牌�！�
據悉，目前湖南衛視正為強化自身的電視劇、節目活動資源做準備，并在今年超女活動結束后拿到了79個節目創新方案。湖南衛視稱，2006年“超級”系列同時還考慮推出“超級”家族新成員———大型少兒團隊競技真人秀活動“超級伙伴”，同時將與韓國最大傳媒集團之一MBC就《大長今2》的聯合制作或引進進行商談，還準備推出一大批全國衛視獨家首播劇。
有關數據顯示，近年來湖南衛視收視率連年上升，今年1~10月間，在全國31個省會城市平均收視份額達到3.3%。目前該衛視覆蓋全國329個地級城市，覆蓋率達到98.8%。
作者：早報記者 嚴丹虹
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