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東安市場與百貨大樓一東一西隔街相望，盤踞金街半壁江山已久的局勢將在年內(nèi)被打破。隨著“魅力365”青春時尚百貨店的年底開業(yè)，王府井集團即將完成王府井商業(yè)街的老、中、青錯位經(jīng)營布局。從地理和結(jié)構(gòu)布局來看王府井集團逐步形成了“三足鼎立”之勢。
“魅力365”“瞄準”青春一族
“魅力365”作為百貨大樓的青春時尚店，即將打破以往的目標定位。據(jù)王府井百貨集團相關(guān)負責人透露，該店將鎖定16歲至30歲的“青春一族”，有望成為王府井百貨中一個年輕化、富有活力、引入高科技的新型百貨店。
記者從王府井百貨集團了解到，“魅力365”位于新建成的王府井百貨大樓“北廈”，營業(yè)面積為2．5萬平方米。其中，1－6層將成為時尚的年輕人體驗流行趨勢、感受知識與科技，成為購物、休閑娛樂的樂園，6層為“青年約會館”，將有網(wǎng)吧、咖啡屋、茶餐廳等一系列休閑餐飲設(shè)施。另外，“魅力365”將與百貨大樓通過一條通道連成一體，百貨大樓的面積將擴大一倍以上，達到4萬平方米，由此為百貨大樓帶來更多調(diào)整布局的空間。
老中青三代消費“通吃”
東安市場定位大眾時尚、王府井百貨鎖定精品、魅力365主攻前衛(wèi)流行，這樣的定位使得王府井集團在金街上的構(gòu)成了針對老、中、青三代消費的布局。
剛剛完成大規(guī)模改造的東安市場，根據(jù)市場的需求重新構(gòu)建了產(chǎn)品經(jīng)營結(jié)構(gòu)、調(diào)整市場定位，以中檔為主、高檔為輔的商品作支撐，鎖定30歲至55歲的成熟顧客群體。百貨大樓作為新中國自行投資建造的第一家大型國營零售百貨商店，隨著入駐大樓國際品牌的日益增加，已成為了高消費人群偏愛的場所。目標直指年輕人的“魅力365”將在年底亮相。至此，東安大眾時尚店、百貨大樓精品百貨店、魅力365青春時尚店不僅從定位上形成了錯位經(jīng)營，更使王府井大街形成了“三足鼎立”之勢。
商報實習記者 楊靜
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