“水家電”的誘惑

　　行業觀察陳軍君

　　水污染的持續惡化，城鎮自來水簡單的加氯消毒方式已不能滿足需要；此外，城市供水管網年久失修以及高樓水箱二次供水等造成二次污染，家庭水龍頭已難流出“健康水”。然而，曾經被寄予厚望，目前人們工作與生活場所依賴較多的桶裝水卻沒能擔綱起“放心水”的角色。市場銷售火爆一時的桶裝水與瓶裝水，日益暴露出生產、流通、銷售諸環節的嚴

重問題，隨著越來越多的“黑心桶”、“黑心水”事件被新聞媒體和技術監督部門曝光，消費者感到觸目驚心：桶裝水也不能隨便喝。

　　人們迫切呼喚有更安全、更健康的水來替代桶裝水。繼桶裝水之后，飲用水市場又興起了各種各樣的飲水方式，如礦化水、離子水等各類功能性飲水方式，但由于過度宣傳和違規操作坑害消費者，于今年7月遭到

　　功能水遭封殺，桶裝水不安全，加之從7月1日起，國家質檢總局正式在全國飲用水行業全面推行ＱＳ認證制度，在規定時間內沒有取得資格不得上市，更使桶裝水業面臨大洗牌，也為直飲機飲水方式的大行其道開辟了市場商機。

　　直飲機其實就是在大型管道直飲水的優質工藝基礎之上所小型集成化的產品。形象一點說，相當于把娃哈哈、樂百氏等企業的大型工廠小型化、終端化、家庭化，外形酷似我們日常的飲水機，但技術卻是復雜的，集活性炭、超濾、納濾、紫外線消毒、ＲＯ膜過濾等多重技術于一身，消費者只要將直飲機直接與自來水管相連接，在其機內完成水處理一系列工序，最終出來可以生飲的

　　以直飲機為標識，敏感的業內人士迅速萌生了“水家電”的概念，市場上果然看到了美的等老牌家電企業的身影；同時，深圳水務這等以前從事市政自來水工程及管道直飲水的企業也躍躍欲試，專門成立了深水海納水務公司以示全面進入“水家電”市場的力度。

　　雖然美的等大企業剛剛涉足，但這個市場其實早已雜亂無章地存在一些時日了。據不完全統計，目前市場上大大小小的直飲機廠家有300多家以上，雖然數量眾多，但始終沒成氣候。按類別，目前的直飲機廠家呈以下幾種狀態：一是外資品牌，如美國、韓國、日本，以及中國臺灣等地的企業等，這些企業多立足于區域市場或者專業領域，由于對國內市場不熟加之本土化還不夠，都還沒有做開。二是國內企業，可細分為三類，第一種是品牌建設型，對這個行業非�？春�，也投資建廠并開模具，但企業自身實力還不夠強大，當前期工作做完之后，精力也就耗完了，缺少后勁。第二種是市場追隨型，對市場敏感度較小，一直實行追隨策略，小打小鬧。第三種則是假冒偽劣型，進行手工作坊裝配，產品質量低劣，采取打一槍換一個地方的“游擊戰術”，對整個行業危害性極大。

　　“水家電”市場缺乏領軍者的現狀無疑給美的、深水海納等實力企業提供了進入做大的機會。但這兩類不同出身的企業也有各自的軟肋：深水海納這類工程出身企業技術積累上不成問題，但從面對專業客戶做工程轉到面對單個消費者做終端市場，需要加做市場、渠道等營銷功課；美的在家電市場摸爬滾打這么多年，市場營銷是其強項，要做的功課是技術磨合。

　　目前，這兩類企業都摩拳擦掌，誓做“水家電”的行業整合者，結果如何，要看各自的綜合實力。但對消費者來說，未必不是好事，大企業的介入，會給這個行業確定一個較高標準，將假冒偽劣型企業趕出局，讓消費者的利益得到保障。