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本報記者李濤
“已經發行的開放式基金不是叫成長、穩健，就是什么指數、價值之類，雖然五花八門，市場操作模式大多沒有本質上的區別。換句話說，除了叫法上的差別，投資者很難理解各品種的特點。”一位資深的基金經理是對記者如是說。
10月份發行的新基金在10只以上，僅僅股票基金就有6只之多。基金作為一個行業，需要自己的品牌企業，明星基金經理，更需要知名度高的基金產品。但自2001年有開放式基金以來，基金公司數量增加了，一些基金公司的基金份額擴大了，但“稱得上品牌的基金公司寥寥無幾”，這恰恰印證了那位基金經理的觀點。
對明星基金經理而言，由于操作風格與市場環境所限，基本上是“各領風騷不過年”。而與品牌企業、明星基金經理相比，知名的開放式基金可以說沒有。“這里面有業績的問題，有推廣力度的問題，更重要的是對品牌認識上不足造成的。基金公司往往是在發行新基金的時候才意識到宣傳一下，而對品牌的規劃缺乏長期性。”諾安基金管理有限公司有關人士對記者說。
由于投資領域相對單一，基金品種的同質化現象比較普遍也許是難以避免的。這就帶來了另外一個話題：由于差異不明顯，使得基金、基金公司，乃至基金經理等的品牌推廣無形中增加了難度。
但在11月的發行高峰期，記者也發現了一些很懂得品牌之道的基金公司。“諾安股票基金是11月份發行的幾只股票基金之一，該基金已從11月3日起在全國發行。一個值得關注的現象是該基金商品名就叫“諾安”，同其公司名。“我們更刻意打造‘諾安’品牌，用企業名來帶動商品名，這樣的品牌方法在生產企業很常見，但對于基金產品卻不多見。”諾安基金公司總經理姜永凱這樣向記者解釋。他同時表示：基金公司回報投資者最好的是業績。業績上來了，品牌自然也就有了。公司希望通過此次發行諾安股票基金在投資者中樹立良好的品牌形象。
據姜永凱介紹：諾安股票證券投資基金的未來業績與風險管理也有很好的保障，諾安將啟用核心競爭力分析系統為該基金投資選股，而諾安的風險管理體系也將進一步完善。（9C10）
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