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名人與卡通角色成為熱門授權項目
笑容可掬的愛因斯坦(AlbertEinstein)肖像、可愛趣致的小熊維尼(WinniethePooh)造型，還有滾石樂隊(RollingStones)的鮮紅唇舌標志，都是廣為人知且可以一眼認出的圖像。于亞洲專利授權展2005(LicensingAsia2005)上，有專家表示，這種“一望而知”的元素假若運用得當，必能提升產品的吸引力和知名度，對產品銷售大有幫助。亞洲專利授權展200
5由日本經濟新聞主辦，并得到國際授權業者協會(LIMA)支持。展會于10月12日至14日于東京國際展示場(TokyoBigSight)舉行，為期3天，共有74家商號參展。展會匯聚來自日本及亞洲各地的授權項目，商機涌現。綜觀整個展會，可愛趣致可說是不少授權項目的共同主題。有人認為，日本人是一個童心未泯的民族，有些人會用毛絨公仔來裝飾他們的平治(Mercedes)汽車。的確，在亞洲專利授權展2005上，熊公仔和卡通人物比比皆是，還有一個巨型史諾比(Snoopy)吹氣公仔在會場昂然挺立，俯視眾商。
卡通角色與名人濟濟一堂
亞洲專利授權展旨在提供一個平臺，讓知識產權持有人與有意在產品設計或廣告宣傳中使用該等項目的生產商會面洽談。會上展示的知識產權項目可分為3大類，即卡通角色及名人、品牌標志和商標以及設計、藝術與插圖。各類知識產權項目中，以卡通角色及名人類最為矚目，也最受歡迎，其中包括卡通角色傻豹(PinkPanther)、卡通片《阿森一族》中的HomerSimpson以及蜘蛛俠(Spiderman)，亦有影星和著名運動員等現實中的名人。此外，愛因斯坦、安迪沃荷(AndyWarhol)和史提夫麥昆(SteveMcQueen)等已故名人的肖像，也可以在會上找到。藉著先進的電腦制作技術，這些名人仿佛音容再現，成為各種消費品的有力代言人。數年前，已于1993年逝世的著名影星柯德莉·夏萍(AudreyHepburn)在日本某個暢銷冰茶飲品的廣告中出現，廣告中的她站在草地上，手持該飲品，面露笑容。有人或許質疑這類授權是否合乎道德操守，但有關代理似乎并無接獲任何投訴。會上，參展商和生產商均不愿披露交易資料，以免走漏風聲，影響尚在策劃階段的市場推廣工作。不過，據擁有愛因斯坦肖像權的CorbisJapan透露，他們已和廠商達成協議，把這位馳譽全球的物理學偉人的樣貌印于咖啡杯上，相信產品可趕及在圣誕節推出。華特·迪士尼(WaltDisney)、華納兄弟(WarnerBrothers)及三麗鷗(Sanrio)等業界巨擘亦在參展商之列。日本公司TimeLabo代表ErikoYashima對鮮黃色的卡通小鳥翠兒(Tweety)甚感興趣。據了解，該公司為授權商及授權經營商穿針引線，協助業者尋找屬意項目，客戶由大型企業到個人皆有。Yashima表示，知識產權是個前景秀麗的增長領域，她希望藉著參展拓展這方面的業務。品牌標志及商標方面，有些攤位推銷大學名稱使用權以及與倫敦塔、日本阪神虎棒球隊(Hanshin Tigers)和世界摔角娛樂(World Wrestling Entertainment)有關的授權項目。
新產品開拓日本市場甚艱
來自SportsMarketingJapan的JamesWatanabe表示，他們是世界摔角娛樂的日本代理，可以授權廠商把摔角手的標志印到T恤上。廠商通常會委托中國生產商進行原件生產。他展示一款高檔皮制鴨舌帽，其設計靈感來自摔角手RayMysterio的面罩，零售價約為60美元。他們會就產品設計征收約7%的版權費，費用歸世界摔角娛樂所有，公司則收取傭金。Watanabe說，在日本市場的最大挑戰是要推廣尚未為人熟悉的項目，代理必須投入不少資源協助授權經營商進行宣傳，以提升項目的知名度。TrinetEntertainmentInc是另一家推介商標項目的參展商，專門代理多個著名夜總會(例如倫敦的Marquee、紐約的Apollo和CBGBs)的授權項目。Trident的YukinobuMogake表示，他們擁有國際和本土的文化項目，通常直接與廠商接洽。CBGB’s是一家歷史悠久的夜總會，現在仍有樂隊演出，是個優質的授權項目。Trident的客戶以日本服裝廠商為主，所代理的都是知名品牌，其相關產品廣受不同年齡的消費者歡迎。至于設計、藝術與插圖類別方面，有兩家參展商展示流行藝術大師安迪沃荷的作品。有趣的是，當安迪沃荷在20世紀60年代復制金寶湯(Campbellssoup)包裝紙、可口可樂(Coca-Cola)瓶身和Brillo百潔布紙盒上的圖案時，并沒有繳付一分錢版權費。時移勢易，現在生產商如欲使用這位已故大師的設計，則要付錢才行。另一邊廂，20名年輕設計師在CreatorsGallery展示同屬設計、藝術與插圖類別的創作。其中一名設計師NozomiKudo展示她設計的人物角色，造型可愛，色彩繽紛，她希望這些人物可以成為兒童圖書的插圖。H&H是一家設于東京的中型公司，每年制作約20套電腦游戲。據Shimizu稱，他們的產品大部分在日本銷售，有時行銷海外。他們會四出物色適用于游戲軟件的人物造型，在CreatorsGallery正可以找到充滿新鮮感、沒有其他品牌舊有影子的人物角色。由于這些角色尚未廣為人知，該公司或可取得獨家代理權。他們會把精選作品帶返公司，然后與設計師商討合作的可能性。MontyDiPietro（來源：金羊網）
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