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美國釀酒師為人們提供了一種包裝有趣、價格便宜的葡萄酒，他們試圖通過這些來迎合年輕人的口味，把年輕消費者的注意力從啤酒和高檔伏特加轉移到葡萄酒身上。
赤霞珠和西拉是Virgin葡萄酒公司針對年輕人生產的。Virgin集團的首席執行官布蘭遜說，我們希望葡萄酒能夠改變精英化的形象，成為有吸引力、有活力、有趣的產品。
根據加州餐酒協會的統計數據，美國2004年的葡萄酒銷售額相對于1994年翻了一倍還多。蓋洛普調查公司今年7月份進行了一次調查，結果有39％的美國人表示在飲用酒精飲料時他們會首先選擇葡萄酒，選擇飲用啤酒的人下降到36％，這是啤酒的受歡迎度第一次落到葡萄酒后面。
著名廉價酒公司Brown-For鄄man的Freytag說，傳統的葡萄酒營銷方式并不適合年輕消費者，葡萄酒被描述得太過高雅，年輕人一想到品酒師專業的樣子就走開了，換一種營銷方式可能會帶來新的機會。
葡萄酒吸引年輕消費者的手段是價格。聯合多美的總裁BillNewland說，10美元一瓶的酒最適合對價格敏感的年輕消費者，他們想買到物有所值的東西，而且不希望自己買便宜貨。包裝設計有活力的酒標，采用小包裝使酒便于攜帶，用螺旋瓶塞代替軟木塞，因為60％以上的美國家庭沒有瓶塞起子。
針對年輕消費者的品牌在年份和品種方面不需要有太多講究。JakesFault只在酒標上標明是西拉，Virgin公司只標明是霞多麗和西拉。Freytag說，消費者對酒的質量感興趣，只要酒的口味好就可以了，他們對葡萄酒產區和葡萄酒背后的故事沒什么興趣。文力（來源：金羊網）
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