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被認(rèn)為是“市場變化風(fēng)向標(biāo)”的央視一年一度的廣告招標(biāo)會將在11月召開，這將意味著央視黃金段位廣告招標(biāo)大戰(zhàn)即將上演，為了拉動上海市場，央視明日在上海舉行專場推薦會。據(jù)記者從央視獲悉的消息顯示，央視2006年黃金資源招標(biāo)會的目標(biāo)將是使招標(biāo)總額超過去年，而今年的標(biāo)底價平均增幅8％左右。
本報訊 （記者 江敏）
記者從央視獲悉，央視此次招標(biāo)，標(biāo)的物底價在去年的基礎(chǔ)上上漲了5%-8%左右。至于提價的理由，央視認(rèn)為，這是在國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長與央視收視份額大幅增長的前提下做出的。
據(jù)悉，中央電視臺整體收視份額提升到今年1月至6月的35.56%，在去年同期的高基數(shù)上大幅攀升。9月4日至9月10日央視的收視份額已經(jīng)達(dá)到37.3%，9月11日-9月17日收視份額突破了38%。
增加“特殊”標(biāo)的物
值得注意的是，作為一個重要改變，2006年的廣告招標(biāo)將黃金段位的概念延伸為黃金資源。比如世界杯、春節(jié)晚會等，以往這些資源都是通過單項的小招標(biāo)來銷售。2006年將首次把一些重大活動冠名項目納入到年度的大招標(biāo)項目中。
據(jù)記者了解，其中，《06年世界杯賽事直播》獨(dú)家特約的標(biāo)底為3160萬元，《06年世界杯射手榜》獨(dú)家冠名的標(biāo)底為2580萬元。而作為央視每年的重頭戲，《06年我最喜愛的春節(jié)晚會節(jié)目評選》獨(dú)家冠名標(biāo)底也達(dá)到2380萬元。《06年央視青年歌手電視大獎賽》的獨(dú)家冠名標(biāo)底3800萬元。
招標(biāo)目標(biāo)：總額超過去年
去年，央視招標(biāo)總額達(dá)到了52.48億元，上任伊始的央視廣告部主任夏洪波表示，06年招標(biāo)目標(biāo)將是突破52.48億。
為了實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，央視實(shí)行了多項新的舉措：實(shí)行部分企業(yè)可免交信用保證金；套售向CCTV-1集中；取消對中標(biāo)企業(yè)購買CCTV-1套售廣告總量最多不得超過規(guī)定購買套售廣告總額度70%的限制等。
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