紅粉筆計劃項目商業價值分析 | |||||||||
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| http://whmsebhyy.com 2005年09月15日 16:45 21世紀經濟報道 | |||||||||
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“紅粉筆計劃”通過號召和組織受過良好教育的商務人士到鄉村學校支教，致力于幫助改善偏遠地區師資力量薄弱的狀況，推動當地教育事業的發展，從而促進當地社會的可持續發展。作為中國商業報紙的領導者，同時也作為“企業公民”概念在中國的倡導者，《21世紀經濟報道》希望通過發起“紅粉筆計劃”來號召商務人士積極參與支持鄉村教育的志愿行動。以下為該計劃相關背景資料。
項目商業價值分析 活動主題意義重大、影響深遠 “紅粉筆計劃”系列活動順應了中國精神扶貧時代背景。 緊扣了中國支教的活動主題。 中國財經媒體領導者——《21世紀經濟報道》，在關鍵時刻旗幟鮮明的首舉了“紅粉筆計劃的‘精神扶貧’大旗，吹響了促進民族教育事業及精神文明建設發展，全面推動了全國支教活動的發展。 公眾關注性強、美譽度高 在當前支教石資力量較為薄弱的背景下，主要支教力量仍集中在大學中，而社會公眾參與性普遍較低。 目前公眾對支教活動的關注日益增強，從事支教活動在社會反響較大。 活動范圍涉及全國，影響力大 此次活動范圍波及全國各地、州、縣等地區，影響力大； 本次活動時間周期較長，影響較為深遠； 本次活動主要以職業人士為參與對象，活動帶來的口碑效應較大。 活動內容豐富、形式新穎 首次以“一種有意義的度假”的方式出現在公眾中，形式較為新穎； 活動形式多樣，包括授課、課外活動、家訪等內容，在度假中支教，在支教中度假，提高了目標客戶群的參與熱情。 活動地域廣、時間長、宣傳力度強、傳播價值大 本次活動涉及全國各省、市、地、州、縣等； 本次活動為一種長期公益活動，有開始時間無結束時間； 本次活動組織了南方日報、南方周末、南方都市報、21世紀經濟報道、香港鳳凰衛視、北京衛視、東方衛視、南方衛視、新浪等數十幾家全國性權威媒體從不同的角度和層面對系列活動進行全方位的立體廣告宣傳和跟蹤報道。 本次傳播價值具初步估算超過1000萬元人民幣。 |
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