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周凱
由于全權(quán)代理湖南衛(wèi)視的廣告，在深交所上市的電廣傳媒(資訊 行情 論壇)（000917）從此次超級(jí)女聲中也收獲頗豐。7月15日全國總決選開始后的一個(gè)多月，電廣傳媒的股價(jià)一路飆升28%，已經(jīng)拉出20根陽線。
電廣傳媒25日發(fā)布中報(bào)，特別提到，公司下屬的廣告分公司依托超級(jí)女聲等高收視率、高品牌價(jià)值的節(jié)目，取得了良好的成效。中報(bào)顯示，電廣傳媒上半年的廣告策劃制作代理收入超過6.69億，較去年同期勁增22.12%，毛利潤達(dá)到19.78%。
昨日，電廣傳媒董秘周競東接受筆者采訪時(shí)表示，6.69億里有多少是“超女”貢獻(xiàn)的沒有具體計(jì)算。不過中報(bào)統(tǒng)計(jì)截止時(shí)，成都、杭州等地的地區(qū)決賽還沒結(jié)束，更不用提火爆的全國總決選。所以可以肯定的是，下半年“超女”帶來的收益肯定會(huì)超過上半年。而“超女”盛名之下，湖南衛(wèi)視、電廣傳媒的品牌等無形資產(chǎn)增值，又將比賬面上的有形資產(chǎn)收入要多得多。
周競東透露，早在2002年底，電廣傳媒就與湖南衛(wèi)視簽訂了長達(dá)5年的廣告代理合同，約定3億元以內(nèi)的廣告收入，電廣傳媒分成40%，并有1.2億的保底線；3億元以上的，電廣傳媒也將提成15%。所以，“超女”后續(xù)的硬廣告和軟廣告，電廣傳媒仍然可從中獲利。
可惜的是，當(dāng)時(shí)大家都沒預(yù)料到3年后“超女”的火爆，所以對(duì)廣告之外的收入分成沒有作約定。而如今，“超女”帶來的短信收入已然超過3000萬元，演唱會(huì)、書籍、唱片等衍生品也將跟上，2006年、2007年的“超女”勢必從海選時(shí)就會(huì)非常火爆，電廣傳媒當(dāng)然會(huì)從中獲益。
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