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隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶的劇增，互聯(lián)網(wǎng)已對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙形成了巨大的挑戰(zhàn)。可喜的是，經(jīng)過近幾年來的實(shí)踐，美國(guó)和加拿大的傳統(tǒng)報(bào)紙對(duì)互聯(lián)網(wǎng)有著清醒的認(rèn)識(shí)，并通過積極行動(dòng)來增強(qiáng)自己的競(jìng)爭(zhēng)力。目前，美加報(bào)紙面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)作出的對(duì)策大致有以下幾點(diǎn)：
一、開發(fā)多種媒體，使用新傳播技術(shù)，媒體朝綜合信息產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的方向發(fā)展。
美加傳統(tǒng)報(bào)紙開發(fā)多種傳媒的具體做法是，開辦報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版，以多種經(jīng)營(yíng)方式開辦各種網(wǎng)站。
首先，積極開辦報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版，并以“即時(shí)新聞”欄目等形式發(fā)布信息，在時(shí)效性上與互聯(lián)網(wǎng)一爭(zhēng)高下。
網(wǎng)上報(bào)紙開始盛行時(shí)，內(nèi)容一般與紙質(zhì)母報(bào)雷同。它的目的是為了擴(kuò)大報(bào)紙的影響，為報(bào)紙與網(wǎng)上報(bào)紙贏得更多的廣告份額。由于傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)谶^去的幾十年甚至幾百年中建立起來的聲譽(yù)是其可利用的一筆無形資產(chǎn)，從而為網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙上信息的可靠性提供了最有力的保障。從目前情況來看，網(wǎng)上報(bào)紙的內(nèi)容已發(fā)生深刻變化，甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其紙質(zhì)母報(bào)的容量。
如今打開《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版，除了與母報(bào)一樣的內(nèi)容外，你還可以看到每10分鐘就刷新一次的“即時(shí)新聞”欄目，它用的是路透社與美聯(lián)社的專稿。此外，《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版還附有《紐約時(shí)報(bào)》周日版的內(nèi)容(《紐約時(shí)報(bào)》周日版單獨(dú)發(fā)行)。配以彩色照片、圖片以及良好的視覺效果，《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版以新媒體的姿態(tài)出現(xiàn)在讀者的面前。
其次，報(bào)紙獨(dú)立經(jīng)營(yíng)或與其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商聯(lián)合經(jīng)營(yíng)各類信息與服務(wù)性網(wǎng)站，信息與電子商務(wù)聯(lián)動(dòng)，網(wǎng)站原創(chuàng)信息成為吸引點(diǎn)擊的法寶。
如《多倫多星報(bào)》在互聯(lián)網(wǎng)上開設(shè)了獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的Tostar.com網(wǎng)站，如今已成為加拿大點(diǎn)擊率最高的網(wǎng)站。從1998年開始，該網(wǎng)站新增了汽車銷售、聊天室、網(wǎng)上游戲、美食、視聽、當(dāng)家理財(cái)、科技信息與卡通畫等欄目與信息服務(wù)。同時(shí)，它還與《多倫多星報(bào)》的天氣預(yù)報(bào)、股票即時(shí)行情、體育以及Tostar.com的其他附屬網(wǎng)站進(jìn)行友情鏈接，信息量非常大。
二、報(bào)紙改革報(bào)道內(nèi)容與方式，注重即時(shí)新聞、“封面故事”與當(dāng)?shù)匦侣劊浞滞诰驁?bào)紙的潛力，賦予報(bào)紙新的生命力。
當(dāng)然，除了在新的電子媒體方面進(jìn)行創(chuàng)新外，美加報(bào)紙的新聞報(bào)道內(nèi)容與方式，也因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)而有所改變，如注重即時(shí)新聞、“封面故事”與當(dāng)?shù)匦侣劊?duì)其深度與廣度進(jìn)行挖掘。
所謂即時(shí)新聞，就是指那些在第一時(shí)間寫就的新聞。為了及時(shí)掌握更多的信息，加拿大的記者一般都喜歡上網(wǎng)，從而找到新聞“由頭”，寫出更多的即時(shí)新聞。
美加報(bào)紙所提及的“封面故事”，相當(dāng)于我們國(guó)內(nèi)報(bào)紙的頭版頭條，由于是當(dāng)天報(bào)紙的重點(diǎn)內(nèi)容，記者與編輯在“封面故事”中做足文章，往往是整整一個(gè)頭版。
不少地方性報(bào)紙還認(rèn)為，當(dāng)?shù)匦侣勈撬麄儜?zhàn)勝對(duì)手的有力武器。《記錄報(bào)》編輯黑澤爾波斯特瑪介紹說，即使是《記錄報(bào)》這樣的社區(qū)周報(bào)，有時(shí)能夠擊敗《溫哥華太陽報(bào)》這樣的地區(qū)大報(bào)，原因就在于他們擁有高質(zhì)量的當(dāng)?shù)匦侣劇Ｓ袝r(shí)候，《溫哥華太陽報(bào)》會(huì)請(qǐng)《記錄報(bào)》的記者為他們提供社區(qū)新聞。
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